SlideShare una empresa de Scribd logo
Dra. Alicia de la Peña
Tema 1: Introducción a la RSC
Antecedentes
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
Los problemas más graves a nivel
mundial según los políticos reunidos
en el Foro Económico de Davós:
1. Seguridad alimenticia
2. Desempleo
3. Cambio climático
4. Pobreza
5. Equidad de género
6. Salud
7. Sobrepoblación
Dra. Alicia de la Peña
La solución implica un Cambio Social
Esto es:
1. Cambiar la forma con que los individuos y grupos
desarrollan sus vidas.
2. Transformar prácticas dañinas en productivas.
3. Cambiar actitudes y valores.
4. Crear nuevas tecnologías sociales que introduzcan
los cambios deseados y eleven la calidad de vida
de las personas.
5. Evitar conductas paternalistas y permitir que cada
individuo sea protagonista del cambio.
6. Incentivar una participación tripartita: gobierno,
empresas y ciudadanía.
Dra. Alicia de la Peña
Y poner en práctica lo que Kotler
denomina Marketing 3.0
 Para atender a consumidores
integrales con mente, corazón y
espíritu.
 Con aspiraciones y deseos de hacer
la diferencia en su mundo.
 A través de estrategias sustentables
que buscan crear un mundo mejor.
Las empresas
comprometidas practican la
Responsabilidad Social
Dra. Alicia de la Peña
De acuerdo a la norma ISO 26000, una empresa
socialmente responsable es la organización que
se responsabiliza de los impactos que sus
decisiones y actividades ocasionan en la sociedad
y el medio ambiente, a través de un
comportamiento ético y transparente.
Dra. Alicia de la Peña
Ejemplo:
Dra. Alicia de la Peña
Características de las Empresas
Socialmente Responsables
1. Demuestran liderazgo y valores.
2. Crean productos y servicios sustentables.
3. Fomentan el crecimiento de sus trabajadores.
4. Invierten en las comunidades donde hacen negocios.
5. Cuentan con una cadena de suministros responsable.
6. Combaten el calentamiento global.
7. Hacen alianzas.
8. Se involucran con los ciudadanos y les apoyan en
temas de su interés.
Dra. Alicia de la Peña
http://www.expoknews.com/que-es-una-empresa-socialmente-responsable/
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
Dicha responsabilidad se
da a través de:
Políticas Prácticas Programas
Dra. Alicia de la Peña
Aplicación:
Dra. Alicia de la Peña
Intereses del consumidor que están
haciendo cambios en la industria
Natural Marketing Institute
Dra. Alicia de la Peña
La Respuesta:
Cereales Nestlé eliminó saborizantes y colorantes
artificiales e incrementó grano integral en sus
principales marcas.
 Entre ellas: Nesquik, Cheerios, Fitness y Corn Flakes, las
cuales representan más del 90% de sus ventas.
 Los Cereales Nestlé tienen Grano Integral como
ingrediente número 1.
 Además, la reformulación de Cereales Nestlé incluyó la
reducción del 25% de azúcar en sus principales
productos.
Dra. Alicia de la Peña
Políticas
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
In an effort to kick-start that educational journey, KIND today (August 22,
2017) unveils an installation depicting 45,485 pounds of sugar. Located in
Times Square for one day only, the installation serves as a visual
representation of the amount of added sugar children in the U.S. are eating
every five minutes.
Kids eat 19 teaspoons of added sugar per day
Dra. Alicia de la Peña
¿Conoces este logo?
¿Qué significa?
De Africa a México y de
ahí al Mundo
• Ernesto Miramontes, director de mercadotecnia de la división
de Helados Holanda, anunció que su paleta Magnum; que es
su golosina helada de mayor venta estimada en un billón de
unidades anualmente en el mundo, ha conseguido ser un
producto sustentable al dotarse de 100% del cacao (fruta
origen del chocolate) de plantaciones forestales sustentables
de origen africano.
• Esto, recalcó, fue una premisa mundial de la empresa que se
cumplió en forma este año. Plantaciones que cumplen la
directriz de certificación de Rainforest Alliance, que asesora e
implanta técnicas de agricultura sustentable para el cacao.
Esta empresa adquiere 40 mil toneladas de cacao al año,
aunado a brindar servicios de desarrollo social a poco más de
26 mil productores.
Dra. Alicia De la Peña
Dra. Alicia De la Peña
México es el octavo mercado mundial de estas paletas de
chocolate (los primeros consumidores son Inglaterra y Estados
Unidos) y sus consumidores insignia son la gente de entre 25 a
35 años que gusta de productos sanos y con gran sabor.
Dra. Alicia De la Peña
Rainforest Alliance realizó el enlace con Unilever para el establecimiento
de productos responsables aunado al fomento de frutos sanos como es el
cacao, producto que contiene magnesio un antidepresivo natural que
además ayuda a los aspectos cardiacos.
Dra. Alicia de la Peña
Ventajas generales de la RSE:
 Incrementa la productividad de la empresa al reducir costos
de operación cuando se reciclan y reutilizan recursos.
 Crea una imagen y un posicionamiento positivos.
 Genera un impacto social, económico y ambiental positivo.
 Mayores ventas y participación de mercado.
 Vuelve a la empresa atractiva ante inversionistas y
analistas financieros.
 Permite atraer, motivar y retener empleados.
 Mejora relaciones con los vecinos y autoridades.
 Contribuye al desarrollo de la comunidad.
 Da “permiso para operar” y reduce la supervisión
regulatoria.
 Permite entrar a nuevos mercados.

