Este documento presenta resúmenes de varios modelos de comunicación, incluyendo el modelo de Laswell que analiza quién dice qué, por qué canal, a quién y con qué efecto; el modelo de Shannon sobre la transmisión de información; el modelo de Schramm que describe el proceso comunicativo entre fuente, mensaje y destino; y el modelo sociosemiótico que examina la producción, circulación y consumo de los discursos mediáticos.

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICE-RECTORADO ACADEMICO
Modelos de Comunicación
Integrante:
Mónica Molina C.I
24.397.732

2. Las teorías comunicativas han ido variando a lo largo de la historia de los
medios de comunicación. Así observamos como diversos paradigmas o
modelos responden a las cuestiones mas importantes dentro del campo
comunicativo.
EL MODELO DE LASWELL
Laswell es uno de los autores considerados padres de la
comunicación, o mejor dicho padre e los inicios de los medios de
comunicación.
Laswell se dedicó a analizar las técnicas de propaganda de la
guerra mundial, también analizó el fenómeno del liderazgo político.
La vinculación entre ambos estudios es muy clara, por una parte la
propaganda, y por otra la utilización de esta para alcanzar un
liderazgo político.
Así llega el estudio de los medios de comunicación que son el
canal por el cual se difunden los mensajes propagandísticos. Fue
uno de los primeros en darse cuenta de la gran importancia de los
medios.

3. Principios teóricos en los que se basa el paradigma de
Laswell.
Un quien que es un sujeto que genera un estimulo
El estimulo se convierte en una contenido
Para ello se habilitan unos canales que facilitan la llegada del
estimulo a la sociedad en su conjunto.
El objeto es pasivo, sobre el se experimenta.
El sujeto es activo ya que manda un mensaje al receptor,
sobre el cual se experimentan los estudios.
No se explican las relaciones entre los campos de análisis sino
que se delimitan.
Ventajas : Su aplicabilidad y la capacidad de síntesis. Es la
primera vez que un autor se preocupa por delimitar el objeto de
estudio de la comunicación.
Criticas: Es un modelo que no permite establecer las
interrelaciones entre elementos. Divide el proceso. El ejemplo
que ponen los expertos es difícil de estudiar la utilización si no
estudiamos la producción. Es un modelo que depende mucho de
la propaganda política. Hay otra critica a la simplicidad porque
no intervienen factores básicos como el contexto, el código...
Atrás de eso también hay una critica al conductismo que se basa
en la prepotencia del emisor frente a la importancia del receptor.
No hay feed-back-

4. Aportes
Su primer mérito está en haber superar la Teoría hipodérmica. Pero la principal
virtud de este modelo de la comunicación es que consiguió una primera y
necesaria delimitación de los elementos (al menos algunos de ellos) que
componen el proceso comunicativo. Por otro lado, estructura los posibles estudios
de la comunicación y los campos de investigación a los que corresponden y
contribuyó a desarrollar posteriores estudios sobre los efectos.
Limitaciones
Una de las críticas que se le hace las modelo de Lasswell es su simplicidad.
Debido a su concepción conductista, este modelo presenta la comunicación como
un proceso asimétrico, mecánico y manipulador. Por otra parte, no establece una
interrelación entre las cinco preguntas que propone. Lo que, según Moragas, tiene
consecuencias disgregadoras, pues produce un estudio compartimentado del
proceso comunicativo.
Relevancia
Innegablemente el modelo de Lasswell es de gran importancia no solo para los
estudios de la comunicación de masas sino para toda investigación en el campo de
la comunicación a nivel mundial

