El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece la compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los competidores.
Este documento explica el concepto de posicionamiento en el marketing. Define el posicionamiento como la colocación de una marca o producto en la mente de los consumidores para que sea percibido de una manera particular. Explica que el posicionamiento busca que los clientes tengan una percepción positiva de la compañía. También describe los pasos para lograr un posicionamiento exitoso, como la segmentación del mercado, la selección de un segmento objetivo y el desarrollo de un concepto de posicionamiento. Finalmente, menciona algunos errores comunes
El documento explica el concepto de posicionamiento en el marketing. En resumen:
1) El posicionamiento se refiere a la posición que ocupa una marca, producto o servicio en la mente de los consumidores en comparación con la competencia.
2) Lograr un buen posicionamiento requiere comunicar efectivamente los beneficios y atributos distintivos de una marca a su mercado objetivo.
3) Es importante que el posicionamiento buscado por la empresa coincida con el posicionamiento real percibido por los consumidores.
Este documento trata sobre el posicionamiento de mercado. Explica que el posicionamiento es la colocación de las marcas en la mente de los consumidores a través de estrategias de marketing. Detalla diferentes tipos de posicionamiento como por beneficios, atributos o en relación a la competencia. También describe errores como el sobreposicionamiento o subposicionamiento. Concluye que el posicionamiento es una estrategia clave para el éxito de los negocios.
El documento habla sobre el concepto de branding. Explica que el branding es el proceso de creación de una marca en la que se destacan valores y conceptos relacionados con un estilo de vida. También describe que el branding se enfoca en crear una conexión emocional con los clientes y apelar a sus deseos más profundos. Finalmente, resume las principales características del branding, como establecer una conexión emocional con los clientes y comunicar valores de una compañía a través de la marca.
Este documento trata sobre el posicionamiento estratégico en el mercado. Explica que el posicionamiento busca situar un producto en la mente del consumidor como la mejor opción para satisfacer sus necesidades. Detalla los pasos del proceso de posicionamiento, como la segmentación del mercado. También analiza factores como los atributos del producto, beneficios, competencia y estilo de vida. Finalmente, discute estrategias de posicionamiento exitosas y fallidas.
Este documento trata sobre el posicionamiento en el mercado. Explica que el posicionamiento se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca en comparación con sus competidores. Detalla algunas estrategias de posicionamiento como posicionarse sobre soluciones específicas o sobre el uso de una categoría. Finalmente, enfatiza la importancia del posicionamiento al ser la mejor manera de penetrar la mente del consumidor y ser el primero en llegar a ella.
El documento trata sobre el posicionamiento en el mercado. Explica que el posicionamiento es la colocación de las marcas en el imaginario colectivo de los consumidores a través de mecanismos de marketing. Luego describe algunas estrategias de posicionamiento como precio/calidad, categoría de producto, beneficios del producto, y atributos del producto. Finalmente, señala que el posicionamiento es clave para el éxito de un negocio ya que permite que los productos sean identificados por los consumidores.
El documento explica el concepto de posicionamiento en el marketing. Define posicionamiento como una estrategia que busca que un producto ocupe un lugar distintivo en la mente del consumidor en relación con la competencia. Explora los orígenes del término, autores clave, pasos para implementar una estrategia de posicionamiento, tipos de posicionamiento, aspectos positivos y errores comunes.
Este documento explica el concepto de posicionamiento en el marketing. Define el posicionamiento como la colocación de una marca o producto en la mente de los consumidores para que sea percibido de una manera particular. Explica que el posicionamiento busca que los clientes tengan una percepción positiva de la compañía. También describe los pasos para lograr un posicionamiento exitoso, como la segmentación del mercado, la selección de un segmento objetivo y el desarrollo de un concepto de posicionamiento. Finalmente, menciona algunos errores comunes
El documento explica el concepto de posicionamiento en el marketing. En resumen:
1) El posicionamiento se refiere a la posición que ocupa una marca, producto o servicio en la mente de los consumidores en comparación con la competencia.
2) Lograr un buen posicionamiento requiere comunicar efectivamente los beneficios y atributos distintivos de una marca a su mercado objetivo.
3) Es importante que el posicionamiento buscado por la empresa coincida con el posicionamiento real percibido por los consumidores.
Este documento trata sobre el posicionamiento de mercado. Explica que el posicionamiento es la colocación de las marcas en la mente de los consumidores a través de estrategias de marketing. Detalla diferentes tipos de posicionamiento como por beneficios, atributos o en relación a la competencia. También describe errores como el sobreposicionamiento o subposicionamiento. Concluye que el posicionamiento es una estrategia clave para el éxito de los negocios.
El documento habla sobre el concepto de branding. Explica que el branding es el proceso de creación de una marca en la que se destacan valores y conceptos relacionados con un estilo de vida. También describe que el branding se enfoca en crear una conexión emocional con los clientes y apelar a sus deseos más profundos. Finalmente, resume las principales características del branding, como establecer una conexión emocional con los clientes y comunicar valores de una compañía a través de la marca.
Este documento trata sobre el posicionamiento estratégico en el mercado. Explica que el posicionamiento busca situar un producto en la mente del consumidor como la mejor opción para satisfacer sus necesidades. Detalla los pasos del proceso de posicionamiento, como la segmentación del mercado. También analiza factores como los atributos del producto, beneficios, competencia y estilo de vida. Finalmente, discute estrategias de posicionamiento exitosas y fallidas.
Este documento trata sobre el posicionamiento en el mercado. Explica que el posicionamiento se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca en comparación con sus competidores. Detalla algunas estrategias de posicionamiento como posicionarse sobre soluciones específicas o sobre el uso de una categoría. Finalmente, enfatiza la importancia del posicionamiento al ser la mejor manera de penetrar la mente del consumidor y ser el primero en llegar a ella.
El documento trata sobre el posicionamiento en el mercado. Explica que el posicionamiento es la colocación de las marcas en el imaginario colectivo de los consumidores a través de mecanismos de marketing. Luego describe algunas estrategias de posicionamiento como precio/calidad, categoría de producto, beneficios del producto, y atributos del producto. Finalmente, señala que el posicionamiento es clave para el éxito de un negocio ya que permite que los productos sean identificados por los consumidores.
