Responsabilidad social corporativa

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Responsabilidad social corporativa como modelo empresarial

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Responsabilidad social corporativa

  1. 1. DBA 2013 1
  2. 2. RSE Modelo Empresarial Conceptos RSE, RSC, RSItem 1 Howard Bowen, Milton Friedman, Edgar Morin, Freeman John, BernardoItem 2 Kliksberg, Joseph E. Stiglitz , Michael Porter, Bendicte bull, Roberto Solarte Rodríguez, Adela CortinaItem 3 Principios, Características, beneficios e indicadoresItem 4 Modelo RSE DBA 2013 2
  3. 3. Conceptos de RSE Caravedo (1998) Cajiga (2002)Manifiesta que: “la Responsabilidad Social es un concepto que viene adquiriendo cierta fortaleza. Busca integrar el sentido filantrópico, la necesidad de asegurar la Afirma que la: “Responsabilidad lealtad de la comunidad en la que se asienta Empresarial es el compromisola empresa, la búsqueda del incremento de consciente y congruente de la productividad del trabajo y el interés en cumplir integralmente con laobtener utilidades, de manera permanente finalidad de la empresa, y estable en el tiempo”. tanto en lo interno como en lo externo, considerando las expectativas económicas, sociales y ambientales de todos sus participantes, demostrando respeto por la gente, los valores éticos, la comunidad y el medio ambiente contribuyendo así a la construcción del bien común. DBA 2013 4
  4. 4. World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) (2004) “La responsabilidad social empresarial es el compromiso que asume una empresa para contribuir al desarrollo económico sostenible por medio de colaboración con sus empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en pleno, con el objeto de mejorar la calidad de vida”.DBA 2013 5
  5. 5. “La Responsabilidad Social es Prince of Wales Business el conjunto de prácticas Leadership Forum (PWBLF): empresariales abiertas y transparentes basadas en valoresRSE éticos y en el respeto hacia los empleados, las comunidades y el ambiente”. Vincular (2006) La define como una propuesta que integra los elementos de gestión organizacional a los conceptos de RSE. El modelo propuesto fue el Porter (2006) resultado de diferentes congresos en los cuáles organizaciones y otros grupos de interés delinearon el concepto de RSE y lo vincularon con un modelo de competitividad para las organizaciones. Este modelo propone principios de integración del concepto RSE como una estrategia de negocio. Señala que el concepto de responsabilidad social empresarial debe ser visto como un modelo de competitividad en el cuál las organizaciones deberán buscar diferentes alternativas en las cuáles se sitúan en dos estados de responsabilidad: RSE reactiva y RSE estratégica. Además se propone unDBA 2013 diamante el cuál integra la estrategia del modelo 6 negocio con una visión social competitiva.
  6. 6. Fernandez García dice: La RS se entiendeRSE ha de ser entendida como el compromisocomo una filosofía y una que tienen todos los actitud que adopta la ciudadanos, las empresa hacia los instituciones,negocios y que se refleja públicas y privadas y en la incorporación las organizacionesvoluntaria en su gestión sociales, en general, de las preocupaciones y para contribuir al expectativas de sus aumento del distintos grupos de bienestar de la interés (stakeholders) sociedad local y global. RSC amplia el ámbito de la responsabilidad social de la empresa para incorporar a las agencias gubernamentales y a otras organizaciones, que tengan un claro interés en mostrar 7 cómo realizan su trabajo. DBA 2013
  7. 7. Howar Bowen (USA) : postula en 1953 “La Responsabilidad Social Empresarial del hombre de los de los Negocios” Define la RSE como el conjunto “de lasobligaciones del empresario para perseguir la aplicación de tales políticas, para tomaresas decisiones o para seguir esas líneas deacción que son deseables en términos de los objetivos y valores de nuestra sociedad” DBA 2013 9
