La demanda depende de la cantidad de un producto que los consumidores están dispuestos a comprar a diferentes precios. La demanda puede ser independiente o dependiente, dependiendo de si es generada por decisiones ajenas o propias de la empresa. Los factores que afectan la demanda incluyen los gustos de los consumidores, el número de consumidores, los precios de productos sustitutos, el ingreso de los consumidores, el nivel general de precios, y las expectativas del mercado futuro. La elasticidad de la demanda mide la sensibilidad de la demanda