Más contenido relacionado

Similar a 2 introducción a la rsc

Similar a 2 introducción a la rsc (20)

Segunda parte iniciativas rse
Segunda parte iniciativas rseSegunda parte iniciativas rse
Segunda parte iniciativas rse
 
2a parte iniciativas de rse (2)
2a parte iniciativas de rse (2)2a parte iniciativas de rse (2)
2a parte iniciativas de rse (2)
 
Introducción a la mercadotecnia internacional
Introducción a la mercadotecnia internacionalIntroducción a la mercadotecnia internacional
Introducción a la mercadotecnia internacional
 
Tema 2 evolucion de la mercadotecnia y la publicidad
Tema 2 evolucion de la mercadotecnia y la publicidadTema 2 evolucion de la mercadotecnia y la publicidad
Tema 2 evolucion de la mercadotecnia y la publicidad
 
Danone ep actividad
Danone ep actividad Danone ep actividad
Danone ep actividad
 
Danone final
Danone final Danone final
Danone final
 
3 iniciativas de responsabilidad social
3 iniciativas de responsabilidad social 3 iniciativas de responsabilidad social
3 iniciativas de responsabilidad social
 
Crisis y contingencias
Crisis y contingenciasCrisis y contingencias
Crisis y contingencias
 
Ventajas de la rse 2015
Ventajas de la rse 2015Ventajas de la rse 2015
Ventajas de la rse 2015
 
Ejemplos de Responsabilidad Social Empresarial
Ejemplos de Responsabilidad Social EmpresarialEjemplos de Responsabilidad Social Empresarial
Ejemplos de Responsabilidad Social Empresarial
 
Conferencia marketing nutricional en niños
Conferencia marketing nutricional en niñosConferencia marketing nutricional en niños
Conferencia marketing nutricional en niños
 
Informe anual de Responsabilidad Social Corporativa - Danone
Informe anual de Responsabilidad Social Corporativa  - DanoneInforme anual de Responsabilidad Social Corporativa  - Danone
Informe anual de Responsabilidad Social Corporativa - Danone
 
El consumidor español ante el azúcar, los edulcorantes y los aceites vegetales
El consumidor español ante el azúcar, los edulcorantes y los aceites vegetalesEl consumidor español ante el azúcar, los edulcorantes y los aceites vegetales
El consumidor español ante el azúcar, los edulcorantes y los aceites vegetales
 
