El documento describe la cadena de valor como una forma de análisis que descompone una empresa en sus actividades constitutivas para identificar fuentes de ventaja competitiva. Explica que la cadena de valor incluye actividades primarias como operaciones, logística y mercadeo, y actividades de apoyo como desarrollo tecnológico y administración. También describe cómo la coordinación entre las cadenas de valor de una empresa, sus proveedores y canales puede generar ventajas.
Descubre como según la teoría de Michael Porter, es posible agregar valor a las organizaciones gestionando su cadena de valor, la cual esta compuesta de actividades discretas que sumadas permiten hacer la diferencia entre quienes lideran/triunfan y sus seguidores
La cadena de valor permite identificar y analizar actividades con una importancia estratégica a la hora de obtener alguna “ventaja competitiva”.
Dependiendo del criterio que utilicemos a la hora de desagregar y analizar dichas actividades, podremos obtener distintos tipos de “cadenas de valor” para una misma empresa. Cada uno de estos tipos, tiene sus ventajas e inconvenientes por lo que dependiendo de la empresa, unos tipos de cadenas serán más adecuados que otros.
Se trata de una herramienta de gestión que permite visualizar el desarrollo de las actividades de una empresa. El proceso se inicia con la materia prima y llega hasta la distribución del producto final, estudiando cuáles son las actividades que generan valor. Al añadir valor al producto o servicio inicial ("input"), provoca que la empresa pueda vender el producto o servicio resultante ("output") a un precio superior.
Con ella, podemos optimizar todo el proceso productivo, aumentando el margen de la empresa, gracias a la reducción de costes y la eficiencia en la utilización de inputs.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
1. Cadena de valor
Falcón Marín Patricia
González Rosales Virginia Margarita
Gutiérrez Hernández Juan Ernesto
Palomares Godinez Víctor Manuel
2. Cadena de Valor
Una forma de análisis mediante la cual
descomponemos una empresa en sus partes
constitutivas, buscando identificar fuentes de
ventaja competitiva en aquellas actividades
generadoras de valor. Comprende desde el
proveedor hasta el cliente
3. Cada cadena es única, ya que depende
del tipo de empresa y su composición.
Un apropiado manejo genera importantes
ventajas competitivas.
4. Cada actividad de valor emplea insumos, recursos
humanos, algún tipo de tecnología para desempeñar su
función.
Cada actividad de valor utiliza y crea información.
Estos elementos conforman a la cadena de valor.
5. Las actividades de valor se pueden dividir en dos tipos:
ACTIVIDADES PRIMARIAS
ACTIVIDADES SECUNDARIAS (O DE APOYO).
Actividades implicadas en la producción
del producto y su venta o entrega al
comprador y la asistencia posterior a la
venta.
Actividades que dan soporte a las actividades
primarias y se apoyan entre sí,
proporcionando insumos, tecnología, recursos
humanos y varias funciones de la empresa.
6. ACTIVIDADES PRIMARIAS
Logística interna: Actividades relacionadas con la
recepción, almacenamiento y distribución de insumos
del producto (manejo de materiales, control de
inventarios, devolución a los proveedores, etc.).
8. ACTIVIDADES PRIMARIAS
Logística externa: Actividades asociadas con la
recopilación, almacenamiento y distribución física del
producto a los compradores, como almacén de
materias terminadas, manejo de materiales, operación
de vehículos de entrega, etc.
9. Mercadotecnia y ventas: Actividades
relacionadas con proporcionar un medio por el cual los
compradores puedan comprar el producto e inducirlos a
hacerlo (publicidad, fuerza de ventas, selección del
canal, etc.).
ACTIVIDADES PRIMARIAS
10. ACTIVIDADES PRIMARIAS
Servicio: Actividades relacionadas con la prestación de
servicios para realizar o mantener el valor del producto,
como instalación, reparación, mantenimiento, etc.).
11. ACTIVIDADES DE APOYO
Desarrollo de Tecnología: cada actividad de
valor representa tecnología, sea conocimientos,
procedimientos, o la tecnología dentro del proceso.
13. Administración de recursos humanos:
Actividades implicadas en la búsqueda, contratación,
entrenamiento, desarrollo, etc. de todos los tipos de
personal.
ACTIVIDADES DE APOYO
14. Infraestructura de la empresa: Consiste en
varias actividades, incluyendo la administración general,
planeación, finanzas, contabilidad, asuntos legales, etc.
Apoya normalmente a toda la cadena de valor y no a
actividades individuales.
ACTIVIDADES DE APOYO
15. Dentro de cada categoría de actividades hay tres tipos de actividades
que juegan un papel diferente en la ventaja competitiva:
Directas: Actividades implicadas directamente en la creación de
valor para el comprador
Indirectas: Actividades que hacen posible el desempeñar las
actividades directas en una base continua
Seguro de calidad: Actividades que aseguran la calidad de otras
actividades
TIPOS DE ACTIVIDAD
16. ESLABONES DENTRO DE LA
CADENA DE VALOR
Los eslabones pueden llevar a la ventaja
competitiva de dos maneras
Optimización
Coordinación
17. ESLABONES DENTRO DE LA
CADENA DE VALOR
Los eslabones surgen de:
La misma función puede ser desempeñada de diferentes
formas.
El costo de desempeño de las actividades directas se puede
mejorar por mayores esfuerzos de actividades indirectas.
Actividades desempeñadas dentro de una empresa reducen la
necesidad de mostrar, explicar o dar servicio a un producto en el
campo.
las funciones de seguro de calidad pueden ser desempeñadas
de diferentes maneras.
18. Los eslabones son cruciales pero muchas veces son
sutiles y pasan desapercibidos.
La identificación de los eslabones es un proceso de
búsqueda de maneras en que las que cada actividad de
valor afecta o es afectada por otras.
ESLABONES DENTRO DE LA
CADENA DE VALOR
19. Los eslabones no sólo existen dentro de la CADENA DE
VALOR de la empresa, sino entre la cadena de una
empresa y las CADENAS DE VALOR de los proveedores y
los canales.
También hay cadena de valor de comprador y la forma en
que se relaciona con la CADENA DE VALOR de la
empresa, marca diferenciación.
ESLABONES VERTICALES
20. La CADENA DE VALOR despliega el valor
total y consiste de las actividades de valor y
del margen.
El margen es la diferencia entre el valor
total y el costo colectivo de desempeñar
las actividades de valor.