Este tipo de investigación cuantitativa se basa en la medición numérica, el conteo y el uso de estadísticas para identificar indicadores precisos mediante el uso de diversas herramientas para determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables, generalizando y objetivando los resultados de una muestra para inferir una población a partir de la cual se tomó cada muestra

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Estudiante: Marca Laura Erika Helen
Docente: Mgr. Ramiro Zapata
Materia: Investigación de Mercados II
Grupo: 09
Semestre: 2/2021
“CUANDO SE DESTRUYE LA UNIDAD, SE DESTRUYE LA HUMANIDAD”
Palabras de mi Querido Maestro:
RAMIRO ZAPATA
INVESTIGACION CUANTITATIVA
“La vida es demasiado corta
para cargar con el peso de errores ajenos”
DORIAN GRAY
1. INTRODUCCION
1.1. ORIGENES
Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la
Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho
económico como Universo complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física
Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo. Con Claude Saint Simón y Augusto Comte
surge la Sociología como Ciencia. Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el
Racionalismo, como posturas Epistemológicas Institucionalistas. Profundo apego a la
tradicionalidad de la Ciencia y utilización de la neutralidad valorativa como criterio de
objetividad, por lo que el conocimiento está fundamentado en los hechos, prestando poca
atención a la subjetividad de los individuos. Su representación de la realidad es parcial y
atomizada. El experto se convierte en una autoridad de verdad.
A mediados del siglo XIX, el racionalismo iluminaba la actividad científica, la revolución i
niciada por Isaac Newton se encontraba en plena consolidación, particularmente por los a
vances científicos y tecnológicos alcanzados en la época. Con la publicación en 1849 del Discur
so sobre el espíritu positivo, de Auguste Comte, se inició en las ciencias sociales un paradig
ma denominado “positivista”. Cabe señalar que, en términos sencillos, un “paradigma” e
s una manera de concebir al mundo; un conjunto de creencias y premisas respecto a la natu
raleza de éste (Greene, 2007).
1.2. AUTORES
El enfoque cuantitativo en las ciencias sociales se origina en la obra de Auguste Comte (1798‐
1857) y Émile Durkheim (1858‐1917), con la influencia significativa de Francis Bacon (1561‐
1626), John Locke (1632‐1704) e Immanuel Kant (1724–1804). Es decir, el “abuelo” de tal
enfoque es el positivismo.
Hurtado y Toro (1998). "Dicen que la investigación Cuantitativa tiene una concepción lineal, es
decir que haya claridad entre los elementos que conforman el problema, que tenga definición,
limitarlos y saber con exactitud donde se inicia el problema, también le es importante saber qué
tipo de incidencia existe entre sus elementos".

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Edelmira G. La Rosa (1995) Dice que para que exista Metodología Cuantitativa debe haber
claridad entre los elementos de investigación desde donde se inicia hasta donde termina, el
abordaje de los datos es estático, se le asigna significado numérico.
2. DESARROLLO
2.1. ASPECTOS POSITIVOS
Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la población en general. La
ventaja de una muestra es que nos permite inferir en la forma en la que piensa una población.
Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros, congruentes, iguales a sí mismos
en diferentes tiempos y previsibles.
Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos, tipos de personas,
recordación de marcas, etc.
Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo. Es decir, podemos
comparar las mismas variables en diferentes periodos, de esa manera conocer tendencias
positivas o negativas, ascendentes o descendientes.
Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados y modelos predictores de la conducta de
las personas o los mercados. Podemos aplicar pruebas estadísticas avanzadas que nos permita
lograr modelos más avanzados.
Menor costo por caso que en la investigación cualitativa.
Son el tipo de investigación con el que los clientes se encuentran más familiarizados.
Nos permite tener una mejor administración de mercadotecnia: no puedes administrar lo que
no mides, y si no lo mides no conoces la efectividad de sus programas.
2.2. ALCANCES
Recopilación de datos confiables y precisos: A medida que los datos se recopilan, analizan y
presentan en números, los resultados obtenidos serán extremadamente más confiables.
La realidad es que los números no mienten. Los números siempre presentan una imagen
honesta de una investigación realizada sin discrepancias y también cabe mencionar que son
extremadamente precisos. En situaciones donde un investigador predice un conflicto, es muy
común realizar una investigación cuantitativa.
Recolección de datos rápidamente: La rapidez es otra de las características de la investigación
cuantitativa. La investigación cuantitativa se lleva a cabo normalmente con un grupo que
representa a una población.

