Este documento describe las cuatro herramientas de marketing, incluyendo la promoción. La promoción permite dar a conocer los productos, sus beneficios e innovaciones para atraer la intención de compra. Existen cuatro herramientas principales: publicidad, promoción de ventas, ventas personales y relaciones públicas. La publicidad busca informar, persuadir y recordar a los consumidores sobre un producto a través de medios masivos.
conceptos básicos de Publicidad, tipos de publicidad, importancia de la publicidad, medios que utiliza la publicidad. diseñar una publicidad eficaz, actividad de evaluación.
conceptos básicos de Publicidad, tipos de publicidad, importancia de la publicidad, medios que utiliza la publicidad. diseñar una publicidad eficaz, actividad de evaluación.
Cómo valorar una campaña de publicidad: claves para aprender a crear, vender ...Natalia Rodriguez
Seminario impartido en: Universidad Autónoma de Barcelona (Spain). 29 noviembre 2012.
Autor: Natalia Rodríguez, consultora, copywriter y coach para creativos publicitarios. Diciembre 2012.
La publicidad realiza dos funciones básicas junto con algunas otras: La publicidad de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los productos de un fabricante. La intención es vender un producto en particular, para excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional está dirigida a crear una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es promover a la organización que lo auspicia más que a lo que vende.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
Una vez definido el FODA, debemos realizar las estrategias; lo que estas mencionen o resalten los atributos en la acción publicitaria. Esta es una guía de lo que podemos realizar.
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativoCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Cómo valorar una campaña de publicidad: claves para aprender a crear, vender ...Natalia Rodriguez
Seminario impartido en: Universidad Autónoma de Barcelona (Spain). 29 noviembre 2012.
Autor: Natalia Rodríguez, consultora, copywriter y coach para creativos publicitarios. Diciembre 2012.
La publicidad realiza dos funciones básicas junto con algunas otras: La publicidad de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los productos de un fabricante. La intención es vender un producto en particular, para excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional está dirigida a crear una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es promover a la organización que lo auspicia más que a lo que vende.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
Una vez definido el FODA, debemos realizar las estrategias; lo que estas mencionen o resalten los atributos en la acción publicitaria. Esta es una guía de lo que podemos realizar.
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativoCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Alineación con el Marketing Plan en las redes socialesElias Said Hung
Presentación del curso dictado en el marco del Diplomado en Social Media Management, Gestión de Redes Sociales, en octubre de 2012 en la Universidad del Norte.
1. PROMOCIÓN
Forma parte de las 4 P de
Marketing
Permite dar a conocer a los
consumidores la existencia de un
producto, sus bondades y beneficios
Los cambios e innovaciones y
hacerles recordar su existencia
para atraer la intención de compra
Para este fin existen 4 herramientas
La Publicidad
La Promoción
de Ventas
Las Ventas
Personales
Las Relaciones
Públicas
2. PUBLICIDAD
es el
Proceso por el cual se muestra al
mercado un mensaje comercial de
un producto
Dicho mensaje no es personal
Informar, persuadir y OBJETIVOS
recordar
Televisión, radio, diarios
MEDIOS revistas, folletos, volantes
y vía pública
TIPOS
Según lo publicitado Según la forma en como
participan las instituciones
Publicidad del producto
Publicidad competitiva
Publicidad de Marca
(concentrado en la marca) La empresa busca desarrollar
y su posicionamiento
competitivo en su sector
Publicidad Genérica(orientado
en el producto en general)
Publicidad cooperativa
Publicidad institucional
Se caracteriza por la
Publicidad Empresarial colaboración de 2 o más
(muestra las características empresas para realizar un
de la empresa) esfuerzo publicitario
y
Publicidad Social (muestra a
la empresa preocupada por
el bienestar social)
3. PROMOCIÓN DE
VENTAS
Técnica intermedia entre la
publicidad y las fuerzas de venta
a muy corto plazo
OBJETIVOS TIPOS INCOVENIENTES
Estimular la demanda Promoción dirigida a Cuanto más aumenta la
de usuarios a corto los distribuidores frecuencia de
promociones, más
plazo
disminuye el impacto
Mejorar las condiciones Elementos
en las funciones de
mercadotecnia de los promocionales
Demasiadas
distribuidores promociones puede
llegar a una pérdida de
Productos gratis, fidelidad
Complementar y descuentos, regalos,
coordinar las actividades
compensaciones,
de publicidad, fuerza de
concursos Promocionar un producto
ventas y relaciones
a un precio bajo causa una
públicas
percepción desfavorable
en el consumidor
Promoción dirigida a
los consumidores
Elementos
promocionales
Muestras gratis,
cupones, ofertas,
regalos, concursos,
sorteos, rebajas, saldos,
etc.