La misión de una empresa define su razón de ser y las funciones que desempeñará para satisfacer una necesidad y alcanzar clientes. Una buena misión es amplia, concreta, motivadora y posible. Identificar la misión requiere analizar el campo de actividad, capacidades y factores de éxito en cada mercado, para comunicar de forma clara y consistente la identidad y dirección de la organización.