El documento describe cómo la experiencia de marca va más allá del nombre y símbolo de una empresa y se basa en la propuesta de valor, modelo de negocios e idea central. Una buena experiencia de marca atrae a los clientes, les ofrece soluciones a través de una propuesta inmersiva y luego los inspira satisfaciendo sus necesidades. Crear una experiencia de marca diferenciada y atractiva es clave para generar más ingresos.
Decidi emprender webinar gratuita: Tips para alcanzar tus objetivos de ventasGD Consultora
Webinar gratuita para emprendedores. Decidí emprender es la rama emprendedora de GD Consultora y trabaja mediante tutorías virtuales en plan de negocios, puesta en marcha, gestión, marketing, redes sociales, finanzas, estructura interna, entre otras.
El 50% de mi trabajo consiste en detectar ideas de negocio, inventarme ideas de negocio y hablar con personas que han tenido grandes, medianas y pequeñas ideas de negocio. Éstas son algunas de las cosas que he aprendido. ¿Quieres saber cómo se generan las ideas de negocio?
Martín Vivancos, Director del Máster en Dirección de Marketing y Comercial y profesor de EADA, nos ofreció un workshop en el que aprendimos a definir la Propuesta de Valor de una marca, un producto o una empresa a partir del modelo desarrollado por Alexander Osterwalder en su famoso libro.
El #MkDayEADA es una actividad mensual que organiza el EADAAlumni de la escuela de negocios EADA de Barcelona. Son charlas, mesas redondas y conferencias alrededor del marketing en toda su extensión. Son abiertas y gratuitas. Infórmate de cuando se celebran siguiendo el hashtag #MkDayEADA en Twitter o en la web de EADA.
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Taller "Cómo mejorar tu marca personal usando el Personal Branding Canvas"fernandomilla.es
El objetivo de este taller es enseñar cómo optimizar tu marca personal usando el Personal Branding Canvas, que es un sistema innovador basado en el famoso business model canvas que permite diseñar, entender y mejorar la marca personal de forma ágil sin necesidad de tener conocimientos ni experiencia en marketing o branding.
Atender clientes con "arte" es un negocio sin desperdicioJuan Carlos Jiménez
Ideas de conferencia virtual a estudiantes españoles de Granada, sobre el valor estratégico de lo que significa atender a los clientes con un nivel de "arte".
El “homo emprendedor” se caracteriza por tener inquietudes, ideas por doquier, capacidad creativa, y una gran imaginación generadora de proyectos. Unas ideas terminaran en nuestra inventiva sin ni siquiera exponerla al mundo, nos la reservamos para nosotros, otras las maduraremos de una forma fugaz en la ducha, camino de la Universidad, en casa de unos amigos, o simplemente dirigiéndonos a los sitios más inverosímiles, pues si algo nos hemos enseñado a nosotros mismos es que no hay momentos buenos ni malos para generar ideas, la mente las genera espontáneamente.
Hace ya algunos años, Eleanor Roosevelt, mujer polivalente, escritora, diplomática, y activista por los derechos humanos, nos dejó una frase que enarbola la bandera del emprendimiento, pues dijo que “El futuro pertenece a
quienes creen en la belleza de su sueño”. Nosotros emprendedores del mundo, jóvenes y mayores, estudiantes o
currantes, tenemos ideas, maravillosas ideas, locas o románticas, innovadoras o desarrolladoras, pero siempre revolucionarias y preciosas, son nuestras ideas, las que hemos tenido, criado y cuidado en los malos momentos, son
nuestras semillas que florecerán en la empresa que será su hogar, y nosotros las trabajaremos para obtener los frutos que la engrandezcan y por la mera satisfacción de verla crecer.
Con la idea de que éste camino de crecimiento nos sea más fácil, se ha desarrollado esta herramienta que sistematiza la manera de encaminar la idea origen a la visualización de un negocio viable.
Vamos a trazar un mapa de nuestra idea, un recorrido que nos plasme la idea en un cuadro que nos permita ver todos los recovecos que tiene, sus grandezas y sus debilidades, como potenciar las debilidades y como señalar las excelencias de las grandezas para tener una meta objetiva, el hogar de nuestra idea, nuestra empresa.
