El documento presenta los resultados de una investigación de mercado realizada para desarrollar un nuevo producto. El objetivo fue conocer las expectativas de los clientes potenciales sobre precios, ubicación, competencia e intención de compra. Se aplicaron encuestas a una muestra de 185 personas y a 10 ejecutivos de marketing. Los resultados mostraron una alta aceptación del producto y su innovación, así como ventajas frente a la competencia en términos de satisfacción de necesidades y costos. Con esta información, se concluye que se cuenta con las her