  8. 8. Howar Bowen: Fundador deResponsabilidad Social Empresarial1 950 La RSE era vista como una obligación1 960 Keith David, William Frederik, Clarence Walton (relación entre empresa y sociedad) Morrell Heald, Milton Friedmann, Harold Johnson,1 970 Eilbert Parket, Sethi, Archie Carroll.(Grupos de interés) Thomas Jones, Tuzzolino, Stran, Freeman, Epstein,1 980 Corharn y Wood. (voluntariedad ec. Rentable, respetuoso ley) Hopkings, Wodward Elyde, kheury, Elrignton, Bernard1 990 Klisberg. (grupos de interés, obligación a la soc. Y medio ambiente)2 000 Lantos, Jamali, Miursha, Porter, (integración de La preocupación social y ambiental) DBA 2013 10
  9. 9. Milton Friedman (USA) DBA 2013 11
  10. 10. La búsqueda para satisfacer el Adam Smithpropio interés beneficiaría a todala sociedad y estará limitado por 1711-1776) el propio interés en el prójimo. Para él, el precio o valor de un producto está determinado por el trabajo, y que cuesta el tiempo que lleva para realizarlo. El exceso de David Ricardo población traería miseria Decía que es mentira que la población se multiplica más rápidamente que los alimentos o producción básica, hay Malthus miles de recursos sin aprovechar ni explotar. Dice que el hombre por su naturaleza tiende a su propio interés, al egoísmo. Stuart Mill Milton Friedman La responsabilidad social de una empresa es generar el máximo de utilidades posibles para sus accionistas dentro de un marco ético donde se respeten cada una de las leyes, los acuerdos y, en general, las reglas del juego preestablecidas sin hacer daño. DBA 2013 12
  11. 11. Howard Bowen Milton Friedman (nobel) Freeman JohnRSE, legal y ético La responsabilidad social (Inglaterra) debe recaer directamente La responsabilidad en los individuos en sí, y debe integrar la visión no en las empresas. de los grupos de interés dándole énfasis a la sustentabilidad. DBA 2013 13
  12. 12. BERNARDO KLIKSBERG Nace en 1940 en Buenos Aires - Argentina Sociólogo Economista, considerado Gurú de RSE RSE NO ES UNA MODA SINO LO OPUESTO ES PARTE DEL PROCESO DE EVOLUCIÓN DE LA CONCEPCIÓN MISMA DE LA EMPRESA SE ESPERA QUE LAS EMPRESAS GLOBALES DE PAÍSES DESARROLLADOS EJERZAN “UN LIDERAZGO GLOBAL RESPONSABLE” Y DBA 2013 14
  13. 13. la RSE tiene que transformarse en una política de empresa que se tieneque ejercer en todas las áreas, y en ese marco hay cinco cosas muyconcretas para hacer OFRECER PRODUCTOS SALUDABLES A LOS TRATAR BIEN AL CONSUMIDORES PERSONAL CUIDAR EL MEDIO AMBIENTE TENER UN BUEN GOBIERNOS CORPORATIVO AYUDAR A LAS POLITICAS PUBLICAS DBA 2013 FRENTE A GRANDES 15
  14. 14. Edgar Morín (Francia)Francés, Licenciado en geografía e historia y en derecho en 1942, cursó posteriormente estudios universitarios de sociología, economía y filosofía, que se vio obligado a interrumpir por el estallido de la II Guerra Mundial, defensor del Globalismo. 30 libros (Marxismo, autocrítica) “Gracias a sus trabajos pioneros sobre el pensamiento complejo, es posible ahora concebir un puente entre ética y gestión. Definiendo a la ética en términos de Sostenibilidad (Ética de tercera generación) y a la gestión organizacional en términos de Responsabilidad Social.”. DBA 2013 16
  15. 15. Sócrates (399 A.C.) “Pensamiento complejo”, concebir un puente entre ética y gestión, definiendo a la ética en términos de Sostenibilidad (Ética de Aristóteles tercera generación) y a la Platón gestión organizacional en (427 A.C.) (384 A.C.) términos de Responsabilidad Social.Autoconocimiento: es el Defensor del globalismo desarrollo moral Doctrinas de carácter moral Edgar Morín (1921) DBA 2013 17
