La campaña publicitaria tiene como objetivos incrementar la notoriedad de la empresa Beta, promover su imagen corporativa y marca, captar nuevas microempresas y fidelizar clientes actuales. Se centrará en destacar la calidad de sus productos y precios competitivos. Utilizará medios impresos como periódicos, revistas especializadas y volantes. Su público objetivo son las PYMES de la construcción. El cronograma incluye diseño de materiales en octubre, capacitación en noviembre, y publicación de avisos, revistas, vallas y

1. Marketing Solutions C.A.
"Más que mercadeo… Más que estrategias… Más éxito
para su negocio“
EMPRESA BETA
CALIDAD AL MEJOR PRECIO
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
ASIGNATURA PUBLICIDAD Y MERCADEO GRUPO 12A

2. Objetivos de la campaña
Desarrollar una campaña fresca y de calidad para dar
a conocer los productos y beneficios de la empresa
en el área de la construcción
Incrementar la notoriedad de la empresa y la marca
de sus productos
Promover la imagen corporativa y marca
Captar nuevas microempresas.
Fidelizar los clientes actuales.

3. Tema central de la campaña
 Afianzar el hecho de que presta servicio de calidad y a precios
competitivos por lo que se propone centrar la campaña en esos
indicadores calidad y buenos precios.
“Empresas beta calidad al mejor precio”

4. Elección de medios publicitarios
Principalmente utilizar medios impresos que sean
de distribución masiva como periódicos donde se
publicaran avisos, en revistas especializadas del
ramo de la construcción y bienes raíces.
Se utilizara vallas publicitarias en zonas de
alcance donde se realicen trabajos de
construcción como áreas de condominios en
proceso.
Se utilizaran volantes con reportes de
mensuales de ofertas de productos los cuales
serán encartados en los principales periódicos
de la ciudad.

5. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
 Estrategia Competitiva, ya que se va a mostrar las ventajas de la empresa frente a
la competencia; en este caso como ya se planteó se destacará la calidad y los precios
competitivos.
 - Estrategia de tracción (Pull Strategy), que consiste en incitar la compra de los
productos por parte del consumidor final. Para ello, se emplearán distintos medios de
comunicación de la imagen de la empresa, la marca, los productos, con el fin de lograr
una mejor aceptación de los mismos.
 - Estrategia de Desarrollo Extensiva, para conquistar nuevos consumidores como lo
son las PYMES, por lo cual se recurre a la publicidad para fortalecer la imagen de la
marca y sus beneficios.
 - Estrategia de Desarrollo Intensiva, para que aumente el consumo de los clientes
actuales y sean portavoces de la imagen y marca de la empresa.

6. Publico objetivo
Será dirigida principalmente a aquellas empresa
PYMES dedicadas al ramo de la construcción de la
ciudad donde las herramientas que se utilicen de
publicidad afiancen que para ellos es una ventaja y la
mejor opción en la compra de materiales para el
desarrollo de sus proyectos

7. Requisitos de comunicación Y elementos creativos
• Se requiere de un aviso en prensa que exponga lo mas
resaltante que es los precios y que los bajos precios no son
sinónimo de baja calidad, se requiere reforzar que se obtendrá
buena calidad a precios excelentes que brindaran ahorro en el
desarrollo de los proyectos
PRENSA
• Deben reflejar obras que hayan sido realizadas con materiales
de la empresa y resaltar aquellas constructoras que han
confiado en la empresa beta para realizar sus proyectos.
REVISTAS
ESPECIALIZADAS

8. Requisitos de comunicación Y elementos creativos
• Deben ofrecer al público que compra al detal para las
reparaciones caseras que pueden conseguir lo que
buscan y tener una página que indique las ofertas de
precios al mayor para las pymes.
VOLANTES
ENCARTADOS
• Ubicarse en sitios estratégicos con lo son en los
desarrollos de conjuntos residenciales de igual manera
resaltar que se obtienen excelentes materiales a
precios accesibles y competitivos en el mercado
VALLAS
PUBLICITARIAS

9. Recurso tecnológicos
La empresa marketing solutiosn cuenta con un grupo
creativo con la capacidad de generar las
herramientas seleccionadas para el desarrollo de la
campaña ya que tenemos un publicista, un
diseñador grafico y las mejores equipos para el
diseño de la campaña.
Así como los materiales para el desarrollo del mismo

10. Recurso humano
cargos Cantidad Actividades en la Campaña
Gerentes 20
- Taller de entrenamiento sobre los objetivos y estrategias
publicitarias.
- Líderes de equipo en las diferentes fases de la campaña.
Encargados de Sucursal 10
- Taller de entrenamiento sobre los objetivos y estrategias
publicitarias.
- Representantes en en ferias del sector industrial de la
construcción
Vendedores 50
- Taller de entrenamiento sobre los objetivos y estrategias
publicitarias.
- Atención directa al público utilizando los slogan de las
campañas.
- Repartir encartes a los principales clientes y volantes en
general
Almacenistas 35
- Taller de entrenamiento sobre los objetivos y estrategias
publicitarias.
- Exhibidores en las expo-ferias del sector de construcción.
- Entrega de volantes y encartes.
Analistas de Compra 25
- Taller de entrenamiento sobre los objetivos y estrategias
publicitarias.
- Comunicación constante con los proveedores para garantizar
suministro de la mercancía y entregar encartes publicitarios
sobre los productos de su marca.
Analistas de Recurso Humano 10
- Taller de entrenamiento sobre los objetivos y estrategias
publicitarias.
- Logística de transporte, viáticos y atención al personal
participante en la campaña.
TOTAL 150

11. Cronograma de campaña
mes
actividad
Octubre Noviembre Diciembre Enero Febrero Marzo
Diseño de
material para la
publicidad
Capacitación
personal
Aviso de
prensa
Publicación
en revista
Valla
publicitaria
Encartes

12. Integrantes
Glennys Acosta
Ciria Landaeta
Khaterine Diaz
Juan M Reyes