Este viaje tiene una serie de etapas que tenemos que ir cubriendo y en cada una de ellas debemos dejar nuestra marca, y así crear un valor que podamos aportar a la idea y a la empresa para que nuestros clientes, nuestros futuros
fans nos sigan, crean en ello y se fidelicen.
Este camino que emprendemos juntos se puede complementar con un Plan de Negocio y un estudio económico-financiero, pues en conjunto ayudan a
profundizar en el conocimiento de nuestra idea y la innovan aportando valor.
Con ello, conseguimos profundizar en la operativa y recursos de una empresa, estructurándolos y analizando las fortalezas y debilidades de la misma.
TECNICAS DE VENTA AIDA
Atencion
Interes
Deseo
Aceptacion
¿CÓMO SE CAPTA LA ATENCIÓN?
LA VENTA SE PARECE MUCHO A LA “SEDUCCIÓN” EN UNA PAREJA, DE UN HOMBRE HACIA UNA MUJER O VICEVERSA.
Cuatro formas de provocar curiosidad
CASOS PRACTICOS
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Con la idea de que éste camino de crecimiento nos sea más fácil, se ha desarrollado esta herramienta que sistematiza la manera de encaminar la idea origen a la visualización de un negocio viable.
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CASOS PRACTICOS
Tendencias en Organización de Eventos: del uso de las redes sociales a los es...Isemco Formación
Las nuevas tecnologías han revolucionado el mundo de los eventos, hasta tal punto que están determinando el modo en el que se planifican y organizan los nuevos eventos. Las últimas tendencias en organización de eventos van desde el uso de las redes sociales a los espacios sostenibles.
Resultados del estudio realizado a nivel global por Allegro 234, sobre las marcas más "cool" y el gap que existe entre estas y el desempeño de las marcas de nuestras organizaciones.
Results of the global survey conducted by Allegro 234 to chose the coolest brands and understand the gaps with our organizations
Presentación compartida por Angel Delmu (HazteUnaVenta) en el taller desarrollado el viernes 27 de octubre sobre "Técnicas de Venta y Fidelización de clientes" dentro del programa #ImpulsaComercia17 coordinado por #AyuntamientoAlmansa y patrocinado por #CamaraComercioEspaña el #MinisterioEconomía y la #UnionEuropea
Presentación Institucional W Web GlobalW Web Global
Con W Web Global se acabaron las confusas e interminables listas de actividades para lograr conectar directamente sus productos o servicios con sus clientes, nosotros nos encargamos de todo.
Con la experiencia de nuestro equipo de trabajo, aunado al profesionalismo e ideas innovadoras; trascendentales e impactantes, le invitamos a lograr en conjunto que lo ordinario sea algo extraordinario y posicionar su producto o servicio de una forma radical en respuesta a la saturación de mensajes cotidianos.
Me complace informarle que W Web Global pone a sus órdenes nuestros servicios especializados en:
- Agencia de Marketing & Publicidad 360°.
- Consultoria Mercadológica y Publicitaria.
- Despacho de Diseño Gráfico y Creativo.
- Estudio de Fotografía Fija y Publicitaria.
- Despacho de Impresión Digital y Tradicional.
- Agencia de Modelos & Edecanes.
- Comercializadora de Artículos Promocionales.
Esperamos colaborar en un futuro próximo con su empresa. En breve nos pondremos en contacto con usted, para invitarle a crear nuevas tendencias para que usted y sus clientes experimenten con su marca algo no convencional.
Cómo utilizar el design thinking y la creatividad para desarrollar una Innovación Pragmática: sin alardes, sin adornos. Simplemente efectiva.
Crear y desarrollar conceptos innovadores de la misma manera que lo están haciendo empresas como Google o Apple.
Corporate University | The Learning Brand ChallengeAllegro 234
Nowadays, everything has a brand. They are a synthesis of the experience they promise.
They will be valuable if they offer a unique and relevant meaning. So, what can we do at the Corporate University to build a brand experience that makes our employees recognise it as valuable? Learning & Development can help bring talent in line with business results. For us, that is the first challenge of building a brand.
Círculos de Confianza - Construcción de conversaciones a través de la marcaAllegro 234
Base teórica que explica la importancia de la relación con los círculos de confianza y la forma de trabajar con ellos en un esfuerzo co‐creativo como forma de responder con efectividad a un mundo fluctuante y disruptivo del que se desconoce su velocidad de cambio.
