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Publicidad y propaganda


    Conceptos y análisis
Objetivo

   Definir publicidad
   Identificar recursos
   Analizar publicidades gráficas
Temas

   Publicidad
   Características
   Retórica de la imagen
Publicidad
                                   Intención
                   Publicidad      comercial


            Promocionar -              Meta: consumo
               vender
convencer

            Bienes y serv.

                                comunicación


                 Medios          Pagada


                   Blanco / objetivo           Target
Publicidad
1.Función
 Función
apelativa
 apelativa
                              Usa el
                              casco
              vocativos
¿Lo
harías?       interrogación       convencer


              Modo                        Producir
Señora        imperativo
compre…                                   un efecto
Publicidad
2. Función
Función
                ¿Cómo llegar
Poética
apelativa            al
                consumidor?     Cómo se
                                transmite
                Se centra en
                el mensaje

Comparación                                  Rima
                    Recursos
                    Poéticos
 Metáfora                                    Slogan

                                            Metonimia
 Hipérbole

 Lítote                                 Entre otros
              Personificación          provenientes
                                       de la poesía
Publicidad

                                                       Contenido
3. Función                                             apropiado
                               Texto
Metalingüística

              Creación de la                           Repite
              copia                                    conceptos

              Explicación              Intensifica y
              adicional                completa el
                                         discurso
              Repetición de
              virtudes
Publicidad
                      Ayuda a sostener, interrumpir
4.Función              o afirmar la comunicación
Fática

             Diferentes
             tipos de letras


             Impacto en               Llamar la
             imágenes                 atención

             Efectos
             gráficos
             especiales                      Movilizar
                                             al lector
Publicidad
5.Función            Interpreta la
                                             Publicista -
Emotiva                relación
                                              mensaje

              Frases
                                                             Da a
                                                            conocer
             Gestos
                                 A través de
                                                            Un estado
            Pausas                                          de ánimo


               Miradas                                Entre otros
                                Signos de                 …
                                puntuación
Publicidad

                                    el mensaje con
6.Función       Relaciona           la realidad que
Referencial                             presenta
                      Palabras

El referente          Sonido
 suele ser                               Con
                      Textos
                                      coherencia
                      Imagen
 La marca
                      Entre otros
 o el logo
Propaganda

                   Intencionalidad política
Propaganda

         Difunde ideas
                                       Difunden
         Influye
                                       valores

         convence                 para


                         Cambiar la conducta
Retórica de la Imagen

   1° Mensaje Lingüístico

   2° Imagen Denotada: significado literal

   3° Imagen Connotada: mensaje
    simbólico/codificado, construido sobre
    el mensaje literal.
Retórica de la Imagen
   1° Mensaje Lingüístico

             Anclaje    Fotos de prensa y publicidad
Funciones
                        Guía de significados

 Frente al              Una
 mensaje       Relevo   nomenclatura /
                        identificación   Ideológico
   de la
 imagen:
                        Dibujos
polisémico
                        humorísticos/historietas

                        Relación complementaria
Retórica de la Imagen
   2° Mensaje Imagen Denotada

       Naturaliza el mensaje simbólico


       En publicidad no hay imagen literal
       en estado puro


          Identificación de la escena

                    Registro
Retórica de la Imagen
   3° Mensaje Simbólico – Cultural - Connotado

       Composición        Pueden existir distintas
                          lecturas pero no infinitas

         Connotación armada
         por una arquitectura             Hace falta un
                                          metalenguaje

         Connotadores
         /significantes        Retórica
                                             Conjunto de
                                             connotadores
Publicidades Gráficas
                                      Denotado
                 Encabalgamiento
5. Emotiva          de figuras        Connotado
4. Fática
                                    Personalización



Metonimia
                                     1. Apelativa
2.Poética
                                   3.Metalingüística


metáfora

6. Referencial                      Mensaje
                                    Lingüístico
Publicidades Gráficas
                         ¿Qué
                        ofrece?

                         ¿Target?

                            ¿Qué
                         valor/es se
                          asocia/n?

                           ¿Qué
                        necesidad/es
                         satisface?

                        ¿Cuál es el
                          sentido
                        connotado /
                         cultural?
Publicidades Gráficas
                                    Funciones:
              Encabalgamiento       1. Apelativa,
                 de figuras          2.poética,
                                 3.metalingüística,
                                4.fática, 5.emotiva,
                                   6.referencial.
4.
                                     Metáfora
                                     Metonimia
                                                       2.
                                    Lítote
                                    Hipérbole



3.                              1. Apelativa

                                6. Referencial
Publicidades Gráficas
                               ¿Denotación?
             Encabalgamiento
                de figuras     ¿Connotación?
¿Qué
necesidad                      ¿Target?
satisface?         ¿Qué
                   ofrece?       ¿Qué valor
                                 se asocia?

