El marketing de bases de datos es el proceso de recopilar y mantener datos sobre clientes actuales y potenciales para crear contacto con ellos. Estas bases de datos pueden usarse para identificar prospectos, decidir qué clientes deben recibir ofertas, efectuar compras y fomentar la lealtad. Sin embargo, para tener éxito, las bases de datos no deben estar obsoletas y se debe superar el reto de los altos costos en algunos casos.