El documento habla sobre cómo las marcas aprovecharon el eclipse solar de 2015 para realizar campañas de marketing y comunicación. Explica que el marketing estacional y el real time marketing son estrategias efectivas para aprovechar eventos destacados y lograr nuevos clientes. Describe cómo en 2015 varias marcas como cruceros y cadenas de televisión organizaron eventos relacionados con el eclipse para ganar notoriedad.

1. Aprovechar el
momento:
Marketing y
Comunicación en
torno al eclipse.
Dra. Alicia de la Peña

2. Marketing estacional: aprovechar el
momento
• Estrategia de mercadotecnia empleada
para aprovechar días destacados durante el
año y lograr conseguir nuevos clientes y
fidelizar a los ya existentes, logrando
campañas más eficaces.
Dra. Alicia de la Peña

3. Real Time Marketing
• Consiste en crear contenido en tiempo real
relacionado con un evento o noticia de
especial relevancia con el objetivo de
aprovechar su viralidad y así, lograr un mejor
posicionamiento de la marca y una gran
notoriedad en los medios de comunicación.
Dra. Alicia de la Peña

4. Las marcas se subieron al vagón del
eclipse en 2015
Dra. Alicia de la Peña

5. Dra. Alicia de la Peña

6. Dra. Alicia de la Peña
https://www.youtube.com/watch?v=cpOvAJAQJpE&t=30s

7. Dra. Alicia de la Peña

8. Dra. Alicia de la Peña

9. Dra. Alicia de la Peña

10. Dra. Alicia de la Peña

11. Dra. Alicia de la Peña
https://www.youtube.com/watch?v=1KXo0KJbau4

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14. Dra. Alicia de la Peña
Weather Channel to broadcast from Royal Caribbean
cruise ship during total eclipse.

15. Dra. Alicia de la Peña

16. • Princess Cruises Ships Present Unique Viewing
For Great American Eclipse on August 21.
• Six Cruise Ships in Alaska Offer "Stargazing
with Discovery at Sea" Eclipse Viewing Parties.
Dra. Alicia de la Peña
• Guests will be provided
specially-branded Science
Channel™/Discovery at Sea
eclipse glasses for ultimate
viewing, paired with
educational background on
what causes an eclipse .

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18. Dra. Alicia de la Peña

19. Dra. Alicia de la Peña

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21. Dra. Alicia de la Peña
https://www.youtube.com/watch?v=wVnAOVUjKdM

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24. Dra. Alicia de la Peña
https://www.youtube.com/watch?v=IPIFBmMnuzM

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26. Dra. Alicia de la Peña
7-Eleven
Sun-worshippers not
wanting to be left in the dark
when the "Great American
Eclipse" crosses the U.S. can
hit 7-Eleven® stores for
special sunglasses to view
the Aug. 21 phenomenon.
Available in a two pack and
single pack, the "Explore
Scientific Sun Catcher" solar
eclipse glasses offered by 7-
Eleven are approved for
viewing by the American
Astronomical Society (AAS).
Solar eclipse sunglasses
continue to sell out of stores
fast, so get yours today!

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29. Dra. Alicia de la Peña
https://www.youtube.com/watch?v=g08IP678gdE

30. Dra. Alicia de la Peña

31. Dra. Alicia de la Peña
Frigidaire Gallery® Celebrates Total Solar Eclipse With First-
Ever Blackout Sale.
Deals on Select Black Stainless Steel Appliances Kick Off on
August 17th.

32. Volvo Plans Solar Eclipse Stunt
Dra. Alicia de la Peña
Volvo Car USA plans to outfit a fleet of vehicles to
chase the sun during this summer’s total solar eclipse.
https://www.youtube.com/watch?v=tTvxi5Y-sbs

33. Dra. Alicia de la Peña
Solar Eclipse 2017: Volvo creates giant sunglasses for cars
MoonRoof attachment for XC60 lets passengers view the 2017 eclipse in comfort.

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35. Dra. Alicia de la Peña
What A Great Time For A Car Brand To Be
Named Eclipse

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40. Dra. Alicia de la Peña
https://www.youtube.com/watch?v=9G5YxvZ4zis