5. EL MODELO DE SHANNON.
Shannon también es norteamericano, estudió ingeniería electrónica.(1916-1980). Sa¡hannon
como observamos tiene una formación totalmente diferente a Laswell, también es
licenciado en matemáticas. Estudia en The Massachussets Tecnology Institute. En la
Compañía Bell desarrollará sus investigaciones y formulará la Teoría Matemática de la
Comunicación. Es el creador del concepto de BIT (Binary digit). El BIT es la unidad
fundamental de información. Plantea que los mensajes están formados por unidades y estas
unidades son las que deben ser investigadas. Aquí lo que importa es la calidad de
información que transmitamos y no lo que trasmitimos. Se basa en la Teoría Matemática,
cálculo de probabilidades, estadística etc. Sus estudios se centran en el campo de las
telecomunicaciones.
En 1948 pública su Teoría Matemática coincidiendo con los estudios de Laswell, este
segundo mas sociólogo y Shannon mas técnico y matemático. Shannon entiende que las
combinaciones de elementos proporcionan la medición exacta (Binary Digit). En 1949 se
publica la Teoría Matemática con los comentarios de Warren Weaver, donde explica en
términos mucho mas sociológicos los problemas del proceso de comunicación. Trata de
traducir en cierto modo la Teoría de Shannon.
El contexto científico de la época se centra en el precursor del modelo de Shannon, Norbert
Wiener.

6. Antes de pasar a describir el modelo es necesario mencionar
algunos conceptos claves, con un significado especial para
esta teoría. Ellos son:
Comunicación: conjunto de procedimientos por los cuales una
mente puede afecta a otra.
En algunos casos puede ser necesario ampliar esta definición
a un conjunto de procedimientos por los cuales un mecanismo
afecta a otro mecanismo.
Información: es la medida de la 'libre elección' de un mensaje.
En esta teoría no debe verse la información con su significado
cotidiano: 'la medida de la diversidad de opciones que ofrece
un conjunto de mensajes posibles'.
Entropía: es el paso de un estado de orden previsible a un
estado de desorden aleatorio. Es decir, una medida que indica
el grado de información no aprovechable de una fuente, en
función del número de respuestas posibles.
Negentropía: es lo opuesto a la entropía.
Este modelo se aplica a la comunicación entre máquina y
máquina, entre máquina y hombre o en la comunicación
interpersonal.

7. EL MODELO DE SCHRAMM.
WILSUR SCHRAMM, nacido en Ohio. Trabaja como periodista, era corresponsal de la Associated
Press, se doctoró en filosofía la Universidad de IOWA y fue director de la escuela de periodismo de
dicha ciudad. Después trabajó en Illinois y en la Universidad de Stanford. En los 70 fue profesor de la
Universidad de Michigan. Tiene una obra extensísima basada en la Teoría de la Comunicación como
ciencia autónoma, Schramm es considerado uno de los padres fundadores de la Teoría de la
Comunicación. Es un referente dentro de la Mass Comunication Research. La temática de su obra es
también muy diversa. Estudia los problemas deontológico y políticos de la profesión periodística.
También es autor de las 4 teorías sobre la prensa, así se inicia el debate de los medios sobre la
sociedad. Schramm explicó la Teoría Soviética.
Tras la II Guerra Mundial estudia el papel de los medios en la situación internacional, sobre todo el
papel de los medios para desarrollar y crear opinión.. La UNESCO también se preocupó de estudiar el
modo en que la comunicación puede influir en el desarrollo de un país.
Finalmente, Schramm estudia los efectos de la comunicación de masas; “Procesos y efectos de la
comunicación de masas” 1954.

8. Descripción del Modelo de Schramm.
Para Schramm comunicar significa compartir, establecer la comunicación en común. Para que haya
comunicación hacen falta;
-fuente
-mensaje
-destino
Entendemos la fuente como emisor muy amplio, el mensaje como diversos modos de expresión y el
receptor también de una forma muy amplia.
1er Dibujo : La fuente codifica el mensaje y lo trasmite y el destino lo decodifica y recibe. El
mensaje hace que el campo de experiencia de la fuente y del destino no entren en contacto. El
mensaje es aquello que tiene en común tanto el emisor como el receptor, comparten un contexto
basado en la experiencia. Cuando mas grande sea el campo más completa será la comunicación y
más fluida será (complicidades, confianza...) Se supera la idea del proceso lineal, ahora, tanto emisor
como receptor tienen una experiencia acumulada.
2º Dibujo : Un interprete que codifica y decodifica, el emisor puede ser receptor y viceversa. Existen
dos mensajes, entrando en un proceso cíclico (dialogo)
3er Dibujo : Schramm también aplica su modelo a la comunicación de masas. El medio de
comunicación tiene una posición privilegiada como emisores pero también como receptores. Los
medios de comunicación interpretan la realidad (periodísticamente) y lanzan la información, eso
genera una respuesta que el medio también interpreta y actúa de una u otra forma. Feed-back. El
emisor tiene una cierta previsión del impacto que tendrá en la audiencia. Hay que transmitir
pensando en la captación del público. Con ello se asegura el éxito. Hay que utilizar mensajes que nos
remitan a pautas conocidas por la sociedad, por ello, actualmente es difícil el periodismo
multicultural ( de la gente ). Y finalmente, el mensaje periodístico debe sugerir acciones para esas
necesidades sociales. Así, Schramm defiende que si las necesidades y variables culturales de la
sociedad se corresponden con el mensaje tendrá una mayor aceptación. Como buen funcionalista,
Schramm defiende sus propuestas vinculándolas con las funciones tradicionales de los medios;
vigilancia del entorno, establecimiento del consenso y la transmisión cultural y política.

9. EL MODELO DE MALETZKE.
Gerhard Maletzke plantea un modelo más psicológico. Nace en Polonia
actualmente pero Alemania anteriormente. Estudió psicología en la
Universidad de Hamburgo y también filosofía. Impartió docencia en la
Universidad de Hamburgo y en la de Berlin. Su obra de referencia se
publicó en 1963 y se titula “La psicología de la Comunicación de
Masas”. Maletzke es un ejemplo de influencia de la Mass Comuniaction
Research en Alemania. Aporta a la comunicación de masas una visión
psicológica.

10. EL MODELO SOCIOSEMIOTICO.
Es un modelo reciente en su formulación pero cuyos orígenes teóricos se remontan a
los inicios de la Teoría de la Comunicación. Este modelo lo inscribimos en el
paradigma interpretativo. Es un modelo concebido por varios autores. Rodrigo Alsina
es uno de los que han recopilado el planteamiento de la sociosemiótica . Este modelo
recoge una amplia lista de creadores. En la concepción teórica de las teorías
interpretativas, la comunicación es un proceso de dialogo, de consenso social, un
proceso bipolar. El gran referente para el modelo sociosemiótico son las vivencias de
la comunicación, partiendo de estas, formula el modelo Rodrigo Alsina. El ámbito
histórico, la formulación de todas estas teorías, si sitúa tras la recuperación
económica que siguió al desastre de la II Guerra Mundial. Años 60, comienza a haber
voces criticas dentro del propio capitalismo.

11. Explicación del Esquema < El modelo de la semiótica >
Este modelo parte de la idea de que para entender la Teoría de la Sociosemiótica hay que tener
en cuenta tres fases; producción, circulación y consumo. Estas tres fases tienen cierta
independencia pero no tienen sentido si no se ven en conjunto.
Partimos de que hay unas empresas comunicativas que están condicionadas política y
económicamente y se organizan para producir discursos sociales. En ese proceso de
producción los contenidos sufren una intervención tecnológica, se adaptan a los diversos
canales y además concurren en un ecosistema comunicativo. Esto significa que los productos
de los medios compiten en un mercado. Finalmente, estos productos serán recibidos y
consumidos por la audiencia y los consumidores interpretaran estos discursos de acuerdo con
su experiencia, biografía, conocimientos...
Por ultimo, tras la recepción, los discursos pueden originar diversos efectos.
El modelo entiende el proceso comunicativo como constructor de significados simbólicos.
Utilizamos los medios de comunicación, de manera subjetiva los relacionamos con el resto de
la sociedad y negociamos el sentido que los medios nos trasmiten. Los medios, por tanto, no
imponen, si no que exponen una realidad a fin de que nosotros construyamos una propia. Esto
no quiere decir que no haya presión por parte de los medios. En este modelo los elementos
están interrelacionados, por una parte las tres fases y por otra los elementos que las
componen. Es necesario conocer cuales son los grupos de poder que están detrás de las
empresas periodísticas a fin de poder entender correctamente los mensajes.
En la fase de circulación debemos de tener en cuenta que el mensaje depende de muchos
factores. En el consumo debemos tener en cuenta todo aquello que nos afecta como
consumidores. Estos elementos son psicológicos, económicos, sociales... y nos limitan o
condicionan de uno u otro producto.