El documento explica el concepto de posicionamiento en el marketing. Define posicionamiento como una estrategia que busca que un producto ocupe un lugar distintivo en la mente del consumidor en relación con la competencia. Explora los orígenes del término, autores clave, pasos para implementar una estrategia de posicionamiento, tipos de posicionamiento, aspectos positivos y errores comunes.
Este documento resume el concepto de posicionamiento de mercado en 3 oraciones. Explica que el posicionamiento se refiere a cómo se ubica un producto en la mente de los clientes potenciales y busca manipular las conexiones existentes. Describe el proceso de posicionamiento, que incluye identificar competidores, atributos clave y estrategias de comunicación. También identifica errores comunes como el subposicionamiento y el posicionamiento dudoso.
1. Una marca es la personificación de una organización y sus productos o servicios. Tiene personalidad y carácter y la gente confía en ellas... o no. 2. Una marca habita en la mente del consumidor. Es la suma de todas las experiencias y asociaciones que el consumidor tiene con ella. 3. Atribuir vida o acciones o cualidades propias del ser racional al irracional, o a las cosas inanimadas, incorpóreas o abstractas es una forma de proyectar en una caracterización humana o imaginaria, la forma en la cual los consumid
El documento describe los diferentes tipos de marcas según su función y naturaleza. Explica que una marca es una construcción mental basada en la comunicación, experiencia e interacción con un producto o servicio. También describe que el branding busca administrar estratégicamente estas percepciones para asegurar que la imagen deseada por la compañía sea entendida correctamente por el público. Luego, procede a enumerar y explicar brevemente 14 tipos diferentes de marcas.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la imagen de una marca, producto o servicio en la mente del consumidor. Esto se construye en base a la percepción del consumidor sobre la marca en comparación con la competencia. Al realizar una estrategia de posicionamiento, es importante considerar factores como la diferenciación, que el posicionamiento no sea fácil de imitar, que proporcione beneficios relevantes para el consumidor y que sea rentable.
El documento habla sobre el posicionamiento en el marketing. Define el posicionamiento como el acto de diseñar la oferta e imagen de una empresa para ocupar una posición diferente en la mente del consumidor. Explica que el posicionamiento consiste en desarrollar una propuesta única de valor para un segmento específico. También describe los diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, nicho de mercado, y más. Finalmente, explica elementos como la diferenciación, medición, y creación de valor como parte de una e
Este documento discute el concepto de posicionamiento en el marketing. Explica que el posicionamiento es una estrategia que busca que un producto u organización ocupe un lugar distintivo en la mente del consumidor. Luego describe brevemente la evolución de los mensajes publicitarios a través del tiempo, desde la era de los productos hasta la era del posicionamiento. Finalmente, analiza diferentes tipos de posicionamiento como el posicionamiento por precio o calidad, categoría de producto, beneficios, atributos y en relación a la competencia.
Este documento trata sobre el posicionamiento de marcas. Define el posicionamiento como la imagen de un producto en la mente de los consumidores en comparación con productos competidores. Explica que el objetivo del posicionamiento es situar un producto como la mejor opción para satisfacer las necesidades de los consumidores. También describe el proceso de posicionamiento y diferentes estrategias como posicionamiento por atributos, beneficios, uso, categoría de producto y calidad/precio.
Este documento trata sobre la equidad de marca y cómo puede usarse como una estrategia para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas. La equidad de marca se refiere al valor que los clientes le dan a una marca más allá del valor de los productos asociados con esa marca. Este valor se construye a través de variables como la familiaridad, el aprecio, la confianza y la lealtad de los clientes hacia la marca. Al aumentar la equidad de marca, una empresa puede reducir el riesgo percibido por los clientes y for
El documento describe los conceptos clave de posicionamiento y estrategias de posicionamiento. Explica que el posicionamiento es la colocación de una marca en la mente de los consumidores a través de mecanismos de marketing. Detalla los pasos del proceso de posicionamiento como la segmentación del mercado y la selección de un segmento objetivo. Además, describe varios tipos de estrategias de posicionamiento como posicionamiento basado en estilo de vida, beneficios, calidad o precio. Finalmente, explica algunos errores comunes de posicionamiento
El documento describe tres formas de medir el valor de una marca: 1) A nivel de la empresa, midiendo la marca como un activo financiero. 2) A nivel del producto, comparando el precio de un producto con marca vs sin marca. 3) A nivel del consumidor, midiendo la conciencia y la imagen de marca a través de encuestas. También discute los elementos clave de una marca como el nombre, logo y valores, y cómo construir una marca fuerte alineando la estrategia de marca con los resultados del negocio.
Este documento discute la importancia de la imagen y el posicionamiento para las organizaciones y los productos. Explica que la imagen proyecta la esencia de lo que una organización representa y que el posicionamiento depende de las percepciones de los consumidores. También describe elementos clave para posicionarse como definir el negocio, identificar el público objetivo, diferenciarse de la competencia y consolidarse en un nicho. Finalmente, resalta las ventajas de tener un sitio web como comunicarse más rápido con clientes y alcanzar un mercado global.
En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y sus principales componentes. Explica que Brand Equity se refiere al valor agregado que una marca genera para una empresa y sus consumidores, a través de activos como el reconocimiento de marca, la lealtad, la calidad percibida y las asociaciones con la marca. Estos activos crean valor al influir en la percepción y comportamiento de los consumidores hacia la marca. Gestionar estratégicamente estos componentes es clave para aumentar el valor de la marca a largo plazo.
El documento trata sobre el concepto de posicionamiento en marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a la colocación de las marcas en la mente de los consumidores a través de mecanismos de mercadotecnia. Detalla diferentes tipos de posicionamiento como el posicionamiento basado en atributos, competencia o marca. También describe cinco bases para un posicionamiento eficaz como definir el mercado objetivo, generar diferenciadores y proyectar la promesa de valor de la marca. Finalmente, concluye la importancia del posicionamiento
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y su administración. Explica que el Brand Equity es el valor añadido de una marca en la mente de los consumidores y se crea a través de la inversión en actividades de marketing que generan valor y recuerdos positivos. También describe diferentes modelos para medir el Brand Equity y estrategias para administrarlo y mantenerlo a lo largo del tiempo, como el reforzamiento y revitalización de marcas.
