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Marketing en la empresa

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El documento habla sobre los conceptos básicos de marketing en una empresa. Explica los diferentes enfoques de la empresa hacia el mercado, como el enfoque de producción, producto, ventas y marketing. También describe los niveles estratégico y táctico de un plan de marketing, así como el marketing holístico y el proceso de generación de valor para el cliente.

1 de 8
MARKETING EN LA EMPRESA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Enfoques de la empresa hacia el mercado ,[object Object],El enfoque producto El enfoque ventas El enfoque marketing ,[object Object],Los consumidores prefieren productos que estén muy disponibles y sean de bajo coste Los consumidores comprarán productos sólo si la empresa lleva a cabo políticas agresivas de venta y promoción. Consiste en identificar necesidades/ deseos de un público objetivo entregando mejor valor que la competencia
El plan de marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Niveles plan de marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Marketing holístico y el valor para el cliente Cliente Competencias básicas Red de colaboradores Creación de valor Entrega de valor Espacio cognitivo Ventajas para el cliente Gestión de relaciones con los clientes Espacio de competencia Dominio empresarial Gestión de recursos internos Espacio de recursos Colaboradores asociados Gestión con colaboradores Búsqueda del valor
Proceso de generación de valor Publicidad Promoción de ventas Fuerza de ventas Servicios Distribución Publicidad Venta Precio Fabricación Materias auxiliares Diseño de producto Distribuir Dar servicio Fabricar Subcontratar Precio Prestación del servicio Desarrollo del producto Posiciona- miento Público objetivo Segmentación Vender el producto Elección del valor Creación del valor Comunicación del valor (a) Visión tradicional del proceso de entrega de valor (b) Visión actualizada del proceso de entrega de valor Fabricar el producto Promoción
TABLA GRAFICO 3.5 min. 4 min. 2 min. 2 min. 3 min. 1 min. Tiempo empleado 6ª 5ª 4ª 3ª 2ª 1ª Diapositivas
GRACIAS POR VUESTRA ATENCION ,[object Object],Felices fiestas !!!

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Marketing en la empresa

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5. Marketing holístico y el valor para el cliente Cliente Competencias básicas Red de colaboradores Creación de valor Entrega de valor Espacio cognitivo Ventajas para el cliente Gestión de relaciones con los clientes Espacio de competencia Dominio empresarial Gestión de recursos internos Espacio de recursos Colaboradores asociados Gestión con colaboradores Búsqueda del valor
  • 6. Proceso de generación de valor Publicidad Promoción de ventas Fuerza de ventas Servicios Distribución Publicidad Venta Precio Fabricación Materias auxiliares Diseño de producto Distribuir Dar servicio Fabricar Subcontratar Precio Prestación del servicio Desarrollo del producto Posiciona- miento Público objetivo Segmentación Vender el producto Elección del valor Creación del valor Comunicación del valor (a) Visión tradicional del proceso de entrega de valor (b) Visión actualizada del proceso de entrega de valor Fabricar el producto Promoción
  • 7. TABLA GRAFICO 3.5 min. 4 min. 2 min. 2 min. 3 min. 1 min. Tiempo empleado 6ª 5ª 4ª 3ª 2ª 1ª Diapositivas
  • 8.