  16. 16. Joseph E. Stiglitz También •propone otras medidas tales como limitar el poder de las corporaciones, mejorar la gestión de las empresas, leyes globales para la economía global, y reducir el alcance de la corrupción. El premio nobel , indica (USA) 1943 •Fomentar laEconomista y filosofo25 libros y 12 artículos responsabilidad publicados moral de las corporaciones •En base a normativas legales sobre la conducta corporativa. (competencia desleal e impacto negativo) DBA 2013 18
  17. 17. Joseph E. Stiglitz Las personas hacen cosas deliberadamente o no que dañan a otras personas.A fin de que funcione la sociedad, se debe brindar a las personas incentivos -mediantepremios y castigos, reglamentos y multas para que no las hagan. Al contaminar el aire, perjudicamos a quienquiera que respire. El sistema legal desempeña un papel importante al respecto. Si perjudico a alguien, debe poder demandarme. DBA 2013 19
  18. 18. Aristóteles Solo es conocimiento el Siempre debe optarse por Guillermo juicio verdadero, que,una explicación en términos del menor número posible de Ockham por lo tanto, debe estar suficientemente de causas justificado. Es una lógica de la deducción. Brentano Moore Russell Busca la Su noción de verdad, Prioridad de la objetividad entendida como“correspondencia”, y no verdad respecto de la certeza Keynes de la ética y la como “representación” Neokeynesia matemática ni “identidad” no Joseph E. Stiglitz (1943) DBA 2013 20
  19. 19. ADELA CORTINA Filósofa Española 1947 nacida en Valencia -España DBA 2013 21
  20. 20. EL COMPROMISO SOCIAL NO SÓLO SE DEBE DAR NIVEL COLECTIVO,SINO TAMBIÉN A NIVEL INDIVIDUAL LOS BIENES DE LA TIERRA SON BIENES SOCIALES, POR LO TANTO DEBEN SER COMPARTIDOS Y DISTRIBUIDOS DE MANERA JUSTA MIENTRAS SE IMPLEMENTA PRÁCTICAS DE RS SE PLANTEA COMO PROPUESTA EL AVANCE HACIA LA CONDICIÓN DE CIUDADANO DEL MUNDO, DBA 2013 22
  21. 21. HabermasDBA 2013 23
  22. 22. MICHAEL PORTER Nació Estados Unidos en 1947 Ingeniero mecánico y aeroespacial de Princeton MBA y Doctor en Economía Empresarial de HarvardRevolucionó nuestras nociones de estrategia con más de 18 libros y 125 artículos publicados. Las relaciones entre las estrategias empresariales y las cuestiones sociales importantes, como la pobreza, el entorno ambiental, la salud Creación de valor compartido en el sentido de crear a la vez valor económico (para empresas y compañías) y valor social (para las comunidades de su entorno). Copyright 2010 24
  23. 23. Copyright 2010 25
  24. 24. Es la repetición de las buenas La ética es una reflexión sobre ladecisiones, por lo tanto, lo que genera Platón conducta humana que se dirige hacia en el hombre el hábito de la resolución de problemas tantocomportarse adecuadamente; y en éste (427 - 347 a. C.) individuales como sociales. hábito consiste la virtud para Aristóteles. Aristóteles (384 a.C. – 322 a.C.) No es solo ser eficiente o socialmente responsable, Tomas de Aquino hay que crear valor agregado (1224 – 1274) siendo Michael Porter consciente de que se es parte El objeto del conocimiento practico es (1947) integral de una fundamentalmente la ética o filosofía sociedad sin la moral. Defendió que los Bienes Francis cual no podría propios se usan mejor que aquéllos crecer el que se tienen en Propiedad común. Hutchetson (1694 negocio. Rescatando lo que había dicho – 1746) Adam Smith Aristóteles. (1723 – 1790) David Hume Implementa los estudios de la (1711 - 1776) filosofía moral a la cátedra DBA 2013 26
  25. 25. Profesora Noruega de la Universidad de Oslo, nos BENEDICTE BULLhabla de "La tercera generación de RSE". La segunda La tercera generación se generación ve La primera orienta a la la RSE comogeneración se conducta parte del centra en general de la desarrollo deactividades de empresa. lafilantropía, la Incluye la competitividadempresa es el innovación en del conjunto contexto de procesos y del tejido esta RSE y se productos, empresarial, y, El resultado es que las empresas traduce en nuevos por ello, es aumentan sus expectativas, y que actividades modelos de algo que no adicionales a las empresas sean agentes activos administración solamente las que y promotoras del desarrollo de las tiene que vernormalmente sostenible nivel local y global. empresas y de con la empresa desempeña. sostenibilidad a individualmen largo plazo. te. DBA 2013 27
