El documento presenta una ponencia sobre la gerencia social y el liderazgo como herramientas para optimizar los medios de comunicación populares. Los objetivos son proponer un estilo de gerencia social adaptado a las necesidades de los medios populares, adecuar teorías de liderazgo a su misión y visión, y relacionar aspectos de gerencia y liderazgo con las funciones de estos medios. Se analizan conceptos de gerencia social, liderazgo y comunicación popular, y se describen experiencias de medios populares radiofónicos y televis