Este documento contiene análisis de varias imágenes publicitarias. La primera imagen muestra a una niña comiendo cereales y un anuncio actual de los mismos cereales que destaca su contenido en fibra. Aunque los anuncios siguen siendo similares en su formato general, en la actualidad van dirigidos principalmente a mujeres.

1. IMAGEN Y SONIDO
Lectura de la Imagen.
Carlos Arroyo
2ºBCT

2. Esta imagen corresponde a una campaña publicitaria
de la DGT. Se pretende aludir a la atención al volante
y en la carretera. Se representan un coche y una
bicicleta en paralelo con una palabra dividida en la
parte superior “Distrac-ción”. Atendiendo a su eslogan
“Tu distracción no es sólo la tuya” refuerza esta idea,
al distraernos, ponemos en peligro nuestra integridad
y la de los demás
Al ser una fotografía su nivel de iconicidad es
máximo. Es una imagen simple, ya que es fácil de
interpretar. Predominan las líneas curvas para
transmitir una sensación de dinamismo o movimiento.
Hay un gran luminosidad y la imagen es totalmente
clara, azul y fría. Se trata de un plano general, se
reconocen a los sujetos y hay una impresión de
equilibrio con el paisaje. Posee un ángulo medio
porque el eje óptico coincide con el ojo humano.

3. Esta imagen corresponde a una campaña
publicitaria del Ministerio de Sanidad y Consmo.
Consta de un alto grado de iconicidad porque es
una fotografía. En la parte superior aparece una
pequeña franja amarilla donde se sitúa el
Ministerio de España y el plan nacional sobre las
drogas. El resto de la imagen tiene un fondo
neutro, donde destaca el eslogan de la campaña
en un tono rojo “Las drogas pasan factura. En un
primer plano aparece una chica con las
tonalidades frías y los ojos cerrados de forma
particular, con una cremallera. Practicamente en
el centro de la imagen aparece una señal de
peligro o advertencia complementando al resto
de la imagen, “Abre los ojos”. Todo esto nos
quiere decir que no nos dejemos cegar por las
drogas y seamos conscientes de la realidad.

4. Esta imagen también pertenece a una campaña publicitaria
del Ministerio de Sanidad y Consumo. Al tratarse de una
fotografía posee un algo grado de iconicidad. Consta de un
fondo claro y neutro en la que resalta una silla de ruedas en
la parte central izquierda y un fragmento de texto. En la
parte inferior derecha se sitúa el logo del Ministerio de
España y a su lado el eslogan de la campaña “Alcohol, tú
verás lo que te mola” en un recuadro azul con las letras
blancas. La fotografía está tomada en el pasillo de un
hospital, junto con el texto complementario “El alcohol
puede llevarte lejos” con un tono de ironía, se pretende
predecir las consecuencias de conducir bajo los efectos del
alcohol.

5. Esta imagen publicitaria corresponde al detergente
“Bold”. Tiene un grado de iconicidad medio, ya que
se identifica un tomate pero seguidamente este se
difumina y crea una imagen abstracta. En la parte
inferior derecha encontramos la marca del
detergente. Su fondo es neutro, blanco. Resalta el
tomate por su color rojo. En el tercio superior de la
imagen aparece un tomate parcialmente sumergido
en lo que identificamos agua con el detergente, al
sumergirse el tomate comienza a desprenderse de
su color mezclándose con el agua. Con esto nos
indica la gran eficacia de dicho detergente.

6. Esta imagen pertenece a un anuncio de “Micolor”.
Su grado de iconicidad es alto, porque aunque al
tratarse de un conjunto de fotos, se puede
identificar con total claridad cada elemento.Tiene
un fondo completamente colorido, indicando que
este detergente puede lavar cualquier tipo de
prenda. El nombre del detergente aparece
duplicado, primero en la parte superior derecha y
después en dos tercios de la imagen a la derecha.
El logotipo aparece en la parte superior izquierda,
en el primer tercio. En dos tercios a la izquierda
observamos tres envases de este detergente, cada
uno de un tipo.

