Las empresas surgen para cubrir necesidades de las personas, mejorar productos existentes, por casualidad al descubrir nuevos productos, o al identificar "agujeros" en el mercado donde un producto rentable no tiene suficiente oferta. Ejemplos incluyen una empresa veterinaria en Ezcaray para facilitar el acceso, mejoras a la imprenta de Gutenberg con la impresión digital, y el descubrimiento del microscopio al montar lentes en un tubo.