Este documento resume diferentes tipos de compra de medios digitales como CPM, CPC, CPV y CPL, así como plataformas como redes de sitios, motores de búsqueda y SEM. También cubre conceptos como branding, performance, formatos tradicionales y de contenido, y métricas como tráfico, conversiones y seguidores.

1. Hola.

2. Entender, aprender,
implementar.

3. Internet es una
plataforma, no un medio.
3

4. Objetivos
Creatividad
+ Medios
Producción Planificación
Control
Resultados

5. TRÁFICO
CONVERSIONES
Fans
Followers

6. Determinar objetivo para
seleccionar la compra.
Branding Performance
SEM Social Media

7. Formatos.

8. Tradicionales.

9. Rich media.

10. Contenido.

11. SEM.
Campaigns Keywords Text Ads
Brand
Comidas
Servicios
Desayunos URL directa
Specific URL
Postres
Competencia
McEntrega
(Mobile)

12. Social Ads / Sponsored Stories.

13. Tipos de Compra

14. MODALIDADES DE COMPRA
(MEDIA BUYING)
CPM CPC CPV CPL Fijo

15. CARACTERÍSTICAS CPM
(Costo por mil impresiones) Costos pueden
variar según el
VOLUMEN DE
COMPRA y la
inversión anual que
Variedad de
se
formatos:
destine a medio.
RICH MEDIA y
TRADICIONAL
Compra
relacionada
a objetivos de
BRANDING
Compra en
sitios
PREMIUM
CPM

16. Presupuesto
$25 x 1.000.000
$25.000
1000
Impresiones
$25.000 x 1.000 1.000.000
$25
CPM
1.000.000 x
1.000 $25
$25.000

17. 1 impresión 1.000.000 de impresiones

18. CARACTERÍSTICAS CPC
(Costo por Click)
Costos FIJOS o
varialbes
determinados por el
mercado.
Formato
TRADICIONAL
Compra
relacionada
a objetivos de
PERFORMANCE
Compra en
REDES DE
SITIOS y
BUSCADORES
CPC

19. CARACTERÍSTICAS CPV
(Costo por View)
Costos Variables
según performe la
campaña
Formato Videos
Mix entre
performance y
branding
Vista de
videos
CPV

21. CARACTERÍSTICAS CPL
(Costo por Lead)
Costos pueden
variar según el
La creatividad,
landing, sitio….
Variedad de
formatos:
TRADICIONAL
Compra
relacionada
a objetivos de
Performance
Compra en
redes o pre
acuerdos por
el tipo de
compra
CPL

23. Medios.

24. REDES DE SITIOS
Una red de sitios, conglomera
millones de sitios (de mayor y menor tráfico), y
S
los agrupa por categorías:
S S belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía,
S deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc…
S S
R S S
RON ROS
S
S S Run On Network Run On Site
S Redes horizontales. Redes verticales.

26. MOTORES DE BÚSQUEDA
SEM SEO
Search Engine Marketing Search Engine Optimization
- Son resultados pagos que - Son resultados orgánicos que
arrojan los motores de búsqueda. arrojan los motores de búsqueda.
- Los principales sistemas son - NO SE PAGA por estos espacios.
AdWords (de Google), Overture
(de Yahoo!) - ENLANCES NATURALES
- ENLANCES PATROCINADOS

28. Implementación y
Optimización de
campañas.
28

29. 29

30. 30

33. Las posibilidades de
medir son infinitas.

35. Muchas gracias!
Nicolás Robles.
Director Digital
OMD
Nicolas.robles@omdargentina.com
Twitter: @omdargentina
Twitter personal: @quejita