Estrella de Levante es una cervecera española fundada en 1963 en Murcia que produce más de 100 millones de litros de cerveza al año en unas instalaciones de 55.000 m2. Cuenta con más de 400 empleados y es líder en la región de Murcia. La empresa planea expandirse internacionalmente a Portugal debido a su clima y terrenos similares a España.

1. ESTRELLA DE LEVANTE
COMPONENTES DEL GRUPO:
CARLOS GALIANO CORRAL
DAVID SÁNCHEZ GONZÁLEZ
JAVIER MARTÍN MAJARÍN
SERGIO DE VECHIS NAVARRO
GRUPO 5
(MKIN5B)

2. • Instalaciones de 55.000 m2
• Produce más de 100 millones de litros de cerveza al año
• Cuenta con la última tecnología
• Tiene implantadas normas de calidad y medioambiente
• Cuenta con más de 400 empleados
• Tiene implantado el modelo de Formación Profesional DUAL
• Se comercializa en la Región de Murcia, Andalucía Oriental
(Almería y Granada), Alicante, Albacete y Valencia
• La cerveza se consume muy fresca
• Alta rotación gracias a su proximidad a la fábrica
• Líder en la Región de Muria
• Muy activa en la vida cultural, social y deportiva
LA EMPRESA

3. LA EMPRESA
• Comenzó su actividad en 1963, en la pedanía de
Espinardo
• Caracterizada con el compromiso con la sociedad
murciana
• Elaborada con materia primas de calidad
• Exhaustivo tratamiento del agua
• Elaborada con malta fabricada en su maltería
• Patrocina números eventos u organizaciones:
Festivales internacionales, Real Murcia, UCAM
Murcia, Regatas, etc.

4. LÍNEA DE PRODUCTOS

5. LÍNEA DE PRODUCTOS
• Punta Este
• Botella 33 cl
• Botella 20 cl
• Pack 6 x 25 cl
• Lata 33 cl
• Botella 1 litro
• Botella 33 cl sin
• Botella 20 cl sin
• Pack 6 x 25 cl sin
• Lata 33 cl sin
• Botella conmemorativa

6. ¿Por qué Portugal?. Porque es un país que
presenta un clima muy similar al que
tenemos en España, principalmente
mediterráneo, y por sus terrenos de
cultivo, idóneos para cultivar trigo aunque
cuenta con la presencia del Oceáno
Atlántico. Por su localización geográfica,
la cual beneficia a estrella levante ya que
incurriría en menos costes, por ejemplo, de
transporte, al no tener que emplear medios
marítimos(barcos) ni aéreos(aviones).
EXPANSIÓN INTERNACIONAL:
PORTUGAL

7. En Portugal en el año 2013 el consumo por
persona, en litros, fue de 54,9 litros
aproximadamente. Ocupa el puesto número 20
en el ranking de países que mayor consumo de
cerveza presentan. Actualmente dicho
consumo no ha variado, por lo que podemos
decir que Portugal es un mercado objetivo
adecuado para comenzar a realizar nuestra
expansión como empresa cervecera, ya que
hasta ahora sólo nos habíamos expandido
nacionalmente, y no internacionalmente.
CONSUMO PER CÁPITA

8. Portugal se caracteriza por tener un clima
mediterráneo como hemos dicho
anteriormente, al pertenecer a la península
ibérica. Es uno de los países europeos con
mayor diversidad climática, ya que la
temperatura media anual varía de los 13 ºC
hasta los 18ºC.
CLIMA

9. MATRIZ DAFO
Fortalezas Debilidades
I
N
T
E
R
N
A
S
• Experiencia en el sector desde
1963.
• Imagen de marca a nivel nacional
de España.
• Dispone de fondos.
• Realiza campañas de promoción.
• Red de distribución.
• Poco conocida internacionalmente.
• Tamaño relativamente pequeño.
• Poca experiencia en otros
mercados.
Oportunidades Amenazas
E
X
T
E
R
N
A
S
• Mercados en crecimiento.
• Penetración en España.
• Diversificar.
• Ampliar la producción.
• Competidores fuertes.
• Mercados maduros.
• Poca innovación en el sector.
• Homogeneidad del producto.
• Regulaciones.