El documento presenta una conferencia sobre coolhunting empresarial. Resume que el coolhunting se aplica para detectar tendencias, identificar las preferencias de los consumidores, realizar un seguimiento del sector y la competencia, y detectar oportunidades y amenazas para la organización. También explica los métodos para investigar tendencias, analizar la información recopilada, y asesorar a las empresas sobre cómo aplicar las tendencias detectadas.
una actividad humana que adapta de forma sistemática y coordinada las política de las empresas turísticas privadas o estatales en el plano local, regional, nacional e internacional, para la satisfacción óptima de las necesidades y los deseos de determinados grupos de consumidores y lograr el adecuado beneficio a través de la facilitación de la comercialización de bienes y servicios turísticos.
Workshop de Coolhunting en ESIC impartido por Manuel Serrano Ortega, fundador de Coolhunting Community Presidente de la Asociación Española de Coolhunting,
INSIGHT: “El mundo y la gente real apesta. Hay un mundo ideal que es el que deseo gobernar, para bien o para mal. Jugar es ser DIOS”
PUCP
Curso: Taller de Publicidad
2013-II
El presente artículo permite exponer el método del etnomarketing aplicado al estudio de mercados emergentes, partiendo de la investigación a estrategias de negocio.
Primero, se hace un estado de la cuestión de los aportes teóricos a la antropología del consumo en el escenario peruano.
Segundo: Se expone un caso de investigación aplicada sobre transacciones financieras en el mercado emergente de Lima.
Por último, se realizan algunas reflexiones sobre el Etnomarketing como estrategia de negocio desde las claves de la conducta y la cultura.
Entrevista a Manuel Serrano Ortega sobre las Tendencias en el Sector Agroalim...Manuel Serrano Ortega
Entrevista a Manuel Serrano Ortega, CEO de Coolhunting Community sobre las Tendencias en el Sector Agroalimentario, y su impacto en las empresas de Andalucía.
una actividad humana que adapta de forma sistemática y coordinada las política de las empresas turísticas privadas o estatales en el plano local, regional, nacional e internacional, para la satisfacción óptima de las necesidades y los deseos de determinados grupos de consumidores y lograr el adecuado beneficio a través de la facilitación de la comercialización de bienes y servicios turísticos.
Workshop de Coolhunting en ESIC impartido por Manuel Serrano Ortega, fundador de Coolhunting Community Presidente de la Asociación Española de Coolhunting,
INSIGHT: “El mundo y la gente real apesta. Hay un mundo ideal que es el que deseo gobernar, para bien o para mal. Jugar es ser DIOS”
PUCP
Curso: Taller de Publicidad
2013-II
El presente artículo permite exponer el método del etnomarketing aplicado al estudio de mercados emergentes, partiendo de la investigación a estrategias de negocio.
Primero, se hace un estado de la cuestión de los aportes teóricos a la antropología del consumo en el escenario peruano.
Segundo: Se expone un caso de investigación aplicada sobre transacciones financieras en el mercado emergente de Lima.
Por último, se realizan algunas reflexiones sobre el Etnomarketing como estrategia de negocio desde las claves de la conducta y la cultura.
Entrevista a Manuel Serrano Ortega sobre las Tendencias en el Sector Agroalim...Manuel Serrano Ortega
Entrevista a Manuel Serrano Ortega, CEO de Coolhunting Community sobre las Tendencias en el Sector Agroalimentario, y su impacto en las empresas de Andalucía.
Presentación del Curso sobre Analisis y Monitorización de Tendencias en Internet Impartido por Manuel Serrano, en ESCODI, y la Universidad Autónoma de Barcelona.
Presentación del Curso de Coolhunting Empresarial impartido por Manuel Serrano Ortega el presidente de la Asociación Española de “Coolhunting”, contó con el apoyo de Madrid Emprende y de la Asociación de Empresas de Confección y Moda de Madrid (ASECOM).
El curso fue inaugurado por el director-gerente de la Agencia de Desarrollo Económico "Madrid Emprende" del Ayuntamiento de Madrid, Iñaki Ortega y por el presidente de ASECOM, Ángel Asensio.
