Un brochure es una herramienta de comunicación y marketing que representa a una compañía. Puede usarse para informar sobre la compañía, nuevos productos o servicios, o presentar proyectos internos o externos. Un buen diseño de brochure cumple funciones informativas, publicitarias e identificadoras para reconocer fácilmente la compañía. Al diseñarlo se debe considerar el objetivo, formato, materiales e imágenes utilizadas para transmitir efectivamente el mensaje deseado.

1. BROCHURE

2. ¿Qué es un Brochure? + “ Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente” +

3. El Brochure es una compañía entrando en la casa de los potenciales clientes. ¿Qué es un Brochure? + +

4. El Brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de manera interna o externa. ¿Qué es un Brochure? + +

5. Comunicación Externa

6. Comunicación Externa

7. Comunicación Externa

8. Comunicación Interna

9. Comunicación Interna

10. Es diferente el criterio que se debe adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpeta de presentación de proyectos interna que para una que circule de manera externa a su compañía. + + Un buen Diseño es:

11. Funciones del Diseño

12. + + Funciones del Diseño: Informativa Publicitaria Identificadora

13. + + Función informativa: es muy usual utilizar el Brochure para informar al público acerca de algún aspecto de su compañía. La información puede ser referida a presentar a su compañía, algún nuevo producto o servicio que ésta ofrezca, una reciente modificación en su nombre, etc. Funciones del Diseño:

16. + + Función publicitaria: el Brochure es una importante herramienta de marketing y es un excelente medio para promover uno o varios productos o servicios que ofrezca su compañía de manera atractiva. Funciones del Diseño:

19. + + Función identificadora: es importante mantener un criterio o concepto similar en los diferentes brochures que encargue su compañía. Esto permite a quien los reciba reconocer automáticamente de qué compañía se trata. En el Brochure es vital que la identificación se de por el concepto y el logo. Funciones del Diseño:

23. Un buen diseño de Brochure es informativo, publicitario e identificador, todo junto en un mismo Brochure Un buen Diseño es: + +

29. En cada Brochure que se desarrolle uno de estos tres aspectos se destacará pero no por eso deben olvidarse los restantes. Un buen Diseño es: + +

31. Inmediatez y Materialidad

32. Inmediatez: + + El Brochure debe presentarse de manera repentina ante los ojos de potencial cliente y producir un efecto de reconocimiento inmediato. Colores, diagramación, tipografía y principalmente el Logo

35. Inmediatez: + + El diseño del Brochure es su uniforme corporativo y debe ser el mejor vestido para presentar sus proyectos, productos o servicios.

38. Inmediatez: + + En la publicidad tradicional, el receptor se entera de qué compañía es la publicidad cuando la publicidad lo aclara. El criterio de diseño (o concepto) mantenido consiste en mantener parámetros de diseño estables en todos los Brochures, con el fin que los clientes reconozcan de manera visual a la empresa.

39. Inmediatez: + + Cuando reciben un nuevo Brochure de su compañía, subconscientemente saben que es de su compañía pero no lo saben conscientemente; por lo tanto, sienten una familiaridad con lo que han recibido pero no saben porqué, se siente cerca de lo que han recibido y cuando comprueban que se trata de su compañía relacionan automáticamente la familiaridad con su compañía.

40. + + El material y los acabados que seleccionemos para desarrollar el Brochure influenciará en la percepción que e cliente tenga sobre la empresa. Materialidad:

46. Materialidad: + + Es necesario adecuar el diseño al papel seleccionado para que la impresión no falle. No es lo mismo imprimir en papel bond que en papel couché. En el campo del Marketing el estudio acerca de la importancia de los sentidos en el comportamiento del consumidor presenta menor precisión en lo que se refiere al tacto.

47. Materialidad: + + Una textura suave es asociada con el lujo y con lo femenino, mientras que una textura áspera se asocia a lo masculino y a la durabilidad. Cuando un consumidor se encuentra con un producto flexible asocia esta flexibilidad con la comodidad y la versatilidad; en cambio, cuando se encuentra con un producto rígido lo asocia con la potencia y la seguridad.

48. Tener en Cuenta

49. Tener en cuenta: + + A QUIEN VA DIRIGIDO Intereses en común Vocabulario que utilizan DEFINIR LOS TEXTOS Claro y conciso, sin exceso de información. Que buscamos lean primero MENSAJE E IDENTIDAD

50. Tener en cuenta: + + FORMATO Planificar cada panel en base a la identidad y los textos Funciones a utilizar en cada uno de los paneles INVESTIGAR Ejemplos de la competencia (Benchmarking)

51. Tener en cuenta: + + IMÁGENES Que representen los íconos o mensajes que queremos dar a conocer TIPOGRAFÍA Que vaya acorde con la identidad y el mensaje que queremos dar