Este documento resume el comportamiento del consumidor y cómo son influenciados por factores como la cultura, lo social, lo personal y lo psicológico. Explica que los consumidores a menudo son influenciados por otros y compran productos por deseo en lugar de necesidad. También lista varias marcas que el autor se identifica con como Zara, Forever 21 y Herbal Essences, y otras con las que no como Nike, Pepsi y Apple.