Posteriormente se presenta su aplicación práctica en Cosentino y la profundidad de los resultados cuando toma la decisión de reposicionar su marca corporativa, en un proceso cocreativo junto a sus círculos de confianza internos y externos.
Resultados del estudio realizado a nivel global por Allegro 234, sobre las marcas más "cool" y el gap que existe entre estas y el desempeño de las marcas de nuestras organizaciones.
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Branding & Arte - Nicholas Ind & Cristián SaraccoAllegro 234
La relación entre el branding y el arte suele ser compleja de entender y de llevar a la vida, sin embargo necesaria para el crecimiento y permanencia de museos, teatros...
El marketing tiene dos grandes responsabilidades, generar ingresos a corto plazo y crear valor a largo. En este sentido, es clave que la propuesta de valor de la empresa y sus productos sea rápidamente decodificada, reduzca incertidumbre y genere atracción por asociación.
Medir para decidir en marketing y brandingAllegro 234
La importancia de medir para decidir en temas de marketing y branding. Objetivar decisiones. Elevar el discurso de las Direcciones de marcas y marketing
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
2. Artículo
La experiencia de marca va más allá de un símbolo
Cristián Saracco | Director General de Allegro 234
Cuando se habla de marcas lo primero que nos viene a la cabeza son nombres de empresas y
productos, y luego el símbolo que las representa.
Lo cierto es que la marca es más que un nombre o un símbolo. Estamos dispuestos a volar con
“Virgin”, sin embargo, difícilmente podamos imaginar una aerolínea cuya marca sea “Promiscua”,
o podemos comprar un Mercedes, sin embargo raro será pensar en un automóvil de lujo con
marca Gertrudis. Lo mismo vale para los símbolos.
La marca va más allá de su nombre y su símbolo. Como tal es la síntesis de una propuesta de
valor que una empresa hace a sus audiencias ya sea como institución o en sus productos y
servicios, y esa propuesta de valor existe a partir de un claro modelo de negocios y una idea
puesta en acción. “Ikea” tiene como modelo de negocios la venta de objetos para el hogar
embalados en cajas que permitan su fácil transporte; su idea en acción es la “democratización”
del estilo.
Modelo
de negocio
Idea puesta en
acción
Modelo
de negocio
Idea puesta en
acción
Experiencia de
marca
Experiencia de
marca
Siendo así, la experiencia de marca tiene como componentes a la marca en sí misma, la forma en
que ella se comunica, el lugar donde está presente, los servicios asociados al producto que se
ofrece, la disponibilidad del producto y/o servicio, y el valor y la utilidad que se le da al mismo.
Atender correctamente estos aspectos permite que la persona pueda soñar, desear, sentir,
decidir, pedir, disfrutar y volver a gozar de una experiencia de marca determinada.
La experiencia de marca debe ser seductora y sedativa, atender a los deseos más profundos de
las personas y reducir los sentimientos negativos, llevar a la acción facilitando pensamiento y
decisión. En síntesis, la experiencia debe, ante todo, reducir la incertidumbre y sobre todas las
cosas, ser honesta.
Ahora bien, viéndolo de este modo, podemos entender porque en ciertos locales vivimos una
experiencia de marca determinada, aún cuando no estamos en presencia de la marca. Una
persona que tenga una cuenta en Citibank sabe que, en cualquier lugar del mundo, las oficinas
del banco son similares; el gerente al fondo y a la derecha, el tesorero al fondo y a la izquierda,
los oficiales de cuenta entrando a la derecha, las cajas algo escondidas y a la izquierda.
A_MundoFranquicia_111704 1/3
3. En el mundo de las franquicias, este aspecto es importante tanto para un “franquiciador” como
para los “franquiciados”. Para el “franquiciador” en el sentido de asegurar la experiencia de
marca que se desea desde su etapa de diseño de la oferta y con intenciones de construir valor
perdurable; para los “franquiciados” como elemento indispensable a cumplir para asegurar
ingresos y un retorno a la inversión que ha realizado.
Porque sí hay algo que debe quedar claro, cuando se habla de experiencia de marca, se habla de
negocios, de generación de valor y de incremento de los ingresos. La correcta gestión de la
experiencia de marca se traduce en “Euros”.
