Aplicación de la psicología

1. ANTECEDENTES DE LA
APLICACIÓN EN
PSICOLOGÍA

2. HISTORIA DE LA
PSICOLOGÍA APLICADA
 Watson aplicó los principios de la psicología
conductual al campo de la publicidad y a la vida
personal, social y comunitaria de la sociedad
americana.
 Nació en Greenville un pueblo de Carolina del
Sur.
 Estudió en la universidad de Chicago.
 En 1903 terminó su doctorado y sus
publicaciones e investigaciones le
proporcionaron reputación a nivel nacional.
 En 1907. Obtuvo su nombramiento como
profesor en la Universidad de Jhons Hopkins
Jhon B. Watson (1878-1958)

3. En 1920 abandonó la cátedra en la Universidad de Jhons
Hopkins.
Tras dejar la universidad se dedicó al ámbito de la publicidad
en donde aplicó técnicas psicológicas al comercio de la venta
de productos de consumo.
Watson contempló la existencia de un nuevo y más amplio
horizonte para la investigación y aplicación de la psicología.
En 1980 la aplicación de la psicología se convirtió en parte
importante en este campo.

4. CONTRIBUCIONES DE WATSON
 La investigación de mercado se convirtió en parte esencial
de las campañas publicitarias.
 Diseñó el ambiente de ventas en los grandes almacenes.
(colocación de artículos en puntos estratégicos para su
venta).
 Watson extendió la aplicación de la psicología más allá de la
publicidad, llegando al mundo de la industria y el comercio.
Sostuvo que los test podían aplicarse para medir el
rendimiento de los oficinistas

5. CONTRIBUCIONES DE WATSON
Watson también aplicó la psicología para enseñar a vivir y a
mejorar la vida de las personas (salud, bienestar,
satisfacción sexual, riquezas, etc.).
Watson colaboró en el desarrollo de empresas privadas de
consulting con el fin de extender la influencia del psicólogo
desde el laboratorio al comercio. Pensó que dichas
organizaciones podían fortalecer la posición del psicólogo
aplicado dentro del campo de la psicología.

6. PRINCIPAL CONTRIBUCIÓN DE WATSON
La contribución más importante de Watson a la publicad fue
que la convirtió en una psicología aplicada.
Argumentó que la sociedad y la industria deberían aplicar la
psicología, de forma que pudiesen controlar más eficazmente
a la gente con la convicción de que mejoraría la sociedad.

7. APLICACIÓN DE LOS PRINCIPIOS
CONDUCTISTAS
 Watson aplicó los conocimientos de laboratorio a situaciones de la vida real en las
que el consumidor se convertía en un sujeto “experimental” de laboratorio del
comercio.
 Los principios conductistas fueron luego aplicados para predecir (e influir) en el
comportamiento del consumidor o del sujeto. Las respuestas emocionales del
individuo podían ser condicionadas para influenciar la conducta de compara en la
dirección “correcta”. Watson fomentó el uso de procedimientos experimentales de
laboratorio antes de la aplicación en el mundo real.
 En el sentido más amplio Watson creyó que el control social era el principal
resultado de la aplicación de la psicología.
 Desde el punto de vista conductista, la psicología era desde sus comienzos una
psicología de aplicación.

8. PRIMEROS APLICADORES DE LA
PSICOLOGÍA
 Los esfuerzos por aplicar los descubrimientos de la investigación
psicológica llevadas en laboratorio a escenarios naturales a los diversos
contextos del mundo real comenzaron en la última década del siglo XIX
bajo el mando de Hugo Munsterberg en la Universidad de Harvard.
 Entre 1907 y 1916 Munsterberg escribió una serie de libros y artículos que
fundaron y definieron el campo de la psicología aplicada, aunque no fue
claramente el primero en aplicar psicología.
 El trabajo de Munsterberg ayudó a cambiar la psicología “desde una
disciplina totalmente académica … a un área de aspectos profesionales y
aplicados”.

9.  Otor personaje importante para la psicología aplicada fue Walter Dill
Scott quien aplicó las ideas de William James a la publicidad. Enfatizaba
la aplicación de la “ley de la sugestión” para influir en la conducta de
compra.
 En 1919 junto con Jhon Watson y otros psicólogos fundó la primera
compañía de asesoría psicológica en Estados Unidos que se dedicaría a
las aplicaciones de la psicología al ámbito industrial.

10. PRIMERA GUERRA MUNDIAL
 La participación americana en la primera guerra mundial estimuló el
desarrollo de un papel nuevo para la aplicación de la psicología a un
amplio abanico de problemas humanos.
 Surgieron los psicólogos de la guerra conla reputación de ser expertos
en todos los aspectos de dirección de personal.
 Se emplearon test de inteligencia en el ejercito para seleccionar a los
soldados de guerra.

11. PROGRESO DE LA PSICOLOGÍA
APLICADA
 A finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX, se creó el primer
laboratorio de psicología fundado por Wilhelm Wundt en Alemania,
indicándose la ciencia de la psicología.
 En Estados Unidos G. Stanley Hall creo el primer laboratorio de psicología
en América en la universidad de John Hopkins.
 En 1986 Ligtner Witmer creó la primera clínica psicológica en la
universidad de Pensilvania, aplicaba esa ciencia a problemas reales de la
vida.
 A partir de ese momento continuó de forma muy amplia el desarrollo de la
psicología aplicada, principalmente las actividades específicas de los
psicólogos y el auge de publicaciones de todo tipo sobre los estudios
aplicaciones de la psicología en general. la aplicación

12. LA INVESTIGACIÓN BÁSICA CONTRA LA
APLICADA
Investigación Básica
 Descubre nuevos conocimientos,
clarifica los principios y logra
cuantificar cuidadosamente en qué
medida A es el resultado de B.
 Informa donde yace la verdad, ,procede
a explicarla en los laboratorios
develando las variables implicadas y
sugiriendo un sistema de lenguaje que
explique un fenómeno en particular.
Investigación aplicada
 Asume el conocimiento generado por
la psicología básica y lo pone al
servicio de la sociedad, resolviendo con
ello los problemas prácticos.
 Encuentra lo que es posible y prevalece
al resolver los problemas existentes.

13. CONCLUSIONES
 La psicología aplicada nació de una psicología experimental más
básica, donde aquellos que la practicaban intentaban basarse en la
ciencia de la época.
 Los psicólogos han destacado la idea que la teoría y la práctica, lo
básica y lo aplicado, están entrelazados y constituyen un producto
social y cultural de un periodo de tiempo dado.
 Tanto la psicología básica como la psicología aplicada constituyen un
todo integrado.