nos permite conocer el estudio de mercado de un producto que se valla a ofrecer a los consumidores

1. UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ECONOMIA
FOMULACION Y EVALUCION DE PROYECTOS
TEMA:
ESTUDIO DE MERCADO-ECONOMIA DE ESCALA-
MODELO DE LANGE
INTEGRANTES:
•KARLA MARCELA ALVAREZ BARRETO
•MADELEYNE PALADINES LOAIZA
DOCENTE:
ING. CARLOS SARMIENTO
CURSO: TERCERO DE ECONOMIA “B”
2012

2. ESTUDIO DE MERCADO
MISION
PROPORCIONAR UN PRODUCTO PERSONALIZADO, INNOVADOR Y
EFICIENTE, CON ALTOS ESTANDDARES DE CALIDAD DEL MERCADO DE
COMODIDAD Y CONVENIENCIA.
VISION
LLEGAR A SER UNA GRAN EMPRESA ECUATORIANA, DENTRO DE UN
MERCADO ESPECIFICO, CON PERSONALIDAD Y CARACTERISTICAS
PROPIAS.

3. QUE ES EL ESTUDIO DE MERCADO?
CUALES SON SUS COMPONENTES ?
EL ESTUDIO DE MERCADO CONSISTE EN UNA INICIATIVA
EMPRESARIAL CON EL FIN DE HACERSE UNA IDEA SOBRE LA
VIABILIDAD COMERCIAL DE UNA ACTIVIDAD ECONOMICA.
SUS COMPONENTES SON:
•ANALISIS DEL CONSUMIDOR
•ANALISIS DE LA COMPETENCIA
•ESTRATEGIA

4. COMPONENTES DEL ESTUDIO DE MERCADO
ANALISIS DEL ANALISIS DE LA
ESTRATEGIA
CONSUMIDOR COMPETENCIA
ESTUDIA EL ESTUDIA AL
COMPORTAMIEN CONJUNTO DE UN BUEN
TO DE LOS EMPRESAS CON PRECIO EN EL
CONSUMIDORE LAS QUE SE PRODUCTO,
S PARA COMPARTE EL DIFERENCIACIO
DETECTAR SUS MERCADO DEL N, LIDERAZGO
NECESIDADES MISMO ECONOMICO
DE CONSUMO PRODUCTO

5. ECONOMIA DE ESCALA
LAS ECONOMIAS DE ESCALA TIENE SU ORIGEN EN EL
INTERIOR Y EXTERIOR DE LA FIRMA AUMENTANDO LAS
EXTERNALIDADES DE LA UTILIZACION DE LOS FACTORES DE
PRODUCCION POSITIVAS.
LA MAYOR ECONOMIA DE ESCALA SE DA CUANDO LA MAYOR
CANTIDAD DE PRODUCCION TIENE UN EFECTO POSITIVO EN
TODAS LAS FIRMAS QUE PARTICIPAN ES ESA INDUSTRIA.

6. ECONOMIAS DE ESCALA INTERNA
 (Economías de escala propiamente dichas). Las
economías de escala tienen su origen en el interior
de la firma y se producen cuando aumenta la
utilización de todos los factores de producción.

7. ECONOMIAS DE ESCALA EXTERNA
 Se producen fuera de la firma, en la industria. Las
economías de escala externas también se conocen como
externalidades positivas. Desde el punto de vista gráfico
consisten en un desplazamiento de la curva de costes hacia
abajo.

8. VOLUMEN MÍNIMO O MASA CRÍTICA TÉCNICA
Se define como “masa crítica técnica” a la relación
entre la capacidad de producción y el monto de la
inversión. Relación decreciente entre el costo unitario
de producción y la capacidad de planta (en unidades
de producción).

9. EL MODELO DE LANGE Y LA CAPACIDAD
PRODUCTIVA ÓPTIMA.
 Supuestos de partida:
 Existencia de una relación funcional
(decreciente) entre el monto de la inversión
(I.) y la capacidad productiva del proyecto
(Q).
 Existencia de una relación decreciente entre
la inversión y los costos de operación (C).

10. EL MODELO DE LANGE
Planteamiento del problema:
 – Minimizar (costo total) = Min (CT) =Mín. {I0(C) + n
C} donde C es el costo anual de operación y n el
número de años
CT será mínimo cuando:
 d I`0 = -n dC
Lange realiza una mejora al modelo, incorporando el
valor tiempo del dinero en los costos.
Con esa formulación, el costo total alcanzará el mínimo
cuando el incremento en la inversión inicial iguale a la
suma descontada de los costos de operación
ahorrados (como consecuencia de esa mayor
inversión).