                                   Metáfora
                                   Metonimia
                                   Lítote
                                   Hipérbole
                                ¿Función?

                                Mensaje
                                Lingüístico
Personalización
3.                      1. Apelativa

                        3. Metalingüística
     Encabalgamiento
        de figuras      5. Emotiva


                           Hipérbole
                            Metáfora     2.
                            Metonimia

                       4. Fática




                        6. Referencial
Una publicidad para
     que uds.
    practiquen.
Sólo es cuestión de
“animarse… a más”
Otra más para que desplieguen todos
         sus conocimientos
6. Referencial
               Metonimia

                             5. Emotiva

                            2. Poética
                            4. Fática


                               ¿Target?


  Hipérbole
1. Apelativa




                           3. Metalingüística
Metonimia
                               3. Metalingüística
    4. Fática
5. Emotiva




                                    2. Poética




                                      Hipérbole

¿Target?
                1. Apelativa     6. Referencial
Aclaración:
esta imagen y
 la que sigue
 son parte de
  una misma
 publicidad a
doble página
Analisis de publicidades - comunicación
6.


                                    Elipsis -
                                    omisión
                                     2. Poética
                                      4. Fática

                                    5. Emotiva



¿Qué                              ¿Denotación?
ofrece?                            ¿Connotación?
¿Target?
                                 3. Metalingüística
¿Qué
necesidad                        Personalización
satisface?
¿Qué valor/es
                                  1. Apelativa
                6. Referencial
se asocia/n?                      ¿Denotación?
                                  ¿Connotación?
Analisis de publicidades - comunicación
Analisis de publicidades - comunicación
Utiliza el formato
de una fotonovela
 para relatar una
      historia




        Atención
      No siempre
      la sucesión
     de imágenes
       relata una
        historia.
Atención




  No siempre
  la sucesión
 de imágenes
   relata una
    historia.


 Igual podemos
 practicar de la
 manera que lo
hicimos en clase
Analisis de publicidades - comunicación
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
¿Figuras retóricas?
                           ¿Funciones?
                           ¿Qué
                           ofrece?
                           ¿Target?
                           ¿Qué
                           necesidad
                           satisface?
                           ¿Qué
                           valor/es se
                           asocia/n?
                           ¿Denotación?
Personificación
Atribuye características
                           ¿Connotación?
humanas al pelo            ¿Mensaje lingüístico?
¿Figuras retóricas?
                                   ¿Funciones?
                                   ¿Qué
                                   ofrece?
                                   ¿Target?
                                   ¿Qué
                                   necesidad
                                   satisface?
                                   ¿Qué
                                   valor/es se
                                   asocia/n?
                                   ¿Denotación?

Personificación                    ¿Connotación?
Atribuye características humanas   ¿Mensaje lingüístico?
a los animales
¿Figuras retóricas?

                                                       ¿Funciones?

                                                          ¿Qué
                                                         ofrece?

                                                         ¿Target?

                                                          ¿Qué
                                                        necesidad
                                                        satisface?

                                                           ¿Qué
                                                        valor/es se
                                                         asocia/n?

                                                      ¿Denotación?

                                                      ¿Connotación?

Antítesis en doble plano: Abajo situación seria,   ¿Mensaje lingüístico?
formal (trabajo) Arriba alegría, diversión
¿Figuras retóricas?

                                                    ¿Funciones?

                                                       ¿Qué
                                                      ofrece?

                                                      ¿Target?

                                                       ¿Qué
                                                     necesidad
                                                     satisface?

                                                        ¿Qué
                                                     valor/es se
                                                      asocia/n?

                                                   ¿Denotación?

                                                   ¿Connotación?

Antítesis contraposición, puede ser de causa-   ¿Mensaje lingüístico?
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¿Figuras retóricas?

                                       ¿Funciones?

                                          ¿Qué
                                         ofrece?

                                         ¿Target?

                                          ¿Qué
                                        necesidad
                                        satisface?

                                           ¿Qué
                                        valor/es se
                                         asocia/n?

                                      ¿Denotación?

Anáfora: repetición de elementos
                                      ¿Connotación?