Un producto o un servicio sólo pueden considerarse marcas cuando suscitan un diálogo emocional con el consumidor.
Los diez mandamientos del "branding emocional" representan las dimensiones emocionales que una marca debe expresar para ser preferida.
Este documento describe los conceptos clave de Brand Equity. Explica que Brand Equity se refiere al valor agregado que una marca aporta a un producto o servicio gracias a los activos asociados como el reconocimiento de marca, la lealtad, la calidad percibida y las asociaciones con la marca. También analiza cómo estas dimensiones del Brand Equity pueden crear valor tanto para las empresas como para los consumidores.
La marca comercial permite identificar y distinguir un producto o servicio, transmitir una identidad y fidelizar a los clientes. La imagen de marca se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca y puede analizarse desde las perspectivas percibida, real e ideal. El amor por las marcas implica estrategias para crear vínculos emocionales fuertes con los consumidores mediante experiencias positivas que provoquen sentimientos como la euforia y satisfacción al consumir la marca.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la posición de una marca en la mente de los consumidores en relación a la competencia. Describe algunas estrategias comunes de posicionamiento como basarse en el estilo de vida, beneficios o características del producto. También menciona errores como el sobreposicionamiento o posicionamiento confuso. El posicionamiento es importante para que las marcas influyan en los consumidores y sean exitosas.
Este documento trata sobre el posicionamiento en el marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca en comparación con sus competidores. Luego describe varias estrategias de posicionamiento como precio/calidad, categoría de producto y beneficios. Finalmente argumenta que el posicionamiento es clave para el éxito de un negocio ya que define cómo es percibida una marca en la mente de los consumidores.
Este documento resume el concepto de posicionamiento de mercado en 3 oraciones. Explica que el posicionamiento se refiere a cómo se ubica un producto en la mente de los clientes potenciales y busca manipular las conexiones existentes. Describe el proceso de posicionamiento, que incluye identificar competidores, atributos clave y estrategias de comunicación. También identifica errores comunes como el subposicionamiento y el posicionamiento dudoso.
1. Una marca es la personificación de una organización y sus productos o servicios. Tiene personalidad y carácter y la gente confía en ellas... o no. 2. Una marca habita en la mente del consumidor. Es la suma de todas las experiencias y asociaciones que el consumidor tiene con ella. 3. Atribuir vida o acciones o cualidades propias del ser racional al irracional, o a las cosas inanimadas, incorpóreas o abstractas es una forma de proyectar en una caracterización humana o imaginaria, la forma en la cual los consumid
El documento describe los diferentes tipos de marcas según su función y naturaleza. Explica que una marca es una construcción mental basada en la comunicación, experiencia e interacción con un producto o servicio. También describe que el branding busca administrar estratégicamente estas percepciones para asegurar que la imagen deseada por la compañía sea entendida correctamente por el público. Luego, procede a enumerar y explicar brevemente 14 tipos diferentes de marcas.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la imagen de una marca, producto o servicio en la mente del consumidor. Esto se construye en base a la percepción del consumidor sobre la marca en comparación con la competencia. Al realizar una estrategia de posicionamiento, es importante considerar factores como la diferenciación, que el posicionamiento no sea fácil de imitar, que proporcione beneficios relevantes para el consumidor y que sea rentable.
El documento habla sobre el posicionamiento en el marketing. Define el posicionamiento como el acto de diseñar la oferta e imagen de una empresa para ocupar una posición diferente en la mente del consumidor. Explica que el posicionamiento consiste en desarrollar una propuesta única de valor para un segmento específico. También describe los diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, nicho de mercado, y más. Finalmente, explica elementos como la diferenciación, medición, y creación de valor como parte de una e
Este documento discute el concepto de posicionamiento en el marketing. Explica que el posicionamiento es una estrategia que busca que un producto u organización ocupe un lugar distintivo en la mente del consumidor. Luego describe brevemente la evolución de los mensajes publicitarios a través del tiempo, desde la era de los productos hasta la era del posicionamiento. Finalmente, analiza diferentes tipos de posicionamiento como el posicionamiento por precio o calidad, categoría de producto, beneficios, atributos y en relación a la competencia.
Este documento trata sobre el posicionamiento de marcas. Define el posicionamiento como la imagen de un producto en la mente de los consumidores en comparación con productos competidores. Explica que el objetivo del posicionamiento es situar un producto como la mejor opción para satisfacer las necesidades de los consumidores. También describe el proceso de posicionamiento y diferentes estrategias como posicionamiento por atributos, beneficios, uso, categoría de producto y calidad/precio.
Este documento trata sobre la equidad de marca y cómo puede usarse como una estrategia para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas. La equidad de marca se refiere al valor que los clientes le dan a una marca más allá del valor de los productos asociados con esa marca. Este valor se construye a través de variables como la familiaridad, el aprecio, la confianza y la lealtad de los clientes hacia la marca. Al aumentar la equidad de marca, una empresa puede reducir el riesgo percibido por los clientes y for
El documento describe los conceptos clave de posicionamiento y estrategias de posicionamiento. Explica que el posicionamiento es la colocación de una marca en la mente de los consumidores a través de mecanismos de marketing. Detalla los pasos del proceso de posicionamiento como la segmentación del mercado y la selección de un segmento objetivo. Además, describe varios tipos de estrategias de posicionamiento como posicionamiento basado en estilo de vida, beneficios, calidad o precio. Finalmente, explica algunos errores comunes de posicionamiento
El documento describe tres formas de medir el valor de una marca: 1) A nivel de la empresa, midiendo la marca como un activo financiero. 2) A nivel del producto, comparando el precio de un producto con marca vs sin marca. 3) A nivel del consumidor, midiendo la conciencia y la imagen de marca a través de encuestas. También discute los elementos clave de una marca como el nombre, logo y valores, y cómo construir una marca fuerte alineando la estrategia de marca con los resultados del negocio.
Este documento discute la importancia de la imagen y el posicionamiento para las organizaciones y los productos. Explica que la imagen proyecta la esencia de lo que una organización representa y que el posicionamiento depende de las percepciones de los consumidores. También describe elementos clave para posicionarse como definir el negocio, identificar el público objetivo, diferenciarse de la competencia y consolidarse en un nicho. Finalmente, resalta las ventajas de tener un sitio web como comunicarse más rápido con clientes y alcanzar un mercado global.
