Este documento presenta una introducción a los conceptos de publicidad y propaganda, analizando sus características, funciones y recursos retóricos. Se define la publicidad como una comunicación comercial pagada que busca promover la venta de bienes y servicios mediante técnicas para convencer al consumidor. La propaganda, por su parte, difunde ideas e influye para cambiar la conducta de las personas con fines políticos. El documento también analiza la retórica de la imagen publicitaria y provee ejemplos de análisis de publicidades gráficas.

1. Publicidad y propaganda
Conceptos y análisis

2. Objetivo
 Definir publicidad
 Identificar recursos
 Analizar publicidades gráficas

3. Temas
 Publicidad
 Características
 Retórica de la imagen

4. Publicidad
Intención
Publicidad comercial
Promocionar - Meta: consumo
vender
convencer
Bienes y serv.
comunicación
Medios Pagada
Blanco / objetivo Target

5. Publicidad
1.Función
Función
apelativa
apelativa
Usa el
casco
vocativos
¿Lo
harías? interrogación convencer
Modo Producir
Señora imperativo
compre… un efecto

6. Publicidad
2. Función
Función
¿Cómo llegar
Poética
apelativa al
consumidor? Cómo se
transmite
Se centra en
el mensaje
Comparación Rima
Recursos
Poéticos
Metáfora Slogan
Metonimia
Hipérbole
Lítote Entre otros
Personificación provenientes
de la poesía

7. Publicidad
Contenido
3. Función apropiado
Texto
Metalingüística
Creación de la Repite
copia conceptos
Explicación Intensifica y
adicional completa el
discurso
Repetición de
virtudes

8. Publicidad
Ayuda a sostener, interrumpir
4.Función o afirmar la comunicación
Fática
Diferentes
tipos de letras
Impacto en Llamar la
imágenes atención
Efectos
gráficos
especiales Movilizar
al lector

9. Publicidad
5.Función Interpreta la
Publicista -
Emotiva relación
mensaje
Frases
Da a
conocer
Gestos
A través de
Un estado
Pausas de ánimo
Miradas Entre otros
Signos de …
puntuación

10. Publicidad
el mensaje con
6.Función Relaciona la realidad que
Referencial presenta
Palabras
El referente Sonido
suele ser Con
Textos
coherencia
Imagen
La marca
Entre otros
o el logo

11. Propaganda
Intencionalidad política
Propaganda
Difunde ideas
Difunden
Influye
valores
convence para
Cambiar la conducta

12. Retórica de la Imagen
 1° Mensaje Lingüístico
 2° Imagen Denotada: significado literal
 3° Imagen Connotada: mensaje
simbólico/codificado, construido sobre
el mensaje literal.

13. Retórica de la Imagen
 1° Mensaje Lingüístico
Anclaje Fotos de prensa y publicidad
Funciones
Guía de significados
Frente al Una
mensaje Relevo nomenclatura /
identificación Ideológico
de la
imagen:
Dibujos
polisémico
humorísticos/historietas
Relación complementaria

14. Retórica de la Imagen
 2° Mensaje Imagen Denotada
Naturaliza el mensaje simbólico
En publicidad no hay imagen literal
en estado puro
Identificación de la escena
Registro

15. Retórica de la Imagen
 3° Mensaje Simbólico – Cultural - Connotado
Composición Pueden existir distintas
lecturas pero no infinitas
Connotación armada
por una arquitectura Hace falta un
metalenguaje
Connotadores
/significantes Retórica
Conjunto de
connotadores

16. Publicidades Gráficas
Denotado
Encabalgamiento
5. Emotiva de figuras Connotado
4. Fática
Personalización
Metonimia
1. Apelativa
2.Poética
3.Metalingüística
metáfora
6. Referencial Mensaje
Lingüístico

17. Publicidades Gráficas
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Qué
necesidad/es
satisface?
¿Cuál es el
sentido
connotado /
cultural?

