Este documento describe los textos publicitarios y sus características. Explica que la publicidad trata de influir e incitar al consumo creando deseos y transformándolos en necesidades. Detalla que los anuncios usan el lenguaje para persuadir a los receptores (consumidores) a través de los medios de comunicación masiva. También analiza los recursos lingüísticos, visuales y de diseño que usan los anuncios para atraer la atención y motivar la compra, como el uso de imágenes, slogans, tipografía, colores

1. Los Textos
Publicitarios
Mauricio Cuéllar

2. ¿Qué es publicidad?
Influir e incitar al
Publicidad hombre a
consumir
Crear deseos y
Comercial FIN transformarlos en
necesidades
Persuadir

3. La Lengua como
instrumento
Publicitario
Emisor
Agencias de
Publicidad
Canal Mensaje Código
Lenguaje
Mass Media Anuncio
publicitario
Receptor
Consumidor

4. Lenguaje Publicitario
• Características
Momento Psicológico Función Tipo de Publicidad
Mecanismos de Atraer al Receptor Publicidad por Simpatía
Motivación
Mecanismos de Hacer recordar el anuncio Publicidad por Repetición
Grabación
Mecanismos de Disolver resistencias y Publicidad de
Persuasión convencer Argumentación

5. Texto Publicitario
Signos
Mensaje Publicitario
(palabras, sonidos,
Persuasión
imágenes, etc.)
Denotativa Discurso Connotativa

6. Texto Publicitario
Recursos ( Manipulan, inventan, ocultan y deforman)
• Se omiten datos que podrían ser interés para
los consumidores.
• Se hace creer en la existencia de cosas que no
existen.
• Utilizando falacias: Exagerando, minimizando
o disimulación ( publicidad encubierta )

7. Texto Publicitario
Maneja
 Composición del mensaje
Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria…
 Componente Verbal
Tipografía (letras, su tamaño y color, los espacios entre
letras)
Slogan (concisa y elocuente)
Marca ( logotipo)

8. Texto Publicitario
Componente Visual • No es la realidad
sino la
La imagen
representación que
alguien hace de una
parte de la realidad
Grado de
Iconicidad
Denotativo y
connotativo
Doble
Significación

9. Texto Publicitario

10. Continuidad Las formas o elementos que están
ordenados en una dirección forman
nuevas figuras (nuevas formas)

11. Contraste
Una forma es más llamativa y destaca de su entorno
por su color, su textura, su tamaño, proporción o su
colocación con respecto a los demás elementos.

12. Proximidad
Las formas que están cerca se perciben como una
unidad y las agrupamos en formas mayores

13. Texto Publicitario

14. Gracias
Mauricio Cuéllar