En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y sus principales componentes. Explica que Brand Equity se refiere al valor agregado que una marca genera para una empresa y sus consumidores, a través de activos como el reconocimiento de marca, la lealtad, la calidad percibida y las asociaciones con la marca. Estos activos crean valor al influir en la percepción y comportamiento de los consumidores hacia la marca. Gestionar estratégicamente estos componentes es clave para aumentar el valor de la marca a largo plazo.
El documento trata sobre el concepto de posicionamiento en marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a la colocación de las marcas en la mente de los consumidores a través de mecanismos de mercadotecnia. Detalla diferentes tipos de posicionamiento como el posicionamiento basado en atributos, competencia o marca. También describe cinco bases para un posicionamiento eficaz como definir el mercado objetivo, generar diferenciadores y proyectar la promesa de valor de la marca. Finalmente, concluye la importancia del posicionamiento
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y su administración. Explica que el Brand Equity es el valor añadido de una marca en la mente de los consumidores y se crea a través de la inversión en actividades de marketing que generan valor y recuerdos positivos. También describe diferentes modelos para medir el Brand Equity y estrategias para administrarlo y mantenerlo a lo largo del tiempo, como el reforzamiento y revitalización de marcas.
Un producto o un servicio sólo pueden considerarse marcas cuando suscitan un diálogo emocional con el consumidor.
Los diez mandamientos del "branding emocional" representan las dimensiones emocionales que una marca debe expresar para ser preferida.
Este documento describe los conceptos clave de Brand Equity. Explica que Brand Equity se refiere al valor agregado que una marca aporta a un producto o servicio gracias a los activos asociados como el reconocimiento de marca, la lealtad, la calidad percibida y las asociaciones con la marca. También analiza cómo estas dimensiones del Brand Equity pueden crear valor tanto para las empresas como para los consumidores.
La marca comercial permite identificar y distinguir un producto o servicio, transmitir una identidad y fidelizar a los clientes. La imagen de marca se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca y puede analizarse desde las perspectivas percibida, real e ideal. El amor por las marcas implica estrategias para crear vínculos emocionales fuertes con los consumidores mediante experiencias positivas que provoquen sentimientos como la euforia y satisfacción al consumir la marca.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la posición de una marca en la mente de los consumidores en relación a la competencia. Describe algunas estrategias comunes de posicionamiento como basarse en el estilo de vida, beneficios o características del producto. También menciona errores como el sobreposicionamiento o posicionamiento confuso. El posicionamiento es importante para que las marcas influyan en los consumidores y sean exitosas.
Este documento trata sobre el posicionamiento en el marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca en comparación con sus competidores. Luego describe varias estrategias de posicionamiento como precio/calidad, categoría de producto y beneficios. Finalmente argumenta que el posicionamiento es clave para el éxito de un negocio ya que define cómo es percibida una marca en la mente de los consumidores.
El documento discute el concepto de posicionamiento y sus estrategias. Define el posicionamiento como el lugar que ocupa un producto o marca en la mente de los consumidores en relación con atributos, beneficios y competidores. Explica que el posicionamiento implica segmentar el mercado, identificar posiciones posibles y seleccionar una basada en las necesidades del segmento objetivo. También cubre estrategias como posicionamiento basado en atributos, beneficios, usuario o calidad-precio y los pasos para posicionar una compañía.
Este documento discute el concepto de posicionamiento en marketing. Explica que el posicionamiento busca que un producto ocupe un lugar distintivo en la mente del consumidor en comparación con la competencia. También describe las diferentes eras de la publicidad, incluyendo la era de los productos, la era de la imagen y la era actual del posicionamiento. Finalmente, analiza diferentes tipos de posicionamiento como el posicionamiento por precio, categoría de producto y beneficios, así como el posicionamiento de marcas y el posicionamiento digital.
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
Michelle Adriana Franco Saavedra
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigación de Mercados II
Grupo: 09
Semestre 1/2021
El documento habla sobre el posicionamiento y cómo es importante posicionar un producto en la mente de los consumidores. Explica que el posicionamiento no se refiere al producto en sí, sino a cómo influye en la mente de los clientes y cómo ellos ven la relevancia de ese producto. Luego describe diferentes estrategias de posicionamiento como basarse en las características del producto, el precio/calidad, el usuario objetivo, el estilo de vida y en relación a la competencia. Finalmente concluye que en una sociedad sobresaturada de información, es
Este documento discute el concepto de posicionamiento en marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a cómo una marca u producto es percibido en la mente de los consumidores en comparación con opciones competitivas. Analiza diferentes estrategias de posicionamiento como posicionarse según estilo de vida, beneficios o características del producto. También discute errores comunes como el sobreposicionamiento o posicionamiento confuso. El objetivo final del posicionamiento es situar una marca como la mejor opción para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Este documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es la colocación de una marca en la mente de los consumidores a través de mecanismos de mercadeo para crear una percepción particular. Luego describe el proceso de posicionamiento, incluyendo la segmentación del mercado, evaluación de segmentos, selección de un segmento objetivo e identificación de posibles posicionamientos. Finalmente, concluye que el posicionamiento es pensar desde la perspectiva del consumidor para ocupar una posición valiosa en su
Este documento habla sobre el posicionamiento como una estrategia de marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a cómo una empresa ubica su producto o servicio en la mente de los clientes potenciales, no al producto en sí. Luego describe algunas claves para posicionar una marca como conocer la imagen actual de la marca, los posicionamientos de la competencia, y seleccionar el argumento más adecuado y creíble. Finalmente, menciona que un buen posicionamiento debe buscar la diferenciación y evitar la repetición.