                                   ¿Mensaje lingüístico?
Para seguir pensando y practicando. Otra más de Compañía dermoestética
Propaganda

Les dejo un adelanto de material que vamos a analizar
Primera Guerra Mundial




El equilibrio europeo en 1914 y la neutralidad italiana
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La Guerra Civil Española




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Segunda Guerra Mundial




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Analisis de publicidades - comunicación

  • 1. Publicidad y propaganda Conceptos y análisis
  • 2. Objetivo  Definir publicidad  Identificar recursos  Analizar publicidades gráficas
  • 3. Temas  Publicidad  Características  Retórica de la imagen
  • 4. Publicidad Intención Publicidad comercial Promocionar - Meta: consumo vender convencer Bienes y serv. comunicación Medios Pagada Blanco / objetivo Target
  • 5. Publicidad 1.Función Función apelativa apelativa Usa el casco vocativos ¿Lo harías? interrogación convencer Modo Producir Señora imperativo compre… un efecto
  • 6. Publicidad 2. Función Función ¿Cómo llegar Poética apelativa al consumidor? Cómo se transmite Se centra en el mensaje Comparación Rima Recursos Poéticos Metáfora Slogan Metonimia Hipérbole Lítote Entre otros Personificación provenientes de la poesía
  • 7. Publicidad Contenido 3. Función apropiado Texto Metalingüística Creación de la Repite copia conceptos Explicación Intensifica y adicional completa el discurso Repetición de virtudes
  • 8. Publicidad Ayuda a sostener, interrumpir 4.Función o afirmar la comunicación Fática Diferentes tipos de letras Impacto en Llamar la imágenes atención Efectos gráficos especiales Movilizar al lector
  • 9. Publicidad 5.Función Interpreta la Publicista - Emotiva relación mensaje Frases Da a conocer Gestos A través de Un estado Pausas de ánimo Miradas Entre otros Signos de … puntuación
  • 10. Publicidad el mensaje con 6.Función Relaciona la realidad que Referencial presenta Palabras El referente Sonido suele ser Con Textos coherencia Imagen La marca Entre otros o el logo
  • 11. Propaganda Intencionalidad política Propaganda Difunde ideas Difunden Influye valores convence para Cambiar la conducta
  • 12. Retórica de la Imagen  1° Mensaje Lingüístico  2° Imagen Denotada: significado literal  3° Imagen Connotada: mensaje simbólico/codificado, construido sobre el mensaje literal.
  • 13. Retórica de la Imagen  1° Mensaje Lingüístico Anclaje Fotos de prensa y publicidad Funciones Guía de significados Frente al Una mensaje Relevo nomenclatura / identificación Ideológico de la imagen: Dibujos polisémico humorísticos/historietas Relación complementaria
  • 14. Retórica de la Imagen  2° Mensaje Imagen Denotada Naturaliza el mensaje simbólico En publicidad no hay imagen literal en estado puro Identificación de la escena Registro
  • 15. Retórica de la Imagen  3° Mensaje Simbólico – Cultural - Connotado Composición Pueden existir distintas lecturas pero no infinitas Connotación armada por una arquitectura Hace falta un metalenguaje Connotadores /significantes Retórica Conjunto de connotadores
  • 16. Publicidades Gráficas Denotado Encabalgamiento 5. Emotiva de figuras Connotado 4. Fática Personalización Metonimia 1. Apelativa 2.Poética 3.Metalingüística metáfora 6. Referencial Mensaje Lingüístico
  • 17. Publicidades Gráficas ¿Qué ofrece? ¿Target? ¿Qué valor/es se asocia/n? ¿Qué necesidad/es satisface? ¿Cuál es el sentido connotado / cultural?
  • 18. Publicidades Gráficas Funciones: Encabalgamiento 1. Apelativa, de figuras 2.poética, 3.metalingüística, 4.fática, 5.emotiva, 6.referencial. 4. Metáfora Metonimia 2. Lítote Hipérbole 3. 1. Apelativa 6. Referencial
  • 19. Publicidades Gráficas ¿Denotación? Encabalgamiento de figuras ¿Connotación? ¿Qué necesidad ¿Target? satisface? ¿Qué ofrece? ¿Qué valor se asocia? Metáfora Metonimia Lítote Hipérbole ¿Función? Mensaje Lingüístico
