El documento argumenta que los cambios en las marcas deben basarse en un análisis profundo del contexto local y cada marca debe generar su propia teoría del consumidor. Señala que es importante investigar a diferentes niveles, incluyendo el negocio, marketing, comunicación, tendencias, sociedad e historia, para comprender plenamente el impacto de cualquier cambio y asegurar que se mantenga la esencia de la marca. Advierte sobre los riesgos de copiar cambios de forma apresurada sin este tipo de análisis.

1. Las Marcas del Racismo

2. UN CAMBIO
APRESURADO SIN
HACER UN
ANÁLISIS
PROFUNDO DEL
CONTEXTO LOCAL
Cada marca debe generar su
PROPIA TEORÍA del consumidor
y contexto

3. Niveles de
análisis
Nivel Negocio
Nivel Marketing
Nivel Comunicación
Nivel Tendencias
Nivel Sociedad
Nivel Historia
Nivel Filosófico

4. Nivel Negocio:
Salir del Barrio
pero sin perder
tu esencia
Trascendencia
regional

5. Nivel
Marketing:
Todo parte de
la correcta
investigación
Es la empresa de las marcas
gastronómicas

6. Nivel
Comunicación:
Toda Acción
tiene un
Reacción
Si hablamos de cambios
estructurales, estemos listos
para que se rompan
“huevos” en todo el patio

7. Nivel Tendencias:
¿Era hoy, Ramón?
• Una copia apresurada y mal
enfocado discurso por plegarse a la
ola de cambios

8. Nivel Sociedad:
¿Sabes de lo que
hablas?
• Apropiándose del
discurso de colectivos no
tan inclusivos

9. Nivel Historia:
Revisa tu
pasado pero se
orgulloso de tu
presente

10. Nivel
Filosófico:
¿Queremos
Cambiar?
• Sí. Ok. Te creo.
• Pero ¿Hacia dónde?

12. Somos una consultora de
investigación social y
cambio conductual
Tendencias Oportunidades
Consumo Mercado

13. Datos de Contacto
+ 51 15781123
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