Este documento trata sobre el posicionamiento en el marketing. Explica que el posicionamiento es una estrategia que busca colocar una marca o producto en la mente del consumidor de manera distintiva en relación a la competencia. Describe los pasos del proceso de posicionamiento, los factores que lo influyen y los tipos de posicionamiento como el basado en atributos, beneficios, usuario, calidad o precio. Finalmente, analiza las estrategias de posicionamiento como enfocarse en los atributos del producto, beneficios, ocasiones de
El documento describe el concepto de posicionamiento y sus estrategias. Explica que el posicionamiento busca definir el significado de una oferta para diferenciarla positivamente de la competencia e impulsar la compra. Se enfoca en posicionar un producto en la mente del consumidor más que en el producto mismo. También destaca la importancia de ser el primero en llegar al mercado y ofrece varias estrategias de posicionamiento como basarse en el estilo de vida, beneficios o características del producto. Finalmente, resume que el posicionamiento consiste en
El documento habla sobre el posicionamiento en el mercadeo. Explica que el posicionamiento es una estrategia para que un producto ocupe un lugar distintivo en la mente del consumidor en relación a la competencia. Describe diferentes tipos de posicionamiento como el posicionamiento por precio o calidad, por categoría de producto, por beneficios, atributos, en relación a la competencia o por uso. Concluye que el posicionamiento es una estrategia exitosa para los negocios ya que permite que un producto se proyecte en relación a otros y se
El documento presenta un resumen de 3 oraciones del concepto de posicionamiento en marketing. 1) Explica que el posicionamiento se refiere a cómo se ubica un producto en la mente de los clientes potenciales, no al producto en sí. 2) Detalla que el posicionamiento busca manipular las percepciones existentes en la mente de los clientes para diferenciar un producto de la competencia. 3) Señala que ser el primero en la mente de los clientes es clave para lograr un buen posicionamiento.
Este documento trata sobre el posicionamiento de productos y marcas. Explica que el posicionamiento es la imagen mental que ocupa un producto cuando se compara con opciones competidoras, y que posicionar es diseñar la oferta y la imagen de una empresa para que ocupe un lugar distintivo en la mente del mercado objetivo. También discute la importancia del nombre, la imagen y la figura del producto para lograr un buen posicionamiento.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es el proceso por el cual las empresas colocan sus marcas en la mente de los consumidores a través de estrategias de marketing. Describe diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, usuario o frente a la competencia. También menciona posicionamiento digital y posibles errores de posicionamiento.
El documento discute el concepto de posicionamiento en marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a la posición ocupada por una marca en la mente de los consumidores. Describe diferentes estrategias de posicionamiento como basarse en atributos, beneficios o uso del producto. También analiza elementos que componen un buen posicionamiento, beneficios del posicionamiento, y errores comunes de posicionamiento. El documento concluye enfatizando la importancia del posicionamiento para las empresas en la sociedad actual sobrecomunicada.
Module 13 Effective Marketing Approaches to Senior Consumers - SP.pptxcaniceconsulting
Este documento describe el modelo de marketing STP (Segmentación, Orientación y Posicionamiento) y cómo puede usarse para desarrollar productos dirigidos a consumidores mayores. Explica que la segmentación implica entender a los clientes, la orientación aumenta la relevancia del mercado objetivo y el posicionamiento sitúa adecuadamente la marca. Además, ofrece ejemplos y ejercicios para aplicar este modelo en el desarrollo de nuevos productos alimenticios para personas mayores.
El documento trata sobre la función de marketing y sus áreas funcionales. Explica que el objetivo del marketing es establecer y mantener el vínculo entre la organización y sus clientes mediante actividades como el desarrollo de productos, definición de precios, publicidad y ventas. También habla sobre los gerentes de marketing y sus responsabilidades en áreas relacionadas con el desarrollo de nuevos productos, promoción y distribución. Finalmente, menciona que el marketing toma en cuenta las necesidades del mercado para satisfacerlas de manera beneficios
El término “scrum” originalmente surge de un tipo de formación que se realiza en rugby, en la cual los jugadores tienen que sacar la pelota sin tocarla con las manos.
Scrum, como gestión de proyectos, se puede definir como un modelo de desarrollo ágil y flexible, cuya principal prioridad es maximizar el retorno de la inversión (ROI).
En cuanto a calidad de la atención en salud, una de las definiciones más reconocidas, es la enunciada por A. Donabedian, quien establece:
“La calidad de la atención consiste en la aplicación de la ciencia y tecnología médica de manera tal que maximice sus beneficios a la salud sin aumentar al mismo tiempo los riesgos. El grado de calidad es, por lo tanto, el punto en el cual se espera que la atención proveída logre el balance más favorable de riesgos y beneficios.
La gestión empresarial base de toda empresa, si se realiza una buena gestión la empresa crece, por el contrario si se realiza una mala gestión la empresa decaerá
Como una forma de educar a la población mundial en este proceso de vacunación que se ha iniciado en todos los países del mundo como inmunidad ante el ataque del virus Covid-19, la OMS ha difundido respuestas a las consultas que emanan de los habitantes de los países del orbe en esta materia.1
Este documento describe las 10 empresas más grandes del mundo en 2021 según su capitalización bursátil. Apple encabeza la lista con un valor de $2.035 billones, seguida por Aramco, Microsoft, Amazon, Alphabet y otras empresas tecnológicas y de petróleo y gas. También define las características de las empresas multinacionales, como su presencia global, ingresos superiores al PIB de países, y su influencia en los mercados. Finalmente, analiza las ventajas e inconvenientes de estas grandes corporaciones.
Muestra una serie de necesidades que atañen a todo individuo y que se encuentran organizadas de forma estructural (como una pirámide), de acuerdo a una determinación biológica causada por la constitución genética del individuo. En la parte más baja de la estructura se ubican las necesidades más prioritarias y en la superior las de menos prioridad.
El marketing emocional, o como es llamado ahora el Neuromarketing proviene de la convergencia entre las neurociencias y el marketing, disciplina cuya finalidad es aprovechar los conocimientos en los procesos cerebrales para aplicarlos a la relación entre la empresa y el consumidor, en campos tales como la comunicación, el posicionamiento, el producto, el precio, el branding y todos aquellos de los que sirve a la organización para lograr satisfacer las necesidades de un consumidor.
Las emociones se han estudiado, principalmente, por el papel adaptativo que han jugado a través de la evolución del hombre.
Gracias a las emociones se produce una activación que nos proporciona la energía necesaria para responder, rápidamente, a un estímulo que atente a nuestro bienestar físico o psicológico, permitiendo así, nuestra supervivencia.
