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“La publicidad por dentro”
Teoría y ejercicios sobre eslogan y recursos de estilo
ESLOGAN
La RAE define el eslogan como una fórmula breve y original, utilizada para publicidad,
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Para fijarse en nuestra memoria se utilizan diferentes tipos de recursos estilísticos como
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Eslogan y recursos de estilo

  • 1. REA Trabajo por proyectos. Lengua Castellana y Literatura. Secundaria “La publicidad por dentro” Teoría y ejercicios sobre eslogan y recursos de estilo ESLOGAN La RAE define el eslogan como una fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc... Su objetivo es, captar nuestra atención y fijarse en nuestra memoria. Posee unas características: Brevedad-El eslogan debe ser conciso, directo y original. En ocasiones, un eslogan ingenioso también puede ser un factor importante en el éxito de una campaña. Capacidad persuasiva-Debe declarar los beneficios de la marca, el producto, la campaña… para el destinatario potencial . Marcar la diferencia-El eslogan además de crear la necesidad o deseo del producto, debe destacar las diferencias con otras firmas. En el caso de las campañas de publicidad institucional, hay que tener en cuenta que el objetivo es concienciar sobre un tema determinado y no promocionar un producto por lo que no siempre se cumplen las características arriba citadas. Para fijarse en nuestra memoria se utilizan diferentes tipos de recursos estilísticos como onomatopeya, aliteración, contraste, rima etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan. ACTIVIDAD Elegir cuatro figuras literarias e inventar un nuevo eslogan en el que se utilice esa figura. Páginas de información: “La publicidad por dentro” “Plantilla de trabajo sobre definiciones”. “¿Cómo nos vemos? ¿Cómo nos ven?”. de CeDeC se enbajo una Licencia Creative Commons Atribución-Compartir Igual 4.0 España
  • 2. http://www.materialesdelengua.org/LITERATURA/TEORIA_LITERARIA/FIGURAS/figuras.htm Figuras literarias en las imágenes http://www.materialesdelengua.org/LENGUA/publicidad/publicidad4.htm EMPRESA ANUNCIADORA ESLOGAN RECURSO ESTILÍSTICO TU ESLOGAN Nutrexpa Patés “La Piara”, más buenos que el pan COMPARACIÓN Ministerio de Sanidad Drogas. Hay trenes que es mejor no coger METÁFORA The Coca-Cola Company Fanta, refresco refrescante ALITERACIÓN Pikolín Pikolín, un guardaespaldas de confianza PERSONIFICACIÓN Grupo Bimbo Bimbo, los frescos del barrio DILOGÍA Nokia Estamos muy cerca para llevarte muy lejos PARADOJA Robert Bosch GmbH Genialmente sencillo, sencillamente genial RETRUÉCANO Colchones Mash Para dormir Mash y mejor PARONOMASIA Gallina Blanca Chup chup Avecrén ONOMATOPEYA Alfa Romeo Alfa Romeo: la pasión de conducir ELIPSIS Carlsberg Posiblemente la mejor cerveza del mundo HIPÉRBOLE El Caserío Del Caserío, me fío RIMA Orange Habla, navega y chatea por solo 20 euros al mes ENUMERACIÓN Fuente :htb sites cartel publicitario “La publicidad por dentro” “Plantilla de trabajo sobre definiciones”. “¿Cómo nos vemos? ¿Cómo nos ven?”. de CeDeC se enbajo una Licencia Creative Commons Atribución-Compartir Igual 4.0 España