  26. 26. Primeras accionesbasadas en caridad y Freeland Kendrickbeneficencia y seconciben como (1873)actitudes filantrópicasde las empresasHoward Bowen Melling y Keit Davis Jensen (1953) (1963) (2002)Social Responsabilities of the “Ley de oro de labusinessman, llevo el tema responsabilidad”, en la RSE, es asumida por numerososfuera del ámbito académico que sostiene que la actores del contexto político yy empresarial. responsabilidad social de económico mundial, incluidos los empresarios debe ser instituciones financieras, empresas, acorde al poder social de organizaciones, agencias de las empresas. desarrollo, escuelas de negocio, inversores y algunos gobiernos "La tercera generación de RSE". La Responsabilidad Social Benedicte Bull Empresarial encuentra su base en (1970) el mero cumplimiento de las leyes DBA 2013 28
  27. 27. Apuesta por la filantropía empresarial Mario Roberto Quien dice que muchas empresas destinan fondos para beneficio de Solarte la comunidad, otras permiten que sus miembros dediquen unas horas de su trabajo contratado al servicio de causas sociales oRodríguez ambientales, o constituyen fundaciones para lograr un gran impacto Así, en los últimos años se pretende distinguir entre la práctica de las donaciones y el trabajo voluntario desarticulado, de las políticas filantrópicas que suponen una estrategia clara de impacto social. DBA 2013 29
  28. 28. Dr. Teología Mario RobertoSolarte Rodríguez (Colombia) Elegir el tipo de programa social que la empresa está Definir el tipo de dispuesta a apoyar competencias en un proyecto de intereses y deseos largo plazo… Analizar los de los funcionarios impactos de la empresa que negativos que pueden tener unacomenzar por genera la empresaconocer las función social en la sociedad o en canalizada por lanecesidades el medio ambiente.sociales o el tipo empresa.de necesidadesque pidenintervención delas empresasdebido a algunacalidad social oambiental; Para hacer una estrategia empresarial de filantropía se debe: DBA 2013 30
  29. 29. Platón (427 A.C.) Cristo Agustín de Hipona (354) y el Pseudo DionisioAvicena y Alberto Santo Thomas de Magno (1193) Aquino (1224) Pio XI (1857) René Girardv (1923) Roberto Solarte Rodríguez (1972) DBA 2013 DBA 2013 31 31
  30. 30. Respeto a la dignidad de la Ética en lospersona negocios. Prevención deEmpleo digno. negocios ilícitos. principios Vinculación con la comunidad.Solidaridad Transparencia.Subsidiariedad Honestidad y legalidadContribución albien común. Justicia y equidad.Corresponsabilidad. EmpresarialidadConfianza. Desarrollo social DBA 2013 33
  31. 31. Transparencia Establecimiento de compromisos públicos Interacción con instituciones queCaracterísticas de la RSE representan intereses variados Capacidad de atraer y mantener talentos Alto grado de motivación y adherencia de los colaboradores Capacidad de lidiar con situaciones de DBA 2013 conflicto 34
  32. 32. Acceso a mercados y capitales Sustentabilidad del negocio a largo plazo Flexibilidad y capacidad de adaptación Mayor capacidad de reclutar y mantener talentos Mayor lealtad del consumidor Valoración de la imagen institucional y de la marcaDisminución de Conflictos DBA 2013 35
  33. 33. Instituto ETHOS de Brasil (2004) Público interno Valores, Medio transparencia y gobernabilidad Ambiente Indicadores RSE Comunidad Proveedores Consumido res y DBA 2013 36 clientes
  34. 34. DBA 2013 38
  35. 35. DBA 2013 39
  36. 36. DBA 2013 40

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