Conferencia: Tendencias en el Sector Agroalimentario Español 2011Manuel Serrano Ortega
”El CoolhuntingEmpresarial: La herramienta imprescindible para innovar y competir en el entorno actual” 17 de mayo de 2011 Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino.
Apertura y presentación de la jornada Anticipa2. D. JoséMiguel Herrero Velasco, Subdirector General de Estructura de la Cadena Alimentaria.
”El Coolhunting Empresarial: La herramienta imprescindible para innovar y competir en el entorno actual ”
D. Manuel Serrano Ortega, Presidente de la Asociación Española de Coolhunting y Dña. Lourdes Rodríguez Rodríguez, Presidenta de la Asociación Andaluza de Coolhunting:
¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
Estado actual del sector agroalimentario
Tendencias actuales en el sector agroalimentario
¿Cuál va a ser el escenario futuro que nos vamos a encontrar?
Oportunidades de negocio
Amenazas
Nuevos nichos de mercado
Casos de éxito / errores que no debemos cometer:
Ejemplos de empresas que están aprovechando las tendencias actuales para diferenciarse de la competencia, incrementar el volumen de negocio y competir en los mercados internacionales.
Curso de Coolhunting Empresarial, impartido por Manuel Serrano Ortega, Presidente de la Asociación Española de Coolhunting, y Consejero Delegado de Coolhunting Community. 20 de septiembre de 2011.
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, en el congreso de Talent For Tourism de Turibobs, hablando sobre la Transformación Digital en el Sector Turístico y descubriendo las últimas tendencias a través de la metodología del Coolhunting
Ques el Coolhunting, para qué se usa el coolhuntinh, Como se aplica coolhunting en las empresas... Muy interesantes respuestas sobre el coolhunting empresarial.
Presentación de la primera Jornada de Coolhunting Empresarial en España. Ponente Manuel Serrano Ortega, presidente de la Asociación Española de Coolhunting y Consejero Delegado de Coolhunting Community.
Manuel Serrano y Lourdes Rodriguez, Presidente de la Asociación Española de Coolhunting, ha impartido un seminario de Coolhunting Empresarial, Gratuito, para Emprendedores y Pymes. Puedes ver más más información en http://www.manuelserranoortega.com
En la siguiente investigación podemos ver la evolución del marketing 1.0 al 4.0. Como muchas de las técnicas y herramientas sirven para cada tipo de empresa y como nos podemos adaptar junto con la tecnología y otros ámbitos que se han dado en los últimos años.
Coolhunting y Marca Personal: anticípate a lo que demandará tu sectorMaría José Bayo
Analiza el Personal Branding con un enfoque innovador para lograr diferenciación en un mercado tan complejo como el actual. Propone la aplicación de herramientas de investigación de tendencias en la construcción de la marca.
El Futuro del Trabajo - Tendencias en las Gestion del Talento DigitalManuel Serrano Ortega
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, sobre el "Futuro del Trabajo - Tendencias en las Gestion del Talento Digital", donde abordó las grandes macrotendencias actuales, los cambios en las organizaciones, en los modos de trabajar, modelos de liderazgo, así como los cambios en los espacios físicos de las organizaciones y compañias de todos los sectores e industrias.
Manuel Serrano Ortega, Digital Transformation Executive de Accenture y Profesor del Instituto de la Economía Digital de ESIC, descifró los nuevos Modelos de Negocio en la Era Digital a los empresarios, y emprendedores de Castilla la Mancha en un evento organizado por la CEOE y CEPYME. El estudio completo y detallado de los +100 Modelos de Negocio puedes encontrarlo en Coolhunting Group.
Manuel Serrano Ortega as Speaker was sharing his vision and knowledge about Digital Transformation in Automotive Industry with the industry C-Level executives
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, hablando sobre la Design Thinking aplicado a empresas de Salud, Tecnología, Banca, Telco,.... destacando que "La Transformación Digital no va de tecnología sino de personas".
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, en El Instituto de la Economia Digital de ESIC, hablando sobre cómo innovar de forma disruptiva en los sectores tradicionales para competir con los players digitales.