Experiencia del cliente en los servicios de la gastronomíasahorimedina
Hoy en día, el concepto de experiencia de cliente se sitúa como un elemento fundamental a tener en cuenta por cualquier empresa. El cliente ya no busca productos y servicios, sino experiencias. En conclusión, hacer que la compra sea fácil, rápida, sencilla y al gusto del cliente con el objetivo de que la experiencia sea memorable
El servicio al cliente, conocido también como servicio de atención al cliente es una herramienta de marketing, que se encarga de establecer puntos de contacto con los clientes, a través de diferentes canales, para establecer relaciones con ellos, antes, durante y después de la venta.
El documento habla sobre la calidad en el servicio al cliente. Explica que la calidad en el servicio siempre ha sido importante para las empresas y los clientes. Luego define conceptos clave como calidad, servicio, atención al cliente y calidad en la atención al cliente. También discute los objetivos de calidad con el servicio, las siete claves de la gestión de calidad, los principios de calidad en el servicio y las características del servicio de calidad. El documento enfatiza la importancia de satisfacer las necesidades de los clientes y retener a los
El documento proporciona una introducción detallada sobre las Normas APA, incluyendo su origen en 1929 y su enfoque en estandarizar elementos como formato, citas y referencias. Explica los aspectos generales del estilo APA como formato, encabezados, seriación y citas directas e indirectas. Finalmente, destaca los beneficios de usar este estilo como la unificación de criterios y la facilidad de uso.
Se denomina actividad económica a cualquier proceso mediante el cual se obtienen los bienes y los servicios que cubren las necesidades de los individuos y de la sociedad.
El servicio al cliente es de vital importancia en cualquier empresa sea pequeña, mediana o grande.
De este depende la fidelización de nuestro nicho de mercado. Por eso el servicio al cliente necesita ser estratégico y efectivo, pues no solo estamos vendiendo nuestros productos y servicios sino también proyectamos la imagen de nuestra organización.
El Benchmarking es un proceso empleado para recopilar información y nuevas ideas para el desarrollo de tu empresa. La idea principal, es la de conseguir información de utilidad para mejorar la misma a partir de los ejemplos de los competidores más fuertes del mercado.
Josué es considerado como uno de los más grandes líderes militares de la biblia por liderar los siete años de la conquista de la tierra prometida, y a menudo se presenta como un modelo para el liderazgo y una fuente de aplicación práctica sobre cómo ser un líder efectivo. Como un líder militar, Josué sería considerado uno de los mayores generales de la historia humana, pero sería un error reconocer la victoria de Israel exclusivamente a la habilidad a Josué como un general militar.
Revolución industrial cuales fueron los factores, causas y consecuencias de la revolución industrial.
Donde y como paso la revolución industrial.
Etapas de la revolución industrial, más vídeos.
Merchandising es un conjunto de estudios y técnicas de aplicación puestos en práctica, de forma separada o conjunta, por distribuidores y fabricantes con miras a acrecentar la rentabilidad del punto de venta y la introducción de los productos, mediante una aportación permanente del producto a las necesidades del mercado y mediante la presentación apropiada de las mercancías.
Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
Posicionamiento
1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Sahori Esmeralda Medina Orellana
Mercadotecnia V Grupo: 01 1 – 2021 Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
POSICIONAMIENTO
“Sólo la persona que tiene fe y confianza en sí misma puede confiar en los otros”. Erich Fromm
“Nunca pienses que lo sabes todo. Por muy alto que te valores, ten siempre el coraje de decirte a ti
mismo: soy un ignorante”. Iván Pavlov
1. INTRODUCCIÓN
El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se
compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los
consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el
consumidor. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que
ofrece la compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla
de marketing y de la de los competidores. Para llegar a esto se requiere de investigaciones formales
de marketing, para después graficar los datos que resultaron y obtener un panorama más visual de lo
que piensan los consumidores de los productos de la competencia. Por lo general la posición de los
productos depende de los atributos que son más importantes para el consumidor meta. Al preparar
las gráficas para tomar decisiones en respecto al posicionamiento, se pide al consumidor su opinión
sobre varias marcas y entre ellas su marca "ideal". Esas gráficas son los mapas perceptuales y tienen
que ver con el "espacio del producto", que representan las percepciones de los consumidores sobre
varias marcas del mismo producto.1
1.1.Un Poco de Historia:
La Era de los Productos
Los años 50 marcaron la era de los productos. Era una época en que los publicistas fijaban
su atención en las características del producto y en los beneficios que obtenía e cliente. Buscaban lo
que Rosser Reeves denominó "la Propuesta de Venta Única." (PVU.)
Pero a finales de los 50, se hizo más difícil determinar la PVU debido a la tecnología de la época.
El final de la era de los productos sobrevino a causa de una avalancha de artículos segundones, que
cayó sobre el mercado.
La Era de la Imagen.
La fase siguiente fue la era de la imagen. Las compañías bien constituidas se dieron cuenta de que la
reputación – la imagen – era más importante para la Venta de un producto, que las características
intrínsecas de éste. Pero así mismo todas las compañías recurrieron a lo mismo y acabaron esa era.
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Hubo mucho ruido con el intento de conquistar reputación, pero pocas salieron airosas.
Como muestra, solo XEROX y Polaroid.
La era del posicionamiento.
Hoy es indiscutible que la publicidad está entrando en una nueva etapa, en que la creatividad ya no es
la clave para el éxito.
Para triunfar en nuestra sociedad súper comunicada, toda compañía debe crearse una posición en la
mente del cliente. Una posición que ha de tomar en cuenta no solo los éxitos y fracasos de la misma,
sino también de sus competidores.
La publicidad está entrando en una nueva era donde reina la estrategia. En la época del
posicionamiento, no basta con inventar o descubrir algo. Hay que ser el primero en entrar en la
mente del cliente.2
2. DESARROLLO
2.1.Definición de posicionamiento
El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores
definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en
la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia
Los consumidores están saturados con información sobre los productos y los servicios. No pueden
reevaluar los productos cada vez que toman la decisión de comprar. Para simplificar la decisión de
compra los consumidores organizan los productos en categorías; es decir, "posicionan" los productos,
los servicios y las empresas dentro de un lugar en su mente. La posición de un producto depende de
la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuanto
al producto y en comparación de los productos de la competencia.
