El documento resume los conceptos clave de la retórica de la imagen y las figuras retóricas. Explica que Roland Barthes aplicó por primera vez las figuras retóricas al análisis de publicidad e identificó tres tipos de mensajes. También clasifica las figuras retóricas en cuatro grupos y define figuras como metáfora, metonimia, hipérbole y otras que actúan sobre la materia, sintaxis, significado y lógica del discurso.

1. Tema # 7
RETORICA DE LA IMAGEN

2. Paleolítico
superior
(40.000
a.C.) Homo
sapiens
Signos de:
fertilidad,
casería
cosmos

3. La retórica desde
sus inicios en el
siglo V antes de
Cristo se
identificó con el
arte de
persuadir.
Puede
considerarse un
metalenguaje
que pone en
juego dos

4. Roland Barthes
aplica por primera
vez las figuras
retóricas a la
publicidad e indica
que estas son un
conjunto de
significantes de
connotación que
construyen
significados de
ideología.

5. Victorino Zeccheto dice que la retórica es un
sistema de recursos en modificación relacionados
con la semántica del discurso.
En la publicidad de Panzani
Barthes identifica tres tipos de
mensajes; El primero, tiene
sustancia lingüística y sus soportes
son la leyenda y las etiquetas, el
código es la lengua, francesa. El
segundo; Tiene naturaleza icónica,
pues está compuesta por el tomate
(rojo), el ají (verde), y de la
tonalidad tricolor del afiche, cuyos
colores representan la bandera de
Italia.
El tercer mensaje no tiene código,
y este se denomina como literal
porque es semejante a las letras,
es la letra de la imagen o el
retrato fotografiado que nos indica
que los objetos estuvieron ahí.

6.  En la perspectiva de la semiológica la retórica de la
publicidad tiene gran importancia dado que la retórica
y los signos pertenecientes a la triada de Peirce
ícono, índice y símbolo le dan sentido a la publicidad.
 Las clases de signos más utilizados son el ícono y el
símbolo.
 En la publicidad la significación de la imagen es
intencional y estos significados deben ser transmitidos
con la mayor claridad posible.

7. Las figuras retóricas literarias se clasifican en cuatro
grupo:
1. Figuras que actúan sobre la materia fónica (Metaplasmos)
2. Figaras que actúan sobre la sintaxis (Metataxis)
3. Figuras que actúan sobre el significado (Metasenemas)
4. Figuras que actúan sobre la lógica del discurso (metalogismos)

8. FIGURAS SINTÁCTICAS (METATAXIS)
Concatenación: Es una Figura Retórica
consistente en encadenar palabras,
a lo largo de frases o versos
sucesivos, además de fechas o
imágenes manteniendo un orden en su
construcción

9. La Enumeración: Es una Figura Retórica
que consiste en disponer palabras
(también cláusulas o periodos) según su
orden de importancia o según un
criterio de gradación. El objetivo de
esta Figura Retórica es ordenar la
información. Asimismo, puede tener
saturación por medio de variaciones al
interior de un mismo tipo de
construcción sintáctica.

10. La acumulación; Tiene simetrías con la enumeración, la
acumulación satura por concentración de elementos
múltiples dentro de una construcción sintáctica.

11. FIGURAS SEMÁNTICAS (METASENEMAS)
Sinécdoque
particularizante: Es
una Figura
Retórica que
consiste en
expresar la
parte de un
objeto por el
todo, o el todo
por la parte.

12. Sinécdoque generalizante: La sinécdoque generalizante
confiere al discurso un aspecto abstracto, filosófico.
Asimismo, que por medio de lo general expresa lo
particular; es una sinécdoque deductiva que opera
en las relaciones: parte-todo, género-especie, obra-
materia, plural-singular.

13. Comparación: Paralelismo es una
Figura Retórica de significación
que consiste en establecer una
relación explícita entre un
término real y uno alegórico o
imaginario de cualidades
análogas. Esta comparación está
marcada típicamente por medio
de “como”, “cual”, “que”, o “se
asemeja a”

14. Metáfora: Consiste en expresar una palabra o frase con un
significado distinto al habitual entre los cuales existe una
relación de semejanza o analogía. Es decir, se identifica
algo real (R) con algo imaginario (I). Se distingue de la
Comparación en que no usa el nexo "como". Es una de las
Figuras Retóricas más recurridas.

15. Metonimia:
Consiste en
designar una
cosa o idea con
el nombre de
otra basándose
en la relación de
proximidad
existente entre
el objeto real y
el objeto
representado.
Los casos más
frecuentes de
metonimia son
las relaciones
del tipo causa-
efecto y las del
todo por la
parte. Tiene
cierta relación
con la metáfora.

16. Prosopopeya: Consiste en atribuir a seres
inanimados o abstractos, cualidades
propias de los seres animados.

17. Personificación: Consiste en atribuir cualidades propias
de seres animados y corpóreos a otros inanimados o
abstractos, o acciones y cualidades humanas a seres
que no lo son, dándoles vida propia. Es un recurso muy
utilizado en Fábulas y cuentos infantiles. La
Personificación es, dentro de las figuras literarias,
una de las Figuras de Ficción.

18. Oximorón:
Consiste en
reunir dos
conceptos de
sentido
contrario. El
Oxímoron es una
Figura Retórica
que está
relacionada con
la Antítesis.

19. FIGURAS LÓGICAS (METALOGISMOS)
HIPÉRBOLE: Aumentación de
una de las propiedades
del objeto, esta
exageración visual llama
la atención del
observador.

20. Repetición:
Consiste en la
reiteración de
palabras o de
otros recursos
expresivos que
genera una
relevancia
poética. En todo
poema aparecen
elementos
reiterativos que
poseen esa
función, por
ejemplo, el
acento, las
pausas, la
aliteración, el
isosilabismo, la
rima o el
estribillo entre