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, en El Instituto de la Economia Digital de ESIC, hablando sobre la Transformación Digital en la Industria de Healthcare y Pharma, descubriendo las últimas tendencias a través de la metodología del Coolhunting.
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture. Jornada sobre Fintech organizada por ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC.
Conferencia de Manuel Serrano Ortega sobre Transformación Digital en el sector de la Banca, en la Jornada sobre Coolhunting y Fintech organizada por el BBVA, donde Lourdes Rodriguez, CEO de Coolhunting Community, presentó el Informe "¿Qué están haciendo las empresas tecnológicas en el sector financiero y cómo los bancos se están adaptando a esta nueva realidad?
Manuel Serrano Ortega, CEO de Coolhunting Community, participó en la Jornada Blogging for Business del Instituto de la Economia Digital de ESIC. Manuel Serrano abordó los siguientes temas:
Innovación y Testing: Manuel Serrano explicó la metodología que utilizan en Coolhunting Community, y que han aplicado con éxito en proyectos que ha dirigido para empresas como Multiopticas o Kellogg`s donde han trabajado con Bloggers profesionales para co-crear y testar ideas de producto/servicio, así como para comunicar y prescribir las innovaciones al mercado masivo.
Coolhunting: Manuel Serrano descubrió a los asistentes el Modelo de Negocio de que hay detrás de los blogs y bloggers profesionales de Coolhunting Community y la Asociación Española de Coolhunting. También mostrará diferentes blogs corporativos y bloggers profesionales para detectar y conocer las últimas innovaciones e ideas de negocios en los principales sectores B2C.
El Coolhunter y el Design Thinker: Los profesionales que hay detrás de las empresas más innovadoras del Planeta. Este es el último artículo que nuestro CEO Manuel Serrano Ortega, ha escrito para la revista de ESIC Business & Marketing School.
Nuestro CEO Manuel Serrano Ortega, dio una Ponencia en Granada con Elena Vibires Consejera de Agricultura de Andalucía sobre el Futuro del Sector Agroalimentario. Mostró alguna de las tendencias del sector.
AVALADOS Y CERTIFICADOS por la Asociación Española de Coolhunting, un sello de garantía, excelencia, seriedad y rigurosidad de los cursos y coolhunters que imparten la disciplina del Coolhunting.
Se entrega a todos los asistentes una amplia y detallada DOCUMENTACIÓN sobre la DISCIPLINA DEL COOLHUNTING, y la profesión del coolhunter, con el objetivo de que dispongáis de toda la información necesaria para aplicar con éxito los conocimientos, técnicas y herramientas aprendidas, en su actividad profesional diaria.
En nuestros cursos de coolhunting te enseñamos nuestra propia METODOLOGÍA DE TRABAJO RIGUROSA, TÉCNICA Y CIENTÍFICA, que ha sido creada y testada científicamente en la tesis doctoral sobre la disciplina de coolhunting de Manuel Serrano Ortega. Esta metodología ha sido aplicada durante más de 6 años en empresas de diversos sectores e industrias de diferentes países
Los profesionales que imparten nuestros programas formativos son coolhunters de referencia a nivel
nacional e internacional, certificados por la Asociación Española de Coolhunting, además de contar con
una avalada y contrastada EXPERIENCIA DOCENTE en ESIC Marketing & Business School.
Transmitimos nuestro KnowHow a través de CASOS PRÁCTICOS REALES, que nuestros especialistas
han llevado a cabo personalmente para clientes de los principales sectores B2C. Estos ejemplos son
actuales, contrastables y basados en la experiencia profesional.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
2. MANUEL SERRANO ORTEGA
Presidente de la Asociación Española de Coolhunting
Consejero Delegado de Coolhunting Community
Profesor de Coolhunting en ICEMD/ESIC
Profesor de Community Management en ICEMD/ESIC
CONFERENCIANTE
Imparte conferencias habitualmente para Fundación Telefónica, el Ayuntamiento
de Madrid, Acotex, Cocem. AJE, Asecom, entre otras muchas organizaciones e
instituciones.
http://mediateca.fundacion.telefonica.com/visor.asp?e5505-a12727
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Colabora como experto para diferentes medios de comunicación como
Antena3tv, RNE, La Vanguardia, El País, TeleMadrid, Sevilla TV, Gestiona Radio,
Radio Intereconomía, etc.