18. Publicidades Gráficas
Funciones:
Encabalgamiento 1. Apelativa,
de figuras 2.poética,
3.metalingüística,
4.fática, 5.emotiva,
6.referencial.
4.
Metáfora
Metonimia
2.
Lítote
Hipérbole
3. 1. Apelativa
6. Referencial

19. Publicidades Gráficas
¿Denotación?
Encabalgamiento
de figuras ¿Connotación?
¿Qué
necesidad ¿Target?
satisface? ¿Qué
ofrece? ¿Qué valor
se asocia?
Metáfora
Metonimia
Lítote
Hipérbole
¿Función?
Mensaje
Lingüístico

20. Personalización
3. 1. Apelativa
3. Metalingüística
Encabalgamiento
de figuras 5. Emotiva
Hipérbole
Metáfora 2.
Metonimia
4. Fática
6. Referencial

21. Una publicidad para
que uds.
practiquen.
Sólo es cuestión de
“animarse… a más”

22. Otra más para que desplieguen todos
sus conocimientos

23. 6. Referencial
Metonimia
5. Emotiva
2. Poética
4. Fática
¿Target?
Hipérbole
1. Apelativa
3. Metalingüística

24. Metonimia
3. Metalingüística
4. Fática
5. Emotiva
2. Poética
Hipérbole
¿Target?
1. Apelativa 6. Referencial

25. Aclaración:
esta imagen y
la que sigue
son parte de
una misma
publicidad a
doble página

27. 6.
Elipsis -
omisión
2. Poética
4. Fática
5. Emotiva
¿Qué ¿Denotación?
ofrece? ¿Connotación?
¿Target?
3. Metalingüística
¿Qué
necesidad Personalización
satisface?
¿Qué valor/es
1. Apelativa
6. Referencial
se asocia/n? ¿Denotación?
¿Connotación?

30. Utiliza el formato
de una fotonovela
para relatar una
historia
Atención
No siempre
la sucesión
de imágenes
relata una
historia.

31. Atención
No siempre
la sucesión
de imágenes
relata una
historia.
Igual podemos
practicar de la
manera que lo
hicimos en clase

33. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?

34. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
Personificación
Atribuye características
¿Connotación?
humanas al pelo ¿Mensaje lingüístico?

35. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
Personificación ¿Connotación?
Atribuye características humanas ¿Mensaje lingüístico?
a los animales

36. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
Antítesis en doble plano: Abajo situación seria, ¿Mensaje lingüístico?
formal (trabajo) Arriba alegría, diversión

37. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
Antítesis contraposición, puede ser de causa- ¿Mensaje lingüístico?
efecto. Antes y después.

38. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
Anáfora: repetición de elementos
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?

39. Para seguir pensando y practicando. Otra más de Compañía dermoestética

40. Propaganda
Les dejo un adelanto de material que vamos a analizar

41. Primera Guerra Mundial
El equilibrio europeo en 1914 y la neutralidad italiana

42. La cuestión alemana tras el Tratado de Versalles
La "puñalada por la espalda": la falsa teoría con la que la derecha
nacionalista alemana justificó la derrota de 1918

43. La Guerra Civil Española
Para ayudar al pueblo de España

44. La Guerra Civil Española
¡Ayudad a España!

45. La Guerra Civil Española
¡Ciudadanos adheriros! Homenaje a la URSS en su XX aniversario

46. La Guerra Civil Española
Todos los pueblos del mundo están en las Brigadas Internacionales
al lado del pueblo español

47. La Guerra Civil Española
Madrid, 1936 ¡No pasarán! ¡Pasaremos!

48. La Guerra Civil Española
El Generalísimo

49. La Guerra Civil Española
¡Esto es el fascismo!

50. La Guerra Civil Española
Los internacionales

51. La Guerra Civil Española
Un soldado nacional barre a sus enemigos: Bolchevismo, Masones, FAI,
Separatismo...

52. El expansionismo de la Alemania de Hitler
El "Anschluss": mapa del Reich tras la anexión de Austria

53. Segunda Guerra Mundial
Propaganda soviética

54. Segunda Guerra Mundial
Propaganda norteamericana animando al alistamiento

55. Segunda Guerra Mundial
Propaganda norteamericana: "Estamos luchando para impedir esto"

56. Segunda Guerra Mundial
Propaganda norteamericana: "Recuerda el 7 de Diciembre"
(Ataque a Pearl Harbor)

57. Segunda Guerra Mundial
Propaganda nazi