El documento describe el proceso de planeación estratégica de marketing, que incluye análisis situacional interno y externo, análisis SWOT, establecimiento de misión, metas y objetivos externos de la empresa, y desarrollo de estrategias específicas por unidad de negocios para cada elemento de la mezcla de mercadotecnia, incluyendo métodos de evaluación y control.

2. Proceso de la planeación estratégica
de Marketing.
Análisis Situacional.
SWOT
Misión, metas y
objetivos externos.
Estrategia de la
Unidad de Negocios.

3. Análisis Situacional.
• Incluye:
– Entorno Interno.
– Clientes.
– Entorno Externo.

4. SWOT

5. SWOT

6. Misión, metas y objetivos externos
• De la empresa a la cual se le realizará la
planeación estratégica.
• Los objetivos se tienen que ajustar a las
necesidades de mercadotecnia a cubrir.

7. Misión, metas y objetivos externos
• Dentro de los objetivos de la estrategia se
establecerán:
– Segmentación del mercado.
– Marketing meta.
– Posicionamiento.

8. Estrategias especificas por unidad de
negocios.
• Se realizan para cada
una de los elementos PRECIO
de la mezcla de la
mercadotecnia.
PROMOCION PLAZA
PRODUCTO

9. Estrategias especificas por unidad de
negocios.
• Deben incluir:
– Metas y objetivos de marketing.
– Estrategias de marketing desarrolladas.
– Métodos de evaluación y control.

10. Referencias
Estrategia de Marketing
Ferrel, Hartline, Lucas.
Ed. Thompson.