Este documento propone un modelo de valoración de planes de publicidad para la Dirección de Mercadotecnia de Salud del Ministerio de Salud. Actualmente no existe un mecanismo para seleccionar los mejores planes publicitarios. El objetivo es analizar herramientas de valoración publicitaria e incorporarlas en un modelo. Se describen conceptos como salud, mercadeo y publicidad. También se explica el proceso de mercadeo de la salud y herramientas de valoración. Se concluye que se requiere un modelo y se propone uno basado en objetivos