4 la percepción
4 la percepción4 la percepción
4 la percepción
 
2 de 2 Presentación de Enma Pinedo Termal Business 2014
2 de 2 Presentación de Enma Pinedo Termal Business 20142 de 2 Presentación de Enma Pinedo Termal Business 2014
2 de 2 Presentación de Enma Pinedo Termal Business 2014
 
Tema 1b la evolución de la mercadotecnia
Tema 1b la evolución de la mercadotecniaTema 1b la evolución de la mercadotecnia
Tema 1b la evolución de la mercadotecnia
 
Alimentos
AlimentosAlimentos
Alimentos
 
Willian perez actintegradoramoda
Willian perez actintegradoramodaWillian perez actintegradoramoda
Willian perez actintegradoramoda
 
Corempresa Nº 13
Corempresa Nº 13Corempresa Nº 13
Corempresa Nº 13
 
Yakult y sus impactos sociales
Yakult y sus impactos socialesYakult y sus impactos sociales
Yakult y sus impactos sociales
 

Más de Alicia De La Peña

Más de Alicia De La Peña (20)

1.2 evolucion del marketing
1.2 evolucion del marketing1.2 evolucion del marketing
1.2 evolucion del marketing
 
Super bowl y marketing 2018
Super bowl y marketing 2018Super bowl y marketing 2018
Super bowl y marketing 2018
 
2 Comunicacion Integral
2 Comunicacion Integral 2 Comunicacion Integral
2 Comunicacion Integral
 
Voluntariado corporativo
Voluntariado corporativoVoluntariado corporativo
Voluntariado corporativo
 
Proyecto final promoción de ventas
Proyecto final promoción de ventasProyecto final promoción de ventas
Proyecto final promoción de ventas
 
Focus group
Focus groupFocus group
Focus group
 
Modelo promocional CWL
Modelo promocional CWLModelo promocional CWL
Modelo promocional CWL
 
Tema extra reporte de investigacion
Tema extra reporte de investigacionTema extra reporte de investigacion
Tema extra reporte de investigacion
 
Sept 5 2017 comunicacion integral
Sept 5 2017 comunicacion integralSept 5 2017 comunicacion integral
Sept 5 2017 comunicacion integral
 
Segunda parte teorias persuasivas (2)
Segunda parte teorias persuasivas (2)Segunda parte teorias persuasivas (2)
Segunda parte teorias persuasivas (2)
 
Teorías persuasivas
Teorías persuasivasTeorías persuasivas
Teorías persuasivas
 
3. el proceso de las rp
3. el proceso de las rp3. el proceso de las rp
3. el proceso de las rp
 
2. el rol de las rp
2. el rol de las rp2. el rol de las rp
2. el rol de las rp
 
1. introducción a las rp
1. introducción a las rp1. introducción a las rp
1. introducción a las rp
 
2 comunicacion integral
2 comunicacion integral 2 comunicacion integral
2 comunicacion integral
 
1 introducción a la materia de promoción de ventas
1 introducción a la materia de promoción de ventas1 introducción a la materia de promoción de ventas
1 introducción a la materia de promoción de ventas
 
Aprovechar el momento
Aprovechar el momentoAprovechar el momento
Aprovechar el momento
 
2. creación de contenidos
2. creación de contenidos2. creación de contenidos
2. creación de contenidos
 
1 caso crescent
1 caso crescent1 caso crescent
1 caso crescent
 
4 love time death
4 love time death4 love time death
4 love time death
 

Último

Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdf
Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdfUn libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdf
Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdf
sandradianelly
 
Ferias de ciencias y estrategia STEAM – PNFCyT 2024.pdf
Ferias de ciencias y estrategia STEAM – PNFCyT 2024.pdfFerias de ciencias y estrategia STEAM – PNFCyT 2024.pdf
Ferias de ciencias y estrategia STEAM – PNFCyT 2024.pdf
JudithRomero51
 
