tarea

1. Este eventoesel másfamosoy con mayor cantidadde espectadoresdel mundo,doblandola
audienciade losJuegosOlímpicos
LUIS CARRILLO PINTO 30/04/2017 23:44 PM
La noche del domingoestárepletade chistes,previasyshowsfueradel estadioenlaTV
deportivalocal.El fútbol llenade goleslapantallaperoenel otroladode un estadio,otra
realidadescontadapor deportistasperuanosque se esfuerzanincansablementeparasumar
medallasyéxitosparael país.Ellosno tienenlosreflectorespuestos,sinolapreocupaciónen
la cabezade que cada mesponenenriesgolamaterializaciónde sucalendariodeportivo.
InésMelchor,unade lasmaratonistasmásimportantesdel Perú,aparecióenlaúltimaedición
de la revistaSomosdel DiarioEl Comercioconesta duradeclaración:“Si se tratase de la
selecciónde fútbol,seríadistinto.Ladiferenciaentre el apoyoque se le daa ese deporte yel
que se le da al restoes muygrande.Eso esincómodo,porque hayotrasdisciplinasenlasque sí
estamosobteniendologrosparael Perú.Esonosdesmotiva”.SegúnMelchor,de 31 añosde
edady abogadade profesión,nocuentaconlosrecursoseconómicosparafinanciarel sueldo
de su entrenadorespañol LuisMiguel Landa,que requiere parallegarenóptimascondiciones
al Mundial de Atletismoque se realizaráenagostode este añoenLondres.Haberganado la
Maratón de Santiagohace un mesno le ha servidode mucho.Hemosllegadoal extremode
que losdeportistasse venobligadosaexponersusdificultadesante losmediosde
comunicaciónparageneraratenciónante el pocointerésque existeporsuscalendariosde
competencia,tantode laprensadeportiva,comode lasmarcas patrocinadoras.
La multiplicaciónde loscasos
Sinduda,el caso que más impactogenerófue el de lasurfistaAnalíGómez,que el año pasado
apareciócon lágrimasenlosojosante losperiodistasluegode recibirlosLaurelesDeportivos
por parte del IPD,al confesarque nohabía podidoviajarel primersemestre del añoalos
torneosdel circuitoWQSen el extranjeroporlafaltade sponsors,que segúnella,nola
tomabanencuenta por noposeer la imagenyel perfil que buscanlasmarcas más
importantes.Empresas comoBBVA BancoContinetal,Movistar,UnderArmouryMaestrose
sensibilizaronconladeportistayfirmaroncontratoscon ella,quiennohadejadode asistira
ningunade lasfechasque calendarizóyeste añotiene posibilidadesde accederaunode los
seiscuposdisponiblesparaaccederala divisiónprofesional delsurf femenino.Sinembargo,
estonos llevaapensar:¿debencruzarlosdeportistasestalíneaparageneraratención?En
este caso,el golpe emocional fue tanfuerte paralasmarcas,que losindicadoresde retornode
AnalíGómezno fueronmateriade discusiónenestasnegociaciones.
En el mesde febrero,el equipoperuanode CopaDavisviajóaGuayaquil ylospropios
jugadorestuvieronque pagarse suspasajes.Sinpatrocinadoresyunequipotécnico
incompleto,el equipode PabloArrayaperdió5a 0 ante Ecuador por el GrupoI de la Zona
Americana.Haymás casos relevantes,comoel de lakaratecaAlexandraGrande,que hace dos
mesesse vioobligadaainiciarunacampaña enredessocialesyenmediosparabuscar

2. patrocinadoresque puedanapoyarlaafinanciarsupreparaciónparalas competicionesesta
temporadae iniciarsu plande entrenamientode caraa losJuegosPanamericanosLima2019.
La faltade visibilidaddelcontenidomultideportivo
¿Qué estápasandoen el deporte peruanoencuantoa lasmarcas y su inversiónenel deporte?
Da la sensaciónde que el patrociniodeportivonoesunaplataformade interésparalas
empresas.Oesmás bienunproblemade fondode comunicaciónenlosmediosmasivosque
no generancontenidode polideportivo,afectandoel interésde lossponsors.
PabloNaldaesexpertoenmarketingdeportivo,conunMáster enMarketingDeportivoy
Sportainmentde laescuelaESICde España.Ha sidoel Jefe de Marketingde Herbalife yfue uno
de losencargadosde formaruno de losteamsde deportistasmáspotentesdel país.
“El deporte esuna plataformade comunicaciónmuyrentableporque ademásde visibilidad,
generavalorpara la marca. Cada dólarque inviertesse recuperapor diezcomomínimo.Pero
requiere de untrabajosostenidode relacionespúblicas.Tienesque estardetrás de los
deportistas paragenerarcontenido(textos,fotosyvídeos) paralosmediosde comunicacióny
supervisarloque posteanenredessocialesparagenerarendorsment(menciónde marca).
Todoslos mediossonimportantesperosindudalatelevisiónsiempreseráel mediomás
importante porel alcance y el impacto”.
La faltade interésyel desconocimiento
A pesarde que los JuegosPanamericanosLima2019 estána lavueltade la esquinaparece
haberuna indiferenciamarcadade losprogramasdeportivoslocaleshaciael contenido
polideportivo.
AnalíGómeztiene unamiradamás crítica. “Cada vez que viene unperiodistaaentrevistarme
le respondolomismo porque nosabencómose realizauncampeonatode surf o cuál es mi
calendario.Estosólolosabenlaspáginasde internetorevistasespecializadasde surf.Es
increíble que siendocampeonesmundialesalosmediosnolesinteresenuestracarrera,
habiendo tantainformación.Lagente nosabe de surf porque sólose hablade fútbol.Los
sponsorsa nosotrosnospidenque aparezcamosenentrevistasconsusmarcas perono es
fácil”.
Los principalescanalesde TV dedicanespaciosúnicamente al fútbolyel contenido“Off the
Match” (fueradel juego) estárelacionadoa lasfamosaspreviasenlos estadios.
Con conductoresque nosonperiodistasdeportivosyporlotanto notienenvocaciónde
informarcontenidodeportivoveraz,esentoncesque laTV peruanade señal abiertaycable:
loschistesenlasprevias,laschicasenbikini,losmemesylosconcursosconla audienciase
han convertidoenel principal insumode losprogramasdeportivos,dejandofueralaverdadera
esenciadel deporte:lacompetencia.

3. Algunosesfuerzosporrescatar
TV Perúpor serun canal del estadotiene uncompromisoagenerarcontenidode otros
deportesensusespaciosdeportivosynoticieros,yahorase suma una nuevaopciónenseñal
abiertaque intentacambiarestatriste realidad,el programaNextSportde NextTV.Sin
embargo,estasdosseñalesnosonlasque más ratingalcanzan y notienenlapotenciapara
lograr uncambioen lapercepciónde lospatrocinadores.
Este preocupante desinterésde losmediosde comunicaciónporel contenidomultideportivo
Lamentablemente,sinexposiciónmediáticasostenidaparalosdeportistasenTV,el círculo
viciososeguirágirandonegativamente,de lamismamaneraque el reloj sigue avanzando,
marcando el cronómetroencontra de la preparaciónóptimade losdeportistasperuanosque
enlo únicoque sueñanesverse paradosenel podioconuna medallapuesta,mientrasuna
audiencia,totalmente desinformadade larealidaddel deporteperuano,ríe ante unchiste
repetidofuerade unestadiode fútbol.