Este documento analiza las estrategias de posicionamiento del producto eGo, un shampoo dirigido a hombres para tratar la caspa y la caída del cabello. Describe el perfil del consumidor objetivo, entre hombres colombianos de 17 a 37 años de estratos medios y altos. Explica que eGo se posiciona enfatizando atributos como solucionar problemas comunes de los hombres. También usa personajes famosos en sus anuncios y mensajes que resaltan que es un shampoo diseñado específicamente para hombres

2. Posicionamiento del ProductoFac. RAFAEL RACEDOAprendices:DILIANA HERNANDEZMILY GARCIADANIELA SALCEDOSERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE BARRANQUILLA 20011IDENTIFICACION COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

3. INTRODUCCIONEl reconocimiento de un producto frente a los consumidores, es lo que nos identifica sobre la competencia. Este trabajo es realizado para todo aquel que desee aprender sobre la importancia de una buena estrategia publicitaria y la forma como se creara recordación en la mente de los consumidores dando un entendimiento mucho mas amplio de las imágenes publicitarias que el emisor muestra al receptor, ya que este tiene como único objetivo informar acerca de la existencia, bondad o adecuación de un producto. En ningún momento dicho texto persigue la estética por la estética, pero la utiliza con el fin de persuadir al destinatario. Mientras titulares y otros textos son pertinentes para cada campaña, ya que el producto nace para perdurar.IDENTIFICACION COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

4. OBJETIVOSObjetivo GeneralIdentificar los tipos de acciones específicas de Posicionamiento para dar mayor contundencia a los mensajes relacionados con un producto o servicio.Objetivos EspecíficosAnalizar los conceptos que determinan una buena campaña publicitaria.

5. Reconocer las estrategias que desarrollaran recordación en la mente de los consumidores.

6. Diferenciar los tipos de conceptos que tienen gran influencia a la hora de posicionar un producto.IDENTIFICACION COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

7. Segmentación del MercadoLa necesidad básica que se espera que cubra un PRODUCTO DE ASEO es: limpieza, cuidarse, sentirse bien, funcionalidad y determinación, ya que si un consumidor está contento con los resultados de su marca habitual, no será fácil que se cambie de marca. eGo es un shampoo dirigido para aquellas personas que han sufrido y sufren de caspa y de caída de cabello y definitivamente , le permitirán diferenciarse a los productos masculinos de los femeninos, ya que ningún hombre va a afirmar conscientemente que está usando un producto de mujer. SHAMPOO & HOMBRES ¿COMPETENCIA O POSICIONAMIENTO?

8. Perfil del ConsumidorProducto: eGo – Head & Shoulders

9. Rango de edad: Oscila entre los 17 – 37 años

10. Sexo : Masculino

11. Colombianos

12. Laboralmente Activos

13. Estrato: 2 – 4

14. Estilo de Vida: Quiere mantener un estilo de vida saludable, Moderno, maduro y exitoso.SHAMPOO & HOMBRES ¿COMPETENCIA O POSICIONAMIENTO?

15. Estrategia de PosicionamientoPOSICIONAMIENTO POR ATRIBUTOS Enfocada en todos aquellos atributos específicos del producto, en el caso de eGo, ya que promete solucionar problemas reales y recurrentes de los hombres como son la perdida del cabello y la caspa, también asocia elementos emotivos y expresivos que la gran mayoría de ellos persigue, que son el de sentirse y demostrar éxito y seguridad tratando de distinguirse de las mujeres.SHAMPOO & HOMBRES ¿COMPETENCIA O POSICIONAMIENTO?