El documento analiza un anuncio publicitario de Sprite según la teoría de Roland Barthes sobre los tres mensajes en una imagen. El mensaje lingüístico son las leyendas y eslogan que contextualizan la imagen. El mensaje icónico connotado sugiere que un hombre saldría con un chimpancé si no consigue pareja, mientras que el mensaje icónico denotado muestra los elementos literalmente presentes en la imagen como un hombre, chimpancé, discoteca y guardia de seguridad.

1. Según Barthes:
Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga
texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
Aquí tenemos una publicidad de Sprite: un chico abrazado a una chimpancé
vestida (con un vestido rojo) saliendo de una discoteca que se ve de fondo (se
entiende así ya que el edificio lleva con luces de neón una cartel que dice “disco
dance” y de su techo se ve una bola de espejo que brilla), con un “patovica” en la
puerta que los observa desde lejos. El fondo es verde remitiendo al envase del
producto y asimilando en algún punto con colores de la marca.
El primer mensaje que percibimos, según Barthes es lingüístico, el anclaje que le
da sustento a la imagen. Su soporte son las leyendas que está en la parte
izquierda superior y el eslogan en el extremo inferior a modo de remate. El código
del cual está tomado el mensaje es el idioma castellano, pero no sólo en este caso
hay que saber el idioma para descifrarlo, sino también de castellano argentino que
tiene una particularidad al castellano que se habla en otros países de habla
hispana. Tiene un código propio del lenguaje adolescente y/o joven argentino,
quienes conocen por las experiencias propias de la edad en un determinado
contexto social. El lenguaje cambia con el tiempo con las modas y es muy
probable que una persona que no hace salidas nocturnas en esta época no

2. entienda bien de que se trata. La complicidad del lenguaje con códigos propios de
este sector.
La leyenda “Después de las 4 no tenés filtro” Sin dudar nos conduce a como se
manejan los jóvenes adentro de las discotecas, y que a las 4 a.m. después de
intentar conquistar chicas y del fracaso que lleva a no concretar nada, que un
chico se desespere y “encare” a cualquiera para llevarse a otro lugar. “Las cosas
como son” también es algo característico de la manera de ser y de ver la vida
cuando sé es joven: Frescos y directos, como también lo es la marca, representa
lo frescura de la bebida y su manera de ser “espontáneos” con los mensajes que
dan en cada una de sus publicidades.
Sacando el mensaje lingüístico compuesto por las palabras que contiene este
aviso publicitario, percibimos el segundo mensaje: el icónico connotado.
Se puede relacionar esta gráfica con las situaciones que se ven a la salida de los
boliches, por irse acompañado de una chica, ante la frustración son capaces de
salir hasta con un chimpancé. Pero como bien menciona Barthes, se puede
encontrar varias connotaciones según quien aprecie la pieza, ya por la diversidad
de perspectivas que las personas pueden tener. Se puede hacer connotación con
la zooflia, si alguna persona es más sensible con respecto al tema, puede resultar
chocante la situación de un hombre abrazado con una chimpancé vestida como
una mujer. En el caso de un alguien con una ideología feminista, puede tomarlo
como una discriminación, con la comparación de una mujer con un animal, para
hacer la asociación con lo “feo”.
El tercer mensaje que menciona Barthes es el icónico denotado, es lo que la
imagen nos muestra, lo que contiene, lo que compone. En esta imagen esta
compuesta por un hombre y una chimpancé en representación de una pareja, un
hombre musculoso; un personaje tan típico de la puerta de un boliche como lo es
un empleado de seguridad a los que llamamos “patovica” y un edificio decorado
con objetos característicos de un boliche bailable.

3. Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de
connotación fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.
Aviso publicitario original (bactericida).

6. TRUCAJE
El anclaje está en la cabeza de perro que tiene incrustado el cuerpo del pájaro. El
mensaje connnotado es que si le das el alimento para pajaritos que vende la
marca, va a ser tu mejor amigo como si fuera un perro.

7. POSE
Esta foto (1985) es conocida como “la chica afgana” la portada más conocida de la
revista National Geographic. El anclaje y la connotación en esta fotografía está la
mirada .El magnetismo y la profundidad de la misma, el color verde intenso, el
miedo que transmiten, la vida dura que atravesó en esa época.

8. OBJETO
En esta imagen hay una balanza y un mallete, siendo el foco principal el martillo
del juez, su mensaje connotativo es la justicia que representa, ya que el juez es el
que imparte la misma.

9. FOTOGENÍA
La imagen en cuestión es el “London Eye”, el mensaje connotado está en la
imagen misma como Barthes describe, en la técnica que se utiliza. En esta está en
una tonalidad llamada color sepia.

10. ESTETICISMO
En la teoría de Barthes, dice que es: “cuando la imagen se hace pintura”, en esta
que fotografía representa a “El nacimiento de Venus” de Botticelli. La imagen
connotada está en la belleza de la mujer. Los otros tres que representan a los
ángeles que rodean a la Venus, son empleados del Spa de un hotel que están
dispuestos a servirla como tales.

11. SINTAXIS
La secuencia nos muestra como una persona cambia su estado anímico de
lucidez y su apariencia luego de desayunar en un Mc Café por la mañana, que lo
mantiene despierto hasta la tarde. Representado como una buena forma de
comenzar el día con energía por la cafeína que contiene el café.