  • 20. Personalización 3. 1. Apelativa 3. Metalingüística Encabalgamiento de figuras 5. Emotiva Hipérbole Metáfora 2. Metonimia 4. Fática 6. Referencial
  • 21. Una publicidad para que uds. practiquen. Sólo es cuestión de “animarse… a más”
  • 22. Otra más para que desplieguen todos sus conocimientos
  • 23. 6. Referencial Metonimia 5. Emotiva 2. Poética 4. Fática ¿Target? Hipérbole 1. Apelativa 3. Metalingüística
  • 24. Metonimia 3. Metalingüística 4. Fática 5. Emotiva 2. Poética Hipérbole ¿Target? 1. Apelativa 6. Referencial
  • 25. Aclaración: esta imagen y la que sigue son parte de una misma publicidad a doble página
  • 27. 6. Elipsis - omisión 2. Poética 4. Fática 5. Emotiva ¿Qué ¿Denotación? ofrece? ¿Connotación? ¿Target? 3. Metalingüística ¿Qué necesidad Personalización satisface? ¿Qué valor/es 1. Apelativa 6. Referencial se asocia/n? ¿Denotación? ¿Connotación?
  • 30. Utiliza el formato de una fotonovela para relatar una historia Atención No siempre la sucesión de imágenes relata una historia.
  • 31. Atención No siempre la sucesión de imágenes relata una historia. Igual podemos practicar de la manera que lo hicimos en clase
  • 34. ¿Figuras retóricas? ¿Funciones? ¿Qué ofrece? ¿Target? ¿Qué necesidad satisface? ¿Qué valor/es se asocia/n? ¿Denotación? Personificación Atribuye características ¿Connotación? humanas al pelo ¿Mensaje lingüístico?
  • 35. ¿Figuras retóricas? ¿Funciones? ¿Qué ofrece? ¿Target? ¿Qué necesidad satisface? ¿Qué valor/es se asocia/n? ¿Denotación? Personificación ¿Connotación? Atribuye características humanas ¿Mensaje lingüístico? a los animales
  • 36. ¿Figuras retóricas? ¿Funciones? ¿Qué ofrece? ¿Target? ¿Qué necesidad satisface? ¿Qué valor/es se asocia/n? ¿Denotación? ¿Connotación? Antítesis en doble plano: Abajo situación seria, ¿Mensaje lingüístico? formal (trabajo) Arriba alegría, diversión
  • 37. ¿Figuras retóricas? ¿Funciones? ¿Qué ofrece? ¿Target? ¿Qué necesidad satisface? ¿Qué valor/es se asocia/n? ¿Denotación? ¿Connotación? Antítesis contraposición, puede ser de causa- ¿Mensaje lingüístico? efecto. Antes y después.
  • 38. ¿Figuras retóricas? ¿Funciones? ¿Qué ofrece? ¿Target? ¿Qué necesidad satisface? ¿Qué valor/es se asocia/n? ¿Denotación? Anáfora: repetición de elementos ¿Connotación? ¿Mensaje lingüístico?
  • 39. Para seguir pensando y practicando. Otra más de Compañía dermoestética
  • 40. Propaganda Les dejo un adelanto de material que vamos a analizar
  • 41. Primera Guerra Mundial El equilibrio europeo en 1914 y la neutralidad italiana
  • 42. La cuestión alemana tras el Tratado de Versalles La "puñalada por la espalda": la falsa teoría con la que la derecha nacionalista alemana justificó la derrota de 1918
  • 43. La Guerra Civil Española Para ayudar al pueblo de España
  • 44. La Guerra Civil Española ¡Ayudad a España!
  • 45. La Guerra Civil Española ¡Ciudadanos adheriros! Homenaje a la URSS en su XX aniversario
  • 46. La Guerra Civil Española Todos los pueblos del mundo están en las Brigadas Internacionales al lado del pueblo español
  • 47. La Guerra Civil Española Madrid, 1936 ¡No pasarán! ¡Pasaremos!
  • 48. La Guerra Civil Española El Generalísimo
  • 49. La Guerra Civil Española ¡Esto es el fascismo!
  • 50. La Guerra Civil Española Los internacionales
  • 51. La Guerra Civil Española Un soldado nacional barre a sus enemigos: Bolchevismo, Masones, FAI, Separatismo...
  • 52. El expansionismo de la Alemania de Hitler El "Anschluss": mapa del Reich tras la anexión de Austria
  • 53. Segunda Guerra Mundial Propaganda soviética
  • 54. Segunda Guerra Mundial Propaganda norteamericana animando al alistamiento
  • 55. Segunda Guerra Mundial Propaganda norteamericana: "Estamos luchando para impedir esto"
  • 56. Segunda Guerra Mundial Propaganda norteamericana: "Recuerda el 7 de Diciembre" (Ataque a Pearl Harbor)
  • 57. Segunda Guerra Mundial Propaganda nazi