El documento argumenta que las empresas deben adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y canales de comunicación de los clientes para brindar una atención al cliente excelente a través de múltiples canales interactivos las 24 horas del día. El autor ha reservado mesas en restaurantes y tomado taxis a través de aplicaciones móviles, por lo que insta a las empresas a atender a los clientes donde ellos quieran interactuar para no perder oportunidades de negocio.