Subido porMauricio Eduardo Cuéllar Valle Campo
Los textos publicitarios
Este documento describe los textos publicitarios y sus características. Explica que la publicidad trata de influir e incitar al consumo creando deseos y transformándolos en necesidades. Detalla que los anuncios usan el lenguaje para persuadir a los receptores (consumidores) a través de los medios de comunicación masiva. También analiza los recursos lingüísticos, visuales y de diseño que usan los anuncios para atraer la atención y motivar la compra, como el uso de imágenes, slogans, tipografía, colores
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- 2. ¿Qué es publicidad? Influir e incitar al Publicidad hombre a consumir Crear deseos y Comercial FIN transformarlos en necesidades Persuadir
- 3. La Lengua como instrumento Publicitario Emisor Agencias de Publicidad Canal Mensaje Código Lenguaje Mass Media Anuncio publicitario Receptor Consumidor
- 4. Lenguaje Publicitario • Características Momento Psicológico Función Tipo de Publicidad Mecanismos de Atraer al Receptor Publicidad por Simpatía Motivación Mecanismos de Hacer recordar el anuncio Publicidad por Repetición Grabación Mecanismos de Disolver resistencias y Publicidad de Persuasión convencer Argumentación
- 5. Texto Publicitario Signos Mensaje Publicitario (palabras, sonidos, Persuasión imágenes, etc.) Denotativa Discurso Connotativa
- 6. Texto Publicitario Recursos (Manipulan, inventan, ocultan y deforman) • Se omiten datos que podrían ser interés para los consumidores. • Se hace creer en la existencia de cosas que no existen. • Utilizando falacias: Exagerando, minimizando o disimulación ( publicidad encubierta )
- 7. Texto Publicitario Maneja Composicióndel mensaje Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria… Componente Verbal Tipografía (letras, su tamaño y color, los espacios entre letras) Slogan (concisa y elocuente) Marca ( logotipo)
- 8. Texto Publicitario Componente Visual • No es la realidad sino la La imagen representación que alguien hace de una parte de la realidad Grado de Iconicidad Denotativo y connotativo Doble Significación
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- 10. Continuidad Las formas o elementos que están ordenados en una dirección forman nuevas figuras (nuevas formas)
- 11. Contraste Unaforma es más llamativa y destaca de su entorno por su color, su textura, su tamaño, proporción o su colocación con respecto a los demás elementos.
- 12. Proximidad Las formas que están cerca se perciben como una unidad y las agrupamos en formas mayores
- 13.
- 14. Gracias Mauricio Cuéllar