Este documento discute la importancia de la marca personal para las personas y las instituciones. Explica que las personas son el principal activo de las empresas y que construir una marca personal fuerte puede beneficiar tanto a los individuos como a las compañías para las que trabajan. También enfatiza que la marca personal se basa en transmitir confianza de manera auténtica a través de la comunicación efectiva de los valores y habilidades de una persona.

3. ¿Qué hace que una Institución sea
una Institución o que una empresa
sea una empresa?
Las personas hacen a las instituciones, por lo que la marca
personal de cada individuo influye decididamente en la empresa.

4. Concepto
La Marca Personal o el
Personal Branding es un
concepto que se refiere a
considerarse uno mismo como
un sello, con ánimo de
diferenciarse y conseguir
mayor éxito tanto en las
relaciones sociales como en las
profesionales.
Si la institución cuenta con
empleados y directivos que
saben construir y gestionar
bien su marca personal la
compañía también saldrá
beneficiada.

5. Panorama actual de algunas empresas o instituciones
“Las personas son el principal activo de nuestra empresa.”
Recursos Humanos
Gestión Humana
Gestión del talento
humano
Gestión de
personal
La frase MÁS mentirosa en las empresas
Recursos de producción
Herramienta para fines
productivos
Piezas altamente descartables
Logro de objetivos
Índices de
Eficiencia

6. “El ser humano por naturaleza tiene siempre la necesidad
de sentirse involucrado e implicado en lo que hace. El ser
humano siempre necesita ser reconocido y valorado como
un ser integral y no simplemente como un engranaje más
dentro del proceso de producción.”
Somos personas, somos individuos, ¡no somos un recurso humano!

7. “La Gestión Humana” es una aplicación de
contenidos vacíos de sentido y significado
LAS EMPRESAS NO NOS CONOCEN
Pero es usted quien no se da a conocer
Panorama actual de algunas empresas o instituciones
MARCA
PERSONAL
Efecto moñona

9. Juguemos un poco:
Dime la Marca

10. La Marca Personal / Definiciones
Una marca no se tiene, una marca se deja en el
entorno.
“El objetivo de la marca personal no es
venderse uno mismo sino saber vender lo
que uno sabe hacer. Es conseguir que nuestro
nombre tenga significado para los demás.”
La fuerza de la marca viene de los demás.
“Una marca personal no es el espacio que
ocupas cuando estás sino el vacío que dejas
cuando te vas.”

12. Pensamiento / actualidad
era
emergente
de la
sabiduría
Cambio de paradigma / nueva era
Evolución de nuestro pensamiento
era emergente
de la
conciencia
(talento y como
potenciarlo)

13. Pensamiento / actualidad
“En la economía del
conocimiento sólo tienen
éxito quienes se conocen
a sí mismos: sus puntos
fuertes, sus valores y cómo
lograr sus mejores
resultados.”
Peter Drucker

14. Pensamiento / actualidad
Todo lo que se consideraba válido ya no lo es / constante cambio
¿Qué es un desempleado?
¿Qué hace cuando busca empleo?
¿Qué es lo valioso que tiene para ofrecer?
Juego de las Sillas
¿Qué haces para mantener tu
puesto?
Un profesional sin clientes
Tratar de vender lo que haces
Generar confianza
Ventaja competitiva

15. Pensamiento / actualidad
Hay desconfianza generalizada
Sobreviven y
progresan quienes
transmiten
confianza y
principios sólidos. Asociar la identidad a un empleo
o a un diploma reduce el valor de
un profesional
Marca Personal: Núcleo transmisor de confianza, emoción y
sinceridad. Cúmulo de cualidades emocionales (las personas
adquieren sensaciones y emociones)
Es lo que hacen las grandes marcas
*porque nosotros las humanizamos

16. Si las grandes empresas lo hacen, ¿por qué usted no?
¿Cómo le gustaría que lo describieran?
¿Cómo le gustaría ser recordado?
En sus manos está la oportunidad de no pasar
desapercibido
¿Sabe lo que usted vale?
Las personas deben incorporar una visión de
marca personal para establecer una clara
ventaja competitiva.
Recordación / Top of mind, top of heart, top of hand y word of mouth

17. ¿Cómo lograrlo?
Es imposible NO GENERAR impacto en los demás.
“Ocupa una posición en la mente de tu audiencia para aumentar
tu valor y las opciones de ser elegido.”
Propósito
Perfil
Permanencia
Profundidad
Marca un objetivo
Valores claros, delimitación
Impacto memorable
Nivel de penetración
4P´s

18. “Nunca hay una segunda oportunidad
para una buena primera impresión.”
Óscar Wilde

20. “Las nuevas tecnologías han quitado muchos trabajos.”
“Lo que debemos hacer es
enfocarnos en lo nuevo y dejar de
pensar el pasado”
¡No!, las nuevas tecnologías han sustituido un trabajo por otro
Comunicación / tecnología

21. Amplía la interacción y tu red de contactos / “googléate”
“El día a día de cualquier profesional y de nuestra vida cotidiana está
íntimamente relacionado con internet.”
Comunicación / tecnología y promoción
Herramientas
tecnológicas
www.usted.com

22. Comunicación / mayor porcentaje
Qué hacer, CONOCIMIENTO
Cómo hacer, HABILIDAD
Querer hacer, ACTITUD
10%
5%
85%
3 Claves para el éxito personal

23. Conclusión
La creación de una marca personal pasa por dos fases, en primer
lugar hay que hacer un análisis de uno mismo, de nuestras
creencias, valores, fortalezas y habilidades y debilidades, y en
segundo es de comunicación, de establecimiento de relaciones;
todo tiene que hacerse buscando la autenticidad, la clave consiste
en ser uno mismo.
Cuanto más auténticos seamos, más fácil será mantenerlo en el
tiempo.

24. Ahora un regalo
para todos…