El documento define los medios de comunicación como soportes que transmiten ideas y mensajes a través de diferentes lenguajes para llegar a diferentes públicos. Explica que un medio publicitario es un órgano de difusión periódico que reproduce mensajes publicitarios de anunciantes para audiencias específicas. Finalmente, resume los pasos clave en la estrategia de medios de una campaña publicitaria, incluyendo determinar objetivos, seleccionar sistemas de comunicación, elegir teorías de planificación, y seleccionar medios y veh

2. Denición
¿Que
es un medio?
Un medio es algo que sirve
para alcanzar un cierto n
y un accionar propicio y
útil para obtener lo
que se busca.
Los medios de comunicación
son, tal como lo señala su
nombre, un soporte sobre el
cual se transmiten ideas de
diverso tipo que pueden ser
noticias de actualidad,
mensajes publicitarios,
debates ideológicos, etc.
Siempre los medios están
transmitiendo un mensaje en un
lenguaje o código que debe ser
accesible al tipo de público al que se dirigen, razón por la
cual hay diferentes lenguajes para diferentes públicos.
MEDIO PUBLICITARIO: es
un órgano de difusión de
aparición regular y
periódica que mediante
una técnica apropiada ,
reproduce en forma
múltiple los mensajes
p u b l i c i t a r i o s d e
anunciante haciendolos
llegar a una audiencia
especica en forma
inequívoca e identicable,
y r e c i b i e n d o u n a
retribución estipulada por
t a l s e r v i c i o

3. Agencia de publicidad
Medio
Empresa anunciante
PARA HACER LLEGAR UN
MENSAJE COMERCIAL
SE NECESITA:
1
2
3
La
misión del
medio es la de hacer
llegar el mensaje del
anunciante a su
destinatario: las personas
con quien este trata de
comunicarse.

7. Organigrama del área en
teoría
Director de Planicación y Medios
Planicador
Jefe de Medios
Asistente de
Medios
Ayudante de
Medios
Auxiliares
Auxiliares
Encaragado de
control

8. COMO SE REALIZA LA ESTRATEGIA
DE MEDIOS DE UNA CAMPAÑA
INFORMACIÓN
ESTRUCTURA DEL
PRESUPUESTO
LAPSO DE DURACION
DETERMINACIÓN DE LOS
OBJETIVOS DE MEDIOS
MEDIDAS Y CARACTERÍSTICAS
DE LOS AVISOS
SELECCIÓN DE LOS
SISTEMAS DE COMUNICACIÓN
ELECCIÓN DE LA TEORÍA
DE PLANIFICACIÓN
SELECCIÓN DE
MEDIOS
SELECCIÓN DE
VEHÍCULOS
- monto de inversión
- mercados operativos
- porcentual por mercado
Recolección y establecimiento de
los objetivos publicitarios,
la propuesta de comunicación
y la estrategia de la audiencia
Determinación de: Se establece el periodo operativo de
la campaña ajustado en el plan de
medios en funcion de la estrategia.
AUDIENCIA: numero de personas alcanzadas por la acción de
un medio de difusión
AUDIENCIA CUBIERTA: cantidad posible de personas que por
lo menos han recibido por lo menos un aviso del plan
CONTACTOS: cantidad absoluta de recepciones posibles de los avisos
CONTINUIDAD: el periodo a largo plazo del cual existe la posibilidad de
exposición a la comunicación, es decir, el periodo operativo de campaña
Traducir el objetivo publicitario a un objetivo que indique un
estado nal que sea alcanzable a través de la planicación de medio
Se determinan basandose en la información
recibida, el procesado de esa información y
las conclusiones obtenidas por los equipos de
trabajo según el objetivo de campaña sera
el aviso
Conjunto de medios que utilizan una
misma técnica para su difusión.
En sentido genérico: diario, revista,
televisión, radio, cine, via publica, directa.
TEORÍA DE LA ONDA: se alternan periodos de gran intensidad
con otros de baja intensidad. En este caso, se sacrica la continuidad
para obtener mayor audiencia cubierta y/o contactos en determinados periodos.
TEORÍA DE LOS MEDIOS DOMINANTES: los avisos se canalizan en un solo medio
(ej : tele), luego en otro (ej: radio) y otros medios pueden ser utilizados en función
de apoyo (ej: diario). En este caso, la continuidad del medio se rompe pero se
mantiene la continuidad de la campaña.
TEORÍA DE LA CONCENTRACIÓN DE MEDIOS: se selecciona un medio o unos
pocos y se actúa en ellos de manera continua. En este caso, se obtienen contactos
y continuidad sobre una audiencia determinada, al ir agregando medios , se
amplia la audiencia y se obtiene así mayor audiencia cubierta.
Se determina el o los medios, de entre
todos los que componen cada sistema,
que se elegirán para insertar los mensajes
en la campaña.
Formas distintas en que se comercializa un medio}
por ejemplo: un programa determinado de televisión
La acertada elección del vehiculo es una forma de
hacer aun mas precisa la oportunidad para que el
mensaje sea captado por una audiencia especica