Trabajo con la imagen; negocio con la palabra.

Trabajos con la imagen:
Negocios con la palabra
Silvina Scheiner (Argentina)
vivalaletra@gmail.com
www.redaccioncorporativa.com

Silvina Scheiner Redacción
Corporativa
2

–Mi página web se
ve mal.
–¿Está en html?
–No, en Arial.
-Ya me llegó la muestra de la
nueva animación en Flash.
–¿Cuánto dura?
–30 segundos.
–No puedo verla ahora, salgo
al aeropuerto, imprimila y la
veo en el avión.
Corporativa
3

Corporativa
4

 El primer Email
 La cotización
 La propuesta
 El “hacer” durante el
proyecto
 El cierre del trabajo
 La apertura de la puerta
 El primer Email
• Saludo, tono, imagen, estilo al
contactarse con el cliente.• Cómo mostrar eficacia y solidez
con palabras escritas
• Saludo, tono, imagen, estilo al
contactarse con el cliente.• Cómo mostrar eficacia y solidez
con palabras escritas
Corporativa
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Corporativa
6
4 DISCURSOS

Texto descriptivo
Corporativa
7

Texto narrativo
Corporativa
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1. Elige una ubicación ideal. Encuentra un lugar en el jardín o patio que tenga algo
de sombra. Existen variedades de azaleas caducifolias que se llevan bien con el sol,
pero la mayoría de estas plantas necesita un poco de sombra.
2. Prepara la tierra. Las azaleas prefieren un terreno un tanto ácido, con un pH de
5.5 ó 6. Si un examen de la tierra revela un terreno alcalino, mezcla algo de
fertilizante a la tierra antes de plantar las azaleas, para balancearla.
3.Irriga el terreno. Antes de plantar las azaleas, prepara un lecho de tierra húmeda
para las plantas. A las azaleas les gusta tener un terreno mojado cerca de sus
raíces.
4.Ubica la planta de azalea en el suelo. Cava un pozo en la tierra lo suficiente
hondo para cubrir la raíz y la parte inferior de la planta. Haz el hueco unos
centímetros más ancho que el nudo de la raíz. Agrega tierra al hueco por alrededor
de la planta. Esparce la tierra alrededor y por debajo de la azalea y apisona
suavemente la tierra con tus dedos.
5.Cubre la zona que rodea a las azaleas con mantillo. Usa cortezas o agujas de
pino, aserrín o astillas de madera para ponerlos entre los arbustos. Esto mantendrá
parejas la humedad y la temperatura del suelo. El mantillo también evitará que
crezcan malezas.
Corporativa
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Texto instruccional

Corporativa
10
Texto instruccional

Texto argumentativo
• Nace en el
marco de un
conflicto.
Surge de la
oposición*
• Su principal
objetivo es:
persuadir o
convencer
• Siempre se
argumenta
para alguien.
Corporativa
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Texto argumentativo
Mecanismo discursivo por el cual un
enunciador busca transformar el sistema
de creencias y representaciones de su
interlocutor.
Si el mecanismo funciona …
El interlocutor cree lo que el enunciador dice,
porque ha sido dicho, y porque ha sido
dicho de determinada manera.
Corporativa
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Convencer y Persuadir
Corporativa
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Corporativa
14

Texto expositivo
Corporativa
15

Texto expositivo
• Equivale a “informar”.
• Transmitir datos con un alto grado
de organización y jerarquización.
• Puede ser oral o escrito.
Corporativa
16

Exponer / Explicar
• Su objetivo es facilitar la
comprensión o el conocimiento de
un tema.
• Aporta los elementos necesarios para
facilitar esa comprensión.
• Incluye una traducción, una
simplificación.
Corporativa
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Explicar y argumentar
Explicar Argumentar
Base Datos Jerarquía de ideas o
razones
Objetivo Comprensión de
fenómenos
Transformar el
sistema de creencias
o representaciones
Corporativa
18

COMUNICARSE (con el cliente) NO ES
FACIL
Corporativa
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E-mail
• Es una conversación por escrito.
• Tiene su propia personalidad, "su modo de decir”.
• Es como una tarjeta de presentación.
Corporativa
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Escribir en el mundo digital
El lector / cliente no está para ponerle nota:
intenta decidir si la idea o el producto que
les propone le gusta.
Desea que la lectura sea fácil y directa, para
así poder concentrarse en el contenido, en
vez de pensar en el estilo.
Corporativa
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Si no emplea una palabra en su lenguaje
diario, no la use en la propuesta.
Si no acostumbra a decir: "Permítame que llame su atención
sobre el punto antes citado...”, no lo escriba.
Simplemente, inicie con un: "Como ya te conté en la
reunión..."
Corporativa
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Conversaciones escritas
"Antes de hablar, piense una vez;
antes de escribir, tres".
Corporativa
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E-mail
• Cada frase que se escriba debe contener ideas claras y
precisas.
• No use dos o tres palabras cuando éstas puedan ser
remplazadas por una. La oración puede ser más larga o
más corta, pero siempre concisa.
• Concisa no quiere decir breve. Concisión es decir algo
con la menor cantidad de palabras posibles y con la
mayor exactitud.
Corporativa
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Concisión
• El proyecto fue producto de la
realización de
• El proyecto fue realizado por
• El proyecto lo diseñó
Corporativa
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E-mail
• Conciso
• Concreto
y …
Corporativa
26

…Cálido!!!
Corporativa
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DEBATE ABIERTO
• Cómo vender mi empresa, mi
producto o mis habilidades, si el
código que utilizo no es comprendido
por quien me contrata?
• Es verdad que mis trabajos hablan
por mí, pero muchas veces, mis
clientes no comprenden mis ideas (o
yo no se explicarlas).
Corporativa
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