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Una encuesta o cualquier otro método de investigación cuantitativa aplicada a participantes
suele ser bastante sencilla y requiere menos tiempo. Conoce más de la diferencia entre el
método cuantitativo y cualitativo.
Mayor alcance del análisis de datos: Otra de las características de la investigación cuantitativa
es que tiene la ventaja de proporcionar un amplio alcance en cuanto a la recopilación de datos.
Elimina sesgos: Este método de investigación no ofrece ningún margen por comentarios
personales o sesgos en los resultados. Los resultados obtenidos de este tipo de investigación
son numéricos y, por lo tanto, justos en la mayoría de los casos.
2.3. USOS
La investigación cuantitativa te permite generalizar los resultados de un grupo de muestra para
aplicarlo a un grupo entero de personas.
Al ser estructurada y estadística, la investigación cuantitativa te ofrece la capacidad de sacar
conclusiones y tomar decisiones basadas en la información.
La mayoría de las investigaciones cuantitativas se usan para probar o refutar una hipótesis
predeterminada que pudo surgir tras realizar una investigación cualitativa.
4 tipos de investigación cuantitativa
Hay 4 tipos diferentes de investigación cuantitativa que te pueden ser de gran utilidad en tu
próximo estudio:
1.Investigación a través de encuestas
La investigación a través de encuestas es un método de investigación en el cual los
investigadores pueden analizar el comportamiento de los clientes utilizando fuentes como
encuestas en línea, cuestionarios, etc.
Este tipo de investigación cuantitativa se puede llevar a cabo con un solo grupo específico y
también se puede realizar con múltiples grupos.
2.Investigación correlacional
Los investigadores utilizan este tipo de investigación cuantitativa para relacionar dos o más
variables utilizando métodos de análisis matemáticos.
3.Investigación causal comparativa
Entre los tipos de investigación cuantitativa esta destaca porque depende principalmente del
factor de comparación. Este método es utilizado por los investigadores para sacar conclusiones

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sobre la ecuación de causa-efecto entre dos o más variables (donde una variable depende de la
otra variable independiente).
La variable independiente se establece pero no se manipula y lo que se hace comúnmente es
observar el impacto de esta en la variable dependiente.
4.Investigación experimental:
Otros de los tipos de investigación cuantitativa es este que depende básicamente de una teoría.
Pueden haber múltiples teorías en una investigación experimental. Cabe mencionar que una
teoría es una declaración que puede ser verificada o refutada.
3. CONCLUSIONES
En conclusión, la investigación cuantitativa se basa en la medición numérica, el conteo y el uso
de estadísticas para identificar indicadores precisos mediante el uso de diversas herramientas
para determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables, generalizando y
objetivando los resultados de una muestra para inferir una población a partir de la cual se tomó
cada muestra
4. REFERENCIAS
 https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w23412w/investigacion_cualitati
va.pdf
 https://www.uv.mx/personal/vcarreon/files/2012/02/Historia_enfoques.pdf
 https://ideasfrescas.com.mx/ventajas-de-desventajas-la-investigacion-
mercados-cuantitativa/
 https://www.questionpro.com/blog/es/caracteristicas-de-la-investigacion-
cuantitativa/
 https://es.surveymonkey.com/mp/using-quantitative-research-effectively/
5. VIDEOS
El siguiente video nos muestra una serie de pasos que toda investigación tiende a seguir para
llegar a un resultado óptimo por medio de todos los datos recolectados y la validez de estos
https://www.youtube.com/watch?v=Vt8-ijB7Vtg

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En este video podremos:
- Reconocer las características de la investigación cuantitativa.
- Saber plantear los problemas y objetivos de investigación cuantitativa.
- Conocer los elementos del diseño de investigación cuantitativa.
- Entender sobre la viabilidad de la investigación cuantitativa
https://www.youtube.com/watch?v=7Ip4cs3DIaw
6. PREZI
La investigación cuantitativa utiliza procedimientos estadísticos, tiende a utilizar, la encuesta
social y los muestreos probabilísticos. Usa la recolección de datos para probar hipótesis, con
base en la medición numérica y el análisis estadístico, para establecer patrones de
comportamiento y probar teorías.
https://prezi.com/p/qibsh9r5onzi/investigacion-cuantitativa/