Este documento resume los conceptos clave de las marcas y el branding. Explica que una marca sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor y diferenciarlos de la competencia. Luego detalla cinco objetivos principales de una marca como diferenciación, garantía de calidad, prestigio, ventas y posicionamiento. Finalmente, resume algunas características deseables de una marca como un nombre corto y fácil de recordar y su adaptabilidad a diferentes medios publicitarios.

1. ESTRATEGIAS
DE
MARKETING
MARCA

2. MARCA
Desde su origen la marca es un signo de propiedad personal
Actualmente esta característica no ha cambiado, por lo tanto, el
concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se
penaliza el uso indebido o la usurpación.
La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve
para identificar los productos o servicios de un vendedor o
grupo de vendedores, para diferenciarlos de los productos de
los competidores.

3. MARCAS

4. OBJETIVOS DE UNA MARCA
01
Diferenciación
frente a la
competencia
Signo de garantía y
calidad del
producto
Prestigio y seriedad
a la empresa
Mejores ventas a
través de la
promoción
Posicionar el
producto en la
mente del
consumidor
02 03
04 05

5. CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA
Nombre
corto y fácil
de recordar
El nombre
debe tener
sentido
moral
Adaptable a
cualquier
medio de
publicidad
Agradable a
la vista

6. Lo utilizan todos los
artículos de la empresa
MARCA DE
FAMILIA
CLASIFICACIÓN DE MARCA
MARCA
INDIVIDUAL
Cada producto lleva su
nombre

7. BRANDING
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