El posicionamiento se puede definir como la imagen de un producto en relación con productos que
compiten directamente con él y con respecto a otros productos vendidos por la misma compañía.3
2.2.Objetivo De Posicionamiento
El posicionamiento tiende a situar o posicionar el nombre, la imagen de un determinado producto en
un lugar tal que aparezca ante los usuarios o consumidores como que reúne las mejores
características y atributos en la satisfacción de sus necesidades. Esto resume el objetivo principal del
marketing.
El posicionamiento de un producto es la imagen que éste proyecta en relación con otros de la
competencia.4
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2.3.El Posicionamiento Como Clave Del Éxito
La clave del éxito de todo negocio está basada en crear una imagen y una identificación.
Tengamos presente que la batalla del mercado se libra en la mente del consumidor y el
posicionamiento nos conduce al éxito que deben tener nuestros productos y negocios. Si éstos no
tienen una clara posición en la mente del consumidor, difícilmente tendrán la oportunidad de
sobrevivir en el mercado.
Los productos deben idear estrategias efectivas para posicionarse en el mercado. En el permanente
desenvolvimiento de los negocios, llámese a nivel de productores, comercializadores o por el lado de
los consumidores o usuarios, en caso de servicios, se menciona la palabra posicio-namiento; algunos
lo hacen sin meditar sobre el verdadero significado del término; pero, en concreto, el
posicionamiento no es otra cosa que el éxito que deben tener los productos.
Recordemos que el posicionamiento no se refiere el producto en sí, sino a cómo se ubica en la mente
del consumidor. Por ejemplo, una farmacia que abre las 24 horas del día está vendiendo a su clientela
un tipo de posicionamiento mediante el cual los consumidores identifican que no es impor-tante el
horario de atención, ellos saben que pueden ir durante todo el día y los 365 días del año. Otras
farmacias ofrecen un posicio-namiento que los identifica con precios bajos, concentrándose en un
solo territorio o en una sola cuadra de una localidad determinada. Con esta estrategia logran
conseguir clientes de otros distritos.
Una de las formas de conseguir el posicionamiento es la modalidad de reparto de la mercadería a
domicilio, que es la concreción de las ventas virtuales, ya sea por internet o vía correo electrónico,
siendo esta estrategia una ventaja competitiva de la empresa frente a sus más cercanos
competidores que negocian aún bajo el sistema tradicional.
Volviendo al caso del sector farmacias, el posicionamiento se convierte como una estrategia
indispensable, pues de ese modo pueden ser identificados por sus clientes objetivos o por los
habitantes de su sector de influencia.4
2.4.Proceso De Posicionamiento
Para posicionar un producto se deben seguir los siguientes pasos:
1) Segmentación del mercado.
2) Evaluación del interés de cada segmento
3) Selección de un segmento (o varios) objetivo.
4) Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido,
5) Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento.3
2.5.Tipos de estrategias de posicionamiento:
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Basada en un atributo: centra su estrategia en un atributo que le permite diferenciarse,
como puede ser la antigüedad de la marca o el tamaño. Las marcas que basan su estrategia
de posicionamiento en un solo atributo, pueden fortalecer su imagen en la mente del
consumidor con mayor facilidad que las que intentan basar su posicionamiento en varios
atributos.
En base a los beneficios: destaca el beneficio de un producto, como pueden ser el aliento
fresco proporcionado por un chicle o los dientes blancos prometidos por un dentífrico
blanqueador, como podemos ver en este ejemplo de Oral-B.
Basada en el uso o aplicación del producto: destaca la finalidad de un producto, como
pueden ser las bebidas energéticas para los deportistas o los productos dietéticos destinados
a personas que quieren perder peso. En el siguiente ejemplo, asociamos Isostar al ejercicio
físico.
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Basada en el usuario: está enfocado a un perfil concreto, que identificamos en sus gustos,
pasiones o preferencias. Una forma bastante efectiva de posicionamiento es que
una CELEBRITY sea la imagen asociada a la marca, de este modo es más sencillo comunicar el
posicionamiento de nuestra marca a aquellas personas que se sientan identificadas o que
aspiren a ser como esta CELEBRITY. En el siguiente ejemplo, vemos como Adidas crea una
asociación entre Messi y sus zapatillas, para dirigirse a aquellas personas que practican este
deporte, admiran al jugador y posiblemente sueñen con ser como el algún día.
Frente a la competencia: explota las ventajas competitivas y los atributos de nuestra
marca, comparándolas con las marcas competidoras. Es una estrategia que tiene como
ventaja que las personas comparamos con facilidad, así que conseguir que nuestra marca
este comparativamente posicionada por encima de las demás, puede suponer una
garantía de compra. No siempre nos podemos posicionar frente a la competencia como la
mejor marca o la marca líder, así que esta estrategia presenta dos variaciones:
1. Líder: es el que primero se posiciona en la mente del consumidor y consigue mantener su
posición, como en el caso de los Corn Flakes de Kellogg’s.
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2) Seguidor o segundo del mercado: la estrategia del número dos puede fundamentarse en
aspectos como ser una alternativa al líder o una opción más económica. Un ejemplo de marca que se
ha posicionado como alternativa, es Pepsi.
En base a la calidad o al precio: el producto puede centrar su estrategia en esta relación de
calidad y precio, o centrarse únicamente en uno de los dos aspectos.
1) Asociando la marca a un precio muy competitivo o un precio muy elevado, que
habitualmente este vinculado a la exclusividad o al lujo. Por ejemplo, la marca Supreme lanza
productos limitados en unidades y en tiempo, de este modo se posiciona como difícil de
conseguir, es decir, exclusiva.
2) Una calidad superior a las demás marcas del mercado. Un ejemplo de este tipo de
posicionamiento, sería la estrategia de Apple.
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Según estilos de vida: este tipo de estrategia de posicionamiento se centra en los
intereses y actitudes de los consumidores, para dirigirse a ellos según su estilo de vida.
