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Gwu grassroots #3 - 17 de sept - rac
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- 2. idea fundamental #3 Estrategia Comunicación Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo Movilización
- 3. contenidos • Estrategia • Posicionamiento • Plataforma de Alianzas • Términos del debate • Caso: Reforma Migratoria • Caso: Bill de Blasio • Mensaje, narrativa; Qué defendemos? • Message Box • Framework; Qué estamos intentando cambiar? Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 4. estrategia? Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 5. estrategia: definiciones ① a careful plan or method for achieving a particular goal usually over a long period of time. Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 6. estrategia: + definiciones ② the science and art of employing the political, economic, psychological, and military forces of a nation or group of nations to afford the maximum support to adopted policies in peace or war Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 7. estrategia según Michael Porter h"p://www.youtube.com/watch?v=0E0e6NqcT0M Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 8. Estrategia: 2P + 1T ① Posicionamiento ② Plataforma de Alianzas ③ Terminos del debate Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 9. Posicionamiento 1. Defínete 2. Define a tu oponente Generar diferenciación “favorable” a los ojos de los ciudadanos Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo 9
- 10. Posicionamiento: Opciones aspectos personales • Experiencia • Competencia • Integridad • Independencia • Estabilidad • etc. diferencias ideológicas o programáticas • Izquierda • Derecha • Conservador • Reducción de Impuestos • Conservación de programas sociales • etc. situación actual y el animo del electorado • Cambio vs. Continuidad • Percepción de que vamos por el camino correcto (o incorrecto) • Progreso vs. estancamiento • Etc. Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo 10
- 11. Ejemplos Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo 11
- 12. El caso Petro vs. Penaloza • • Legislador Destapa la “olla podrida” de la corrupción en Bogotá • Ex-Alcalde y experto Intnl. en Planificación Urbana • Posiciona a Peñaloza como “el candidato del Cemento” contrastándolo con su visión de una ciudad mas humana • Intenta posicionar a Petro como un “hablador mas” que improvisaría. Experiencia y capacidad de gestión vs. Inexperiencia • Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo 12
- 13. Caso Obama 08 Obama McCain Cambio Continuidad (McBush) No a Guerra Iraq Guerrerista Reforma Migratoria A ultima hora no apoyo su propio proyecto Energias limpias Amigo de las grandes petrolers Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 14. Caso Obama 08 (McBush) McCain: McSame as Bush h"p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 15. Quién es nuestro enemigo? Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 16. posicionamiento Contra que? Quien somos? Para que? Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 17. posicionamiento: causas h"p://www.youtube.com/watch?v=EnDiTpDZg34 Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
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- 20. a favor o en contra de qué? h"ps://www.youtube.com/watch?v=9VRma_3_t08&feature=player_embedded Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 21. Plataforma de alianzas En contra Tendencia en contra Indecisos Tendencia a favor A favor Partidos, Asociaciones, Gremios, Sindicatos, Organizaciones sociales… Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo 21
- 22. estrategia: plataforma h"p://allianceforciQzenship.org Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
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- 29. Movilización de Bases Sesión #3 Marco referencial Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
- 30. Marco analítico • Qué esperamos que hagan nuestras bases? • Qué queremos lograr? • Cómo queremos posicionarnos? Estrategia • Cuál es nuestro target? Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo • Cómo esperamos apoyarlos?
- 31. Gracias! Movilización de Bases Sesión #3 Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo