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- 1. UNIVERSIDAD DE PANAMÁ VICERRECTORÍA DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO FACULTAD DE ECONOMÍA CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE AZUERO MAESTRÍA: ECONOMÍA PARA LA FORMULACIÓN, EVALUACIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE PROYECTOS. MÓDULO Nº3 Análisis de la oferta y la demanda de mercado Facilitador: Leonardo Enrique Collado Trejos M.Sc.
- 2. Oferta Demanda Estudio de Mercado Variables claves del estudio de mercado Es la cantidad de producto (Q), que una empresa está dispuesta a producir al precio actual del mercado (P) Es la cantidad de producto (Q), que un consumidor está dispuesto a comprar al precio actual del mercado (P). https://es.wikipedia.org/wiki/Oferta_y_demanda
- 3. Estructura de Mercado Técnicas de producción (artesanal, empresas pequeñas, medianas y grandes, etc.) Ubicación geográfica Descripción del mercado de la oferta: elementos importantes para el análisis de la oferta Estructura del Mercado es el conjunto de características que definen la situación de un mercado, influyendo en el comportamiento y en el resultado de las empresas que operan en él. Estructuras de mercado: Competencia perfecta, Monopolio, Oligopolio. Tipos de mercados según la naturaleza del producto • Mercado de bienes perecederos. ... • Mercado de bienes duraderos. ... • Mercado de bienes industriales. ... • Mercado de servicios. ... • Mercado local. ... • Mercado regional. ... • Mercado nacional. ... • Mercado internacional. La ubicación geográfica es un factor integral que determina el posicionamiento en el mercado y la venta de productos. La división de países, estados, regiones, ciudades, o áreas específicas nos ayuda a comprender a la audiencia y a comercializar de manera correcta un producto o servicio.
- 4. El precio de Mercado Concepto económico utilizado en la teoría y en la vida práctica, en la sociedad Es el precio al que un b y s puede comprarse en un mercado concreto El precio de mercado de un producto influye en salarios, rentas, interés y utilidades, es decir, el precio de un producto influye en el precio que se paga por los factores de producción : trabajo, tierra, capital0 (tecnología), y la capacidad del empresario. Determinantes de la Demanda Determinantes de la Oferta Ubicación geográfica Precio del bien o servicio Cultura Precio de los factores o insumos Periodo (Clima) Tecnología Gustos Expectativas (efecto ambiguo) Expectativas Número de empresas Temporada: Alta y Baja Número de oferentes o competencia (Empresas) Moda Los costos de los factores necesarios (producción) Precio de otros bienes (complementarios o sustitutos) El clima Ingresos y ventas Precios de otros bienes (como fuentes de posible beneficio) La renta Costos de producción
- 5. Análisis de la competencia: Fuerzas y debilidades Volumen de Ventas Participación en el mercado Margen de Utilidad Nuevas Inversiones Uso de las capacidades: Capacidad Instalada Organización Es la cantidad o número de productos/servicios vendidos en la empresa en un período determinado. Esta cifra es supervisada por los inversionistas para ver si un negocio se está expandiendo o se está contrayendo. Consiste en el porcentaje de ventas y comercialización de un producto o servicio que se tiene en un mercado. Cada empresa tiene sus particularidades. Es la diferencia que existe entre el precio de venta de un producto o servicio y los costes fijos y variables que están involucrados en todo el proceso de comercialización y el mantenimiento de la empresa. Son todos los gastos que se efectúan en unidad de tiempo para la adquisición de determinados factores o medios productivos, los cuales permiten implementar una unidad de producción que a través del tiempo genera Flujo de beneficios. Pueden ser tangibles e intangibles. Es el potencial de producción o volumen máximo de producción que una empresa en particular, unidad, departamento o sección; puede lograr durante un período de tiempo determinado. Teniendo en cuenta los recursos disponibles, sea los equipos de producción, instalaciones, recursos. Son estructuras administrativas y sistemas administrativos creadas para lograr metas u objetivos con el apoyo de las propias personas, o con apoyo del talento humano o de otras características similares.
- 6. Análisis de la Oferta del proyecto: región, localidad, país Nombre del productor o empresa Localización Grado de utilización de la capacidad instalada Precio del producto al cliente Señale planes de expansión Inversión fija estimada Número de trabajadores Ocupados Volumen de producción
- 7. El precio de mercado: Oferta y Demanda A través de la Ley de oferta y demanda los productores y consumidores pueden saber a que precio están dispuestos a comprar un b y s. La diferencia entre el precio de mercado y lo que ellos están dispuestos a pagar o cobrar se conoce como excedente del consumidor y excedente del productor.
- 8. Mercado Potencial o Total Mercado Disponible Mercado Objetivo ¿Cómo elegir un mercado? Tipos de mercado de un proyecto Destinado a aquel público que no consume tu producto, pero que tienen o pueden llegar a tener la necesidad de consumirlo. Parte de ese mercado satisface sus necesidades comprándole a tu competencia, esto no quiere decir que en algún momento puedan comprar otra marca. Integrado por todos los consumidores que tienen una necesidad específica y que cuentan con las características necesarias para consumir el producto. Ej. Depende el poder adquisitivo. Parte del Mercado Disponible Cualificado a la que la empresa decide dirigirse.
- 9. Otras formas de poder identificar los mercados dentro de la evaluación de un proyecto. Fuente: https://www.google.com/search?q=Mercado+disponible&rlz=1C1CHBF_esPA891PA891&sxsrf=ALeKk00WHNsrKkK_sS86JEF1tME6H8UGPw:16 12112257512&tbm=isch&source=iu&ictx=1&fir=YrJ_H-L8lmtoOM%252C_tdcyvOArFv8xM%252C_&vet=1&usg=AI4_- kQuRPTjgTxC6IgJxApaQpB-QsXvAQ&sa=X&ved=2ahUKEwiMuMmT0sbuAhWFRjABHW6ZAU8Q_h16BAgUEAE#imgrc=YrJ_H-L8lmtoOM Fuente: https://www.google.com/search?q=%C3%8Dconos+de+estudio+mercado&tbm=isch&ve d=2ahUKEwjDuarM08buAhXHMFMKHeHiBWYQ2- cCegQIABAA&oq=%C3%8Dconos+de+estudio+mercado&gs_lcp=CgNpbWcQA1D12QJYh oADYKqDA2gAcAB4AIAByAGIAY4KkgEFMC44LjGYAQCgAQGqAQtnd3Mtd2l6LWltZ8ABAQ &sclient=img&ei=BOMWYMOnO8fhzALhxZewBg&bih=625&biw=1366&rlz=1C1CHBF_es PA891PA891#imgrc=btp4VPACK33M8M
- 11. Entregable para el proyecto final ¿Cómo atraer el mercado meta u objetivo? https://vilmanunez.com/segmentacion-del-mercado/ https://www.lifeder.com/segmenta cion-de-mercado/
- 13. 1. Marco económico 2. Marco cultural Marco institucional y político Marco tecnológico Análisis del entorno Se refiere a un grupo de variables contextuales influyentes en el desarrollo y en la actividad financiera. Dichas variables representan la situación económica y determinan los intercambios de bienes y servicios, dinero e información dentro de la sociedad. Marco político a las características propias de cada sociedad, que influyen de manera directa o indirecta, en el desarrollo de los fenómenos políticos que se presentan en cada estado. Marco institucional es el conjunto de organismos, organizaciones, redes y acuerdos, de nivel internacional, regional, nacional y sub - nacional, que de una u otra forma participan en la definición e instrumentación de lineamientos y políticas orientados a la consecución de los objetivos de un proyecto Podría entenderse como los elementos que componen el entorno e imaginario social y que identifica a una población, ciudad, país, a un determinado grupo o sociedad, algo que caracteriza, distingue y da a conocer a estos por esa particularidad. Necesidad de la incorporación de las tecnologías de la información favoreciendo la viabilidad económica y técnica de la empresa u organización.