7. En este caso estamos ante una imagen
publicitaria del detergente de marca “Fairy”.
Consta de un alto grado de iconicidad ya que
es una simple fotografía. Tiene un fondo claro
que representa la limpieza y contrasta con el
detergente de color verde que aparece en la
parte central ligeramente hacia la izquierda.
En la parte central izquierda aparece un
montón de ropa de varios colores. El eslogan
lo encontramos en la parte central derecha “El
milagro antimanchas”, que se confunde
ligeramente con el fondo al tener ambos
tonalidades claras.

8. Esta imagen pertenece a un anuncio
publicitario de un perfume, “J`adore Dior”. Al
ser una fotografía consta de un alto grado de
iconicidad. Todas las tonalidades son doradas,
lo que representa poder, realeza o glamour.
La modelo aparece en la parte derecha de la
imagen, en un plano medio, además
observamos rayos de luz que le resaltan aún
más. El perfume, también con ese color
dorado, se sitúa en la parte inferior,
ligeramente hacia la izquierda. Por último,
encontramos su nombre en la izquierda de
dicho perfume, situado en el único espacio
oscuro del, con lo que al tener las letras
blancas, se resalta.

9. Esta imagen corresponde a un anuncio de
perfumes de Carolina Herrera, concretamente
212 VIP MEN. Va dirigido a los hombres. Tan
solo consta de tonos blancos y negros, lo que
puede dar un cierto aire de seducción. El modelo
aparece en un plano medio corto en primer
plano, con una postura seductora. En un
segundo plano se encuentra una chica, al
parecer marchándose de la escena.
Encontramos el eslogan en la parte inferior
izquierda, “¿Are you on the list?”, lo que quiere
decir que este perfume es limitado solamente
para las personas elegidas.

10. Este anuncio pertenece a la marca de
perfumes de Paco Rabanne, One Million.
El grado de iconicidad es alto porque es una
imagen. Consta de un fondo neutro, negro
con un degradado claro. Los modelos
aparecen en un plano americano. Se
representa a un hombre de estilo elegante,
chasqueando los dedos, con este gesto una
mujer, de color dorado y sin ropa aparece
por su espalda, pasando su brazo por
encima del hombro del hombre y oliendo
dicho perfume.

11. Esta imagen corresponde a un anuncio
publicitario de una marca de mayonesa,
“KRAFT”. El grado de iconicidad es alto ya
que es una imagen. Su fondo es neutro,
de color blanco. La luz procede de la parte
derecha por la sombra de la imagen. El
logo de la marca se sitúa en la parte
inferior derecha, con un texto
complementario a su izquierda “The
authentic”. En el centro de la imagen
aparece un cartón de huevos con botes
de mayonesa en su interior, con esto se
pretende representar la frescura y la
calidad de dicha mayonesa, ya que los
huevos son un ingrediente fundamental de
la mayonesa.

12. Este anuncio pertenece a una campaña publicitaria
de la revista de diseño “Design”. Tiene un grado de
iconicidad medio porque se representa una cara en
un dedo. Su fondo aparece borroso, lo que destaca la
imagen principal. En la parte inferior derecha
observamos un dispositivo móvil con la aplicación de
esta revista y en la parte inferior un texto
complementario, “La mejor revista de diseño, ahora
es digital”. En el centro de la imagen aparece un
dedo, con forma de cara humana, con un gesto
sorprendido, tocando lo que parece una pantalla, en
dicha pantalla aparecen huellas dactilares. Todo esto
conduce a idea fundamental de este anuncio, la
digitalización de la revista.

13. En la primera imagen observamos a una niña comiendo los
cereales, en la parte izquierda aparece un texto, que quiere decir
todas las personas comen estos cereales durante toda la vida. Sin
embargo, en la actualidad esto ha cambiado, la segunda imagen
corresponde a un anuncio de estos cereales en la actualidad, estos
contienen fibra, en el centro hay un texto que lo resalta y especifica.
En la parte derecha aparece una mujer. En la gran mayoría de
anuncios de esta marca, las modelos son siempre mujeres, con lo
que me refiero a que estos cereales han ido orientándose en gran
parte hacia las mujeres. En cuanto al conjunto de la imagen, estos
anuncios siguen siendo muy parecidos respecto al pasado, el fondo
es blanco, neutro, aparece una modelo comiendo una cucharada de
estos cereales, el logo sigue siendo el mismo y sigue apareciendo la
caja.