Presentación de medicina Enfermedades Fotográfico Moderno Morado (1).pdf
Presentación de medicina Enfermedades Fotográfico Moderno Morado (1).pdfPresentación de medicina Enfermedades Fotográfico Moderno Morado (1).pdf
Presentación de medicina Enfermedades Fotográfico Moderno Morado (1).pdf
juancmendez1405
 

Último (20)

Proceso de admisiones en escuelas infantiles de Pamplona
Proceso de admisiones en escuelas infantiles de PamplonaProceso de admisiones en escuelas infantiles de Pamplona
Proceso de admisiones en escuelas infantiles de Pamplona
 
Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdf
Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdfUn libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdf
Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdf
 
📝 Semana 09 - Tema 01: Tarea - Redacción del texto argumentativo
📝 Semana 09 - Tema 01: Tarea - Redacción del texto argumentativo📝 Semana 09 - Tema 01: Tarea - Redacción del texto argumentativo
📝 Semana 09 - Tema 01: Tarea - Redacción del texto argumentativo
 
PLAN DE TRABAJO CONCURSO NACIONAL CREA Y EMPRENDE.docx
PLAN DE TRABAJO CONCURSO NACIONAL CREA Y EMPRENDE.docxPLAN DE TRABAJO CONCURSO NACIONAL CREA Y EMPRENDE.docx
PLAN DE TRABAJO CONCURSO NACIONAL CREA Y EMPRENDE.docx
 
Creación WEB. Ideas clave para crear un sitio web
Creación WEB. Ideas clave para crear un sitio webCreación WEB. Ideas clave para crear un sitio web
Creación WEB. Ideas clave para crear un sitio web
 
Ferias de ciencias y estrategia STEAM – PNFCyT 2024.pdf
Ferias de ciencias y estrategia STEAM – PNFCyT 2024.pdfFerias de ciencias y estrategia STEAM – PNFCyT 2024.pdf
Ferias de ciencias y estrategia STEAM – PNFCyT 2024.pdf
 
TRABAJO CON TRES O MAS FRACCIONES PARA NIÑOS
TRABAJO CON TRES O MAS FRACCIONES PARA NIÑOSTRABAJO CON TRES O MAS FRACCIONES PARA NIÑOS
TRABAJO CON TRES O MAS FRACCIONES PARA NIÑOS
 
Poemas de Beatriz Giménez de Ory_trabajos de 6º
Poemas de Beatriz Giménez de Ory_trabajos de 6ºPoemas de Beatriz Giménez de Ory_trabajos de 6º
Poemas de Beatriz Giménez de Ory_trabajos de 6º
 
Lección 1: Los complementos del Verbo ...
Lección 1: Los complementos del Verbo ...Lección 1: Los complementos del Verbo ...
Lección 1: Los complementos del Verbo ...
 
Como construir los vínculos afectivos (Grupal)
Como construir los vínculos afectivos (Grupal)Como construir los vínculos afectivos (Grupal)
Como construir los vínculos afectivos (Grupal)
 
Presentación de medicina Enfermedades Fotográfico Moderno Morado (1).pdf
Presentación de medicina Enfermedades Fotográfico Moderno Morado (1).pdfPresentación de medicina Enfermedades Fotográfico Moderno Morado (1).pdf
Presentación de medicina Enfermedades Fotográfico Moderno Morado (1).pdf
 
6.Deícticos Dos_Enfermería_EspanolAcademico
6.Deícticos Dos_Enfermería_EspanolAcademico6.Deícticos Dos_Enfermería_EspanolAcademico
6.Deícticos Dos_Enfermería_EspanolAcademico
 
Cerebelo Anatomía y fisiología Clase presencial
Cerebelo Anatomía y fisiología Clase presencialCerebelo Anatomía y fisiología Clase presencial
Cerebelo Anatomía y fisiología Clase presencial
 
Power Point: Luz desde el santuario.pptx
Power Point: Luz desde el santuario.pptxPower Point: Luz desde el santuario.pptx
Power Point: Luz desde el santuario.pptx
 
