Taller de elaboración de un Brief

1. Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo
Escuela de Administración UCAB Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
-Información general sobre la empresa:
-Nombre comercial
-Origen y evolución histórica
-Ciclo de vida de la empresa a nivel corporativo
-Trayectoria histórica de la empresa a nivel
comunicacional
-Identidad visual corporativa de la empresa
-Información sobre el producto o servicio a anunciar:
-Precio
-Plaza o distribución
-Características físicas y químicas (tamaño, aroma,
sabor…) y empaque (descripción, tamaños, tipo...).

2. Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo
Escuela de Administración UCAB Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
-Descripción técnica: cómo se usa o se utiliza el
producto o el servicio.
- Personalidad de la marca, producto o servicio
-Atributos, beneficios y propuesta de valor.
-Beneficio diferenciador
-Promesa Básica: los atributos simbólicos que se intenta
comunicar con la marca. Es la necesidad o el beneficio
que nos dará el producto si lo consumimos. Sería el
concepto de la estrategia de la campaña. Ej: jabón que
cuida la piel / el coche más seguro…

3. Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo
Escuela de Administración UCAB Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
-ReasonWhy (razón de ser): Tiene que ver con el paso
anterior, debemos razonar, dar argumentos para que
crean que la promesa que hacemos o el beneficio que
prometemos es real. Ej: cuida la piel ya que llega ¼
parte de crema para la piel. / airbags frontales y laterales
tanto en asientos delanteros como traseros.
-Ciclo de vida y trayectoria histórica del producto /
servicio
-Identidad visual del producto
-Competencia
-Consumidor

4. Cátedra: Comunicaciones Integradas de Mercadeo
Escuela de Administración UCAB Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
-Recomendaciones
-Consejos del anunciante hacia la agencia sobre
probables medios a utilizar, resultados de
investigaciones de mercado, posible duración de la
campaña, tono y el estilo que se busca imprimir en la
campaña, posicionamiento estratégico que se pretende
alcanzar, etc.