http://www.elpais.com/articulo/madrid/Hacen/falta/coolhunters/elpepiespmad/2010112
3elpmad_15/Tes
FORMACIÓN ACADÉMICA:
Ingeniero Industrial (Especialidad en Organización Industrial)
MBA en Supply Chain Management (ICIL)
Master de Dirección Comercial y Marketing (EFEM)
MÁS INFORMACIÓN SOBRE EL PONENTE
1.- Perfil de Linkedin: http://es.linkedin.com/in/manuelserranoortega
2.- Blog Personal: http://www.manuelserranoortega.com
5. El Coolhunting Empresarial se aplica en:
• Detectar, identificar y analizar
tendencias
• Obtener información útil y relevante
sobre nuestro mercado, con el
objetivo de que se pueda
materializar económicamente esta
información.
• Detectar lo que demandarán los
consumidores en el
futuro, anticipándonos así a la
competencia.
6. El Coolhunting Empresarial se aplica en:
• Identificar los gustos, motivaciones
y preferencias de los
consumidores y/o clientes.
• Realizar un seguimiento continuo
de nuestro sector, competencia y
target.
Detectar las amenazas y
•
oportunidades que afectan a
nuestro negocio, permitiéndonos
gestionarlas de manera
beneficiosa para nuestra
organización.
• Detectar nuevos nichos de
mercado.
8. Conocimiento básico - Background
Es el entorno que estamos investigando, es decir, en el que se desarrolla una
innovación, tendencia, moda, o simplemente en el que se ubica nuestro target.
10. Conocimiento básico - tendencias
En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las
Macrotendencias y Microtendencias
Son las manifestaciones
de las motivaciones
colectivas o valores en
los que se inspiran las
microtendencias.
Nos referimos a ellas para
definir una manifestación
concreta de un
fenómeno.
11. Los actores
Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen un
mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).
15. Método: Fase I - Investigación
Un conocimiento profundo del background para entender el contexto dentro del cual se
desenvuelve nuestro target.
Identificar qué áreas tienen una mayor influencia en el desarrollo de las tendencias.
Target
Marcas Microtendencias
Medios
Líderes
Macrotendencias
Cultura
16. ¿Dónde tenemos que observar?
• Los coolhunters recaban información en:
• Internet
• Social Media o Redes Sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Xing, etc)
• Recorriendo los puntos y las calles de barrios y ciudades
• Medios de Comunicación online y offline (Televisión, Prensa, Radio, etc)
• Centros de Investigación (INE, CIS, Infoscore, Nielsen, etc)
• Revistas Especializadas
• Tiendas, Centros Comerciales, cines, teatros
• Ferias sectoriales, eventos, exposiciones
• Haciendo Networking y asistiendo a eventos
• Nuestro target
• Nuestro sector en otros países
• Puntos o hubs de tendencias
• Puntos de venta
17. Web de tendencias:
¿Dónde podemos encontrar las tendencias?
http://www.slashfood.com/ Alimentación
http://www.treehugger.com/ Temas ecologicos
http://www.groovygreen.com/groove/ Temas ecologicos
http://www.springwise.com/ Tendencias generales
http://trendwatching.com/ Tendencias generales
18. Método: Fase II Análisis de tendencias
Tras haber recogido, clasificado y almacenado la información y los indicios de tendencia, se les
analiza
20. • La pregunta ahora es ……
• ¿Cómo gestionamos toda esa información?
21. Sistema: Panel netnográfico
En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información
recogida.
Será nuestra base de datos dinámica y nuestra vía de monitorización.
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o
estudio de la cultura basada en la información que circula en internet.
25. Monitorizar el interés por una marca / Compararla
con la competencia
• http://www.google.es/trends
Google Insights Search - Aumenta las funcionalidades de Google Trends
http://www.google.com/insights/search/#
30. ¿Out-of-box thinking?
Innovación Vertical Innovación Horizontal
• Errores más comunes a la hora de aplicar el Out-of-box thinking :
• 1. - Que el mercado todavía no esté preparado.
• 2. - No adaptarla a la idiosincrasia local..