Proceso de gestión de obras - Aquí tu Remodelación
Proceso de gestión de obras - Aquí tu RemodelaciónProceso de gestión de obras - Aquí tu Remodelación
Proceso de gestión de obras - Aquí tu Remodelación
 
Diagnostico del corregimiento de Junin del municipio de Barbacoas
Diagnostico del corregimiento de Junin del municipio de BarbacoasDiagnostico del corregimiento de Junin del municipio de Barbacoas
Diagnostico del corregimiento de Junin del municipio de Barbacoas
 
Vínculo afectivo (labor expositivo de grupo )
Vínculo afectivo (labor expositivo de grupo )Vínculo afectivo (labor expositivo de grupo )
Vínculo afectivo (labor expositivo de grupo )
 
Descripción anatómica de los músculos de la cabeza de equino y bovino (6).pdf
Descripción anatómica de los músculos de la cabeza de equino y bovino (6).pdfDescripción anatómica de los músculos de la cabeza de equino y bovino (6).pdf
Descripción anatómica de los músculos de la cabeza de equino y bovino (6).pdf
 
PRESENTACION DE LA SEMANA NUMERO 8 EN APLICACIONES DE INTERNET
PRESENTACION DE LA SEMANA NUMERO 8 EN APLICACIONES DE INTERNETPRESENTACION DE LA SEMANA NUMERO 8 EN APLICACIONES DE INTERNET
PRESENTACION DE LA SEMANA NUMERO 8 EN APLICACIONES DE INTERNET
 
4.Conectores Dos_Enfermería_Espanolacademico
4.Conectores Dos_Enfermería_Espanolacademico4.Conectores Dos_Enfermería_Espanolacademico
4.Conectores Dos_Enfermería_Espanolacademico
 

