Planificar requiere imaginar lo que puede llegar a ocurrir en el futuro y su impacto, lo cual implica proyectar el comportamiento de factores externos sobre los que no se tiene control como los competidores, el clima o la economía del país. Si el ejercicio se hace correctamente se estará en condiciones de detectar las Amenazas y Oportunidades que deberá enfrentar. Si bien los factores exógenos no son controlables si son previsibles y por tanto manejables como en el caso de este niño, toda vez que si se consideran dentro del escenario futuro se pueden diseñar las medidas preventivas y los planes de contingencia que se derivan de los mismos