El primer paso que se debe dar en la construcción de una experiencia de marca es la de
reconocer cuáles son las audiencias clave de la empresa, sean éstas internas o externas, y luego
entender sus comportamientos, dado que estos últimos harán que vivan la experiencia de marca
de una forma u otra.
Fuera de sus “burbujas”, cada audiencia tiene diferentes actitudes frente a la vida:
• Preocupado por la salud dado que la vida son obligaciones y poco tiempo
• En búsqueda de seguridad porque es especialmente importante sentirse protegido
• Encantado con lo que lo rodea dado que su situación de bienestar despierta su
curiosidad hacia nuevas experiencias
• Con estilo propio, porque ha entrado en una etapa de auto-expresión y lo que quiere son
soluciones a medida
En un local, la experiencia de marca tiene su propio ritmo. De hecho, para que ésta sea
realmente efectiva debe establecer tres tipos de relaciones, especialmente con esa audiencia tan
codiciada llamada clientes.
• Respuesta inicial
• La marca debe ser
entendida como un
concepto abierto que
permite satisfacer
diferentes requerimientos
• El cliente se adentra en la
experiencia de marca –
inmersión
• Inspiración, solución,
satisfacción, debe generar
ingresos
Atracción Propuesta Inspiración
Marca
Objeto
Objeto
Objeto
Marca
Objeto
Objeto
Objeto
En primer término la experiencia debe generar atracción. Como tal, con la atracción lo que se
busca es una respuesta inicial que seduzca al cliente potencial. Es un concepto abierto que
permite satisfacer diferentes requerimientos.
La atracción da:
• “Pistas” de lo que se va a encontrar. Son formatos reducidos de la promesa final
• Una propuesta cromática y formal monolítica
• Foco y contención visual
La segunda parte de este recorrido, dado que espacialmente se trata de partes específicas de un
local donde se ofrecen productos y/o servicios, debe generar la propuesta. Ésta hace que el
potencial cliente se adentre en la experiencia de marca. Como tal, es inmersiva y propone
soluciones antes que mostrar el producto y/o servicio que las brinda.
A_MundoFranquicia_111704 2/3
4. La propuesta es:
• El “descubrimiento” de la promesa. Ofrece una segmentación o propuesta abierta, que
comunica la promesa
• Las sensaciones, sin brindar la oferta pura y dura
• Donde se pone énfasis en el área de conceptos, siendo más amplio que enseñar el
producto.
• Cuando se logra que el cliente se sienta atraído
Finalmente, llega el momento de inspiración (que es una forma políticamente correcta de decir,
llega el momento en el que finalmente se generan los ingresos). Aquí se buscan las soluciones y
por tanto la satisfacción de una necesidad determinada. Es donde se permite la experiencia con
el producto ofrecido (tocarlo, olerlo, verlo, etc.).
En el momento de inspiración se presenta:
• La oferta de productos y servicios
• Con una disposición simple y clara
• Haciendo que el cliente se sienta realmente involucrado en la experiencia de marca
El tema da para profundizar aún más. Con estas pocas líneas se trata de dar una primera
aproximación a la experiencia de marca y su peso en el “retail”.
Cabe finalmente preguntarse: ¿Cómo lo hago? ¿Es mi experiencia de marca diferente a la de mis
competidores? ¿El cliente disfruta de esta experiencia en mi local? ¿Qué debo hacer para ganar
en experiencia y por tanto, generar más ingresos?
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5. Cristián Saracco
cristian@allegro234.net
+34 650 487 340
Las Cañas, 13
28043 Madrid
España
www.allegro234.net
Based in Madrid
We work globally with leading
brands and creative people
Our purpose is to
Shape compelling
businesses
We create sustainable long-
lasting value for our clients
through developing and
revitalizing meaningful and
familiar brand experiences, for
each key audience, at every
touch-point
with the clear focus on
building
Timeless brands
from the future
We anticipate the patterns to
create landmarks and
metaphors with a personal
touch, mastering the details,
empowering the sense of
harmony and integration
and stressing our little
difference of being
Master craftspeople
building brands
We protect and nurtured our clients'
traditions and values, while evolving
into a contemporary global venture