2 introducción a la rsc

  • 1. Dra. Alicia de la Peña Tema 1: Introducción a la RSC
  • 3. Dra. Alicia de la Peña
  • 4. Dra. Alicia de la Peña Los problemas más graves a nivel mundial según los políticos reunidos en el Foro Económico de Davós: 1. Seguridad alimenticia 2. Desempleo 3. Cambio climático 4. Pobreza 5. Equidad de género 6. Salud 7. Sobrepoblación
  • 5. Dra. Alicia de la Peña La solución implica un Cambio Social Esto es: 1. Cambiar la forma con que los individuos y grupos desarrollan sus vidas. 2. Transformar prácticas dañinas en productivas. 3. Cambiar actitudes y valores. 4. Crear nuevas tecnologías sociales que introduzcan los cambios deseados y eleven la calidad de vida de las personas. 5. Evitar conductas paternalistas y permitir que cada individuo sea protagonista del cambio. 6. Incentivar una participación tripartita: gobierno, empresas y ciudadanía.
  • 6. Dra. Alicia de la Peña Y poner en práctica lo que Kotler denomina Marketing 3.0  Para atender a consumidores integrales con mente, corazón y espíritu.  Con aspiraciones y deseos de hacer la diferencia en su mundo.  A través de estrategias sustentables que buscan crear un mundo mejor.
  • 7. Las empresas comprometidas practican la Responsabilidad Social Dra. Alicia de la Peña De acuerdo a la norma ISO 26000, una empresa socialmente responsable es la organización que se responsabiliza de los impactos que sus decisiones y actividades ocasionan en la sociedad y el medio ambiente, a través de un comportamiento ético y transparente.
  • 8. Dra. Alicia de la Peña Ejemplo:
  • 9. Dra. Alicia de la Peña
  • 10. Características de las Empresas Socialmente Responsables 1. Demuestran liderazgo y valores. 2. Crean productos y servicios sustentables. 3. Fomentan el crecimiento de sus trabajadores. 4. Invierten en las comunidades donde hacen negocios. 5. Cuentan con una cadena de suministros responsable. 6. Combaten el calentamiento global. 7. Hacen alianzas. 8. Se involucran con los ciudadanos y les apoyan en temas de su interés. Dra. Alicia de la Peña http://www.expoknews.com/que-es-una-empresa-socialmente-responsable/
  • 11. Dra. Alicia de la Peña
  • 12. Dra. Alicia de la Peña
  • 13. Dra. Alicia de la Peña
  • 14. Dra. Alicia de la Peña Dicha responsabilidad se da a través de: Políticas Prácticas Programas
  • 15. Dra. Alicia de la Peña Aplicación:
  • 16. Dra. Alicia de la Peña Intereses del consumidor que están haciendo cambios en la industria Natural Marketing Institute
  • 17. Dra. Alicia de la Peña La Respuesta: Cereales Nestlé eliminó saborizantes y colorantes artificiales e incrementó grano integral en sus principales marcas.  Entre ellas: Nesquik, Cheerios, Fitness y Corn Flakes, las cuales representan más del 90% de sus ventas.  Los Cereales Nestlé tienen Grano Integral como ingrediente número 1.  Además, la reformulación de Cereales Nestlé incluyó la reducción del 25% de azúcar en sus principales productos.
  • 18. Dra. Alicia de la Peña Políticas
  • 19. Dra. Alicia de la Peña
  • 20. Dra. Alicia de la Peña
  • 21. Dra. Alicia de la Peña In an effort to kick-start that educational journey, KIND today (August 22, 2017) unveils an installation depicting 45,485 pounds of sugar. Located in Times Square for one day only, the installation serves as a visual representation of the amount of added sugar children in the U.S. are eating every five minutes. Kids eat 19 teaspoons of added sugar per day
  • 22. Dra. Alicia de la Peña ¿Conoces este logo? ¿Qué significa?
  • 23. De Africa a México y de ahí al Mundo • Ernesto Miramontes, director de mercadotecnia de la división de Helados Holanda, anunció que su paleta Magnum; que es su golosina helada de mayor venta estimada en un billón de unidades anualmente en el mundo, ha conseguido ser un producto sustentable al dotarse de 100% del cacao (fruta origen del chocolate) de plantaciones forestales sustentables de origen africano. • Esto, recalcó, fue una premisa mundial de la empresa que se cumplió en forma este año. Plantaciones que cumplen la directriz de certificación de Rainforest Alliance, que asesora e implanta técnicas de agricultura sustentable para el cacao. Esta empresa adquiere 40 mil toneladas de cacao al año, aunado a brindar servicios de desarrollo social a poco más de 26 mil productores. Dra. Alicia De la Peña
  • 24. Dra. Alicia De la Peña México es el octavo mercado mundial de estas paletas de chocolate (los primeros consumidores son Inglaterra y Estados Unidos) y sus consumidores insignia son la gente de entre 25 a 35 años que gusta de productos sanos y con gran sabor.
  • 25. Dra. Alicia De la Peña Rainforest Alliance realizó el enlace con Unilever para el establecimiento de productos responsables aunado al fomento de frutos sanos como es el cacao, producto que contiene magnesio un antidepresivo natural que además ayuda a los aspectos cardiacos.
  • 26. Dra. Alicia de la Peña Ventajas generales de la RSE:  Incrementa la productividad de la empresa al reducir costos de operación cuando se reciclan y reutilizan recursos.  Crea una imagen y un posicionamiento positivos.  Genera un impacto social, económico y ambiental positivo.  Mayores ventas y participación de mercado.  Vuelve a la empresa atractiva ante inversionistas y analistas financieros.  Permite atraer, motivar y retener empleados.  Mejora relaciones con los vecinos y autoridades.  Contribuye al desarrollo de la comunidad.  Da “permiso para operar” y reduce la supervisión regulatoria.  Permite entrar a nuevos mercados.

Notas del editor

  1. http://sensientfoodcolors.com/es-la/tendencias-de-mercado/intereses-del-consumidor-que-estan-haciendo-cambios-en-la-industria/
  2. http://www.prnewswire.com/news-releases/kind-enters-fruit-snacks-category-with-intent-to-combat-kids-added-sugar-overconsumption-300507195.html