Por ejemplo, un buscador únicamente de productos sostenibles, como ClicKoala, pensado
para personas que se preocupan por el medio ambiente y la sociedad.5
2.6.Requisitos De Un Buen Posicionamiento
Los requisitos que un buen posicionamiento debe tener son los siguientes: ƒ
Debe ser único en comparación con la competencia, y que esta unicidad aporte
superioridad en las promesas que hace. ƒ
Debe ser creíble para el público al que se dirige, tanto en relación con la propuesta que
hace, como en su conexión con la empresa que la hace. ƒ
Debe ser relevante, no ya a nivel absoluto, sino para el segmento específico de clientes al
que va dirigido.6
2.7.Ventajas De Un Buen Posicionamiento
En cuanto a las ventajas que el posicionamiento, o mejor dicho, un buen posicionamiento, aporta a
una marca podemos destacar las siguientes: ƒ
Facilita la elección del producto al implicar una diferenciación respecto a la propuesta
comercial de la competencia. ƒ
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Relacionado con lo anterior, supone una utilidad adicional para el consumidor, ya que ve
ampliadas sus opciones de elección.
Proporciona un incremento en el valor de la marca, a través de cualquiera de las vías que
componen este valor. Específicamente, ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y
facilita una imagen más clara de ésta.
Permite organizar todas las estrategias y actividades de marketing a partir de una base
común, marcando el camino a seguir para todos los elementos del marketing mix.
Supone, a través de la generación de valor de marca, una mayor productividad de la inversión
en marketing, y consecuentemente, una mayor facilidad de traducir esta en participación de
mercado y rentabilidad.6
2.8.Errores De Posicionamiento
En su intento por buscar una imagen diferencial y clara en la mente de los consumidores, una
compañía puede enfrentarse a cuatro tipos de escenarios no deseados en relación con la percepción
que aquellos tienen sobre su producto o marca: ƒ
Infra posicionamiento: imagen sin relevancia en la mente del consumidor, teniendo éste una
idea imprecisa del producto que no asocia a nada en especial. En un alto número de casos los
productos sólo sugieren una categoría de pertenencia, pero no aportan ningún atributo,
beneficio o valor diferencial (en muchos casos, no aportan ni atributo, ni beneficio, ni
tampoco valor). ƒ
Sobre posicionamiento: percepción excesivamente reduccionista y estrecha en cuanto a los
beneficios que aporta el producto. Buscando diferenciación se centra en elementos
marginales, no relevantes para el público objetivo, lo que impide su viabilidad económica en
el mercado.
Posicionamiento confuso: como imagen poco clara de lo que el producto aporta, resultado
de la comunicación sobre varios ejes o del cambio frecuente en la propuesta que la marca ha
realizado al consumidor. Este es un error habitual en muchas marcas, que modifican su
estrategia de forma continua como resultado de distintos factores, como pueden ser nuevas
tendencias identificadas entre consumidores, la reacción a reposicionamientos de la
competencia, o como resultado únicamente de ideas de creatividad publicitaria, en ocasiones
caprichosas y que no responden a una necesidad real. ƒ
Posicionamiento dudoso: resultado del escepticismo del consumidor sobre los beneficios que
el producto aporta. Esto puede ser resultado de una imagen del fabricante no acorde con lo
que el producto ofrece. Además de este factor, y centrándose ya en el producto en sí, la falta
de credibilidad para el consumidor puede ser consecuencia de un precio del producto
demasiado bajo en relación a los beneficios comunicados, o de la baja verosimilitud de estos
beneficios.6
2.9.¿Que se necesita para jugar hoy con el éxito el juego del posicionamiento?
Se necesita visión
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Se necesita valor
Se necesita objetividad
Se necesita sencillez
Se necesita sutileza
Se necesita paciencia
Se necesita una perspectiva global
La orientación tiene que ser hacia "ellos".2
3. CONCLUSIÓN
El posicionamiento es fundamental para el éxito de una campaña de mercadeo y la búsqueda del
mismo debe ser una preocupación del ejecutivo desde el lanzamiento del producto. Si una empresa
ha adoptado un posicionamiento en la dirección correcta, podrá atravesar airosa las corrientes de
cambio del mercado, aprovechando mientras las oportunidades que se le presenten. El secreto está
en tomar la iniciativa antes que la competencia haya tenido oportunidad de establecerse, y
sustentarse en dos principios fundamentales: 47 una posición exclusiva y un amplio atractivo
REFERENCIAS
1) https://www.monografias.com/trabajos-pdf3/estrategia-posicionamiento-
marketing/estrategia-posicionamiento-marketing.shtml
2) https://www.monografias.com/trabajos12/posicmto/posicmto.shtml
3) https://www.monografias.com/trabajos28/posicionamiento/posicionamiento.shtml
4) https://sisbib.unmsm.edu.pe/BibVirtual/Publicaciones/quipukamayoc/2000/segundo/posicion
amiento.htm
5) https://marketingyconsumo.com/estrategias-de-posicionamiento.html
6) http://accioneduca.org/admin/archivos/clases/material/posicionamiento_1563557948.pdf
VIDEOS
1. Cómo posicionar una marca - ¿Qué es el posicionamiento?
https://www.youtube.com/watch?v=rcBA4K0oHmY
En este video te explica que es posicionamiento, los beneficios y que
significa posicionar y como se puede posicionar una marca
utilizando las 4P's de la mercadotecnia para entrar a la mente de sus
clientes.
Producto
Precio
Plaza
Promoción
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2. ¿Qué es posicionamiento de una marca? Branding, positioning, posicionamiento de
mercado
https://www.youtube.com/watch?v=MA2B4yV9Z9Q
En este video te explica que es el posicionamiento, como surgió,
cuales son las características del posicionamiento
PRESENTACIÓN EN PREZI
1. POSICIONAMIENTO
https://prezi.com/whvj64kejbs-/posicionamiento/
En esta presentación veremos los siguientes
puntos:
¿Cómo medir el posicionamiento?
Más estrategias...
UN EJEMPLO CHAPÍN DE POSICIONAMIENTO...
Mapa de Posicionamiento
Estrategias de Posicionamiento
Posicionamiento por atributo
Posicionamiento por precio o calidad
Posicionamiento por uso del producto
Posicionamiento orientado al usuario
Escuela de Mercadotecnia
Quinto Ciclo
Curso de Investigación de Mercados
Posicionamiento por beneficio
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Posicionamiento por estilo de vida