1. Escuela Bancaria Comercial
Campus Toluca
Promoción al Consumidor
“Análisis BTL de McDonald´s”
Por:
Arturo Téllez Girón Santiago
6° Semestre

2. Introducción
En este documento hablare de la estrategia de BTL (Below The Line) de una de
las cadenas de comida rápida más grandes e importantes del mundo, McDonald´s.
La empresa de McDonald´s es una de las empresas que más utiliza este tipo de
estrategias para atraer a sus diferentes. Con publicidad creativa, divertida y sin
dejar su objetivo de lado.
Se analizara este tipo de esta estrategia, tomando en cuenta diferentes campañas
de BTL que ha hecho la empresa.

3. Análisis BTL de McDonald´s
Esta imagen representa una estrategia de BTL al nuevo producto de McDonald´s,
el café. McDonald´s tuvo que buscar una forma de atraer a nuevos clientes para el
café. De esta forma podría competir con Starbucks por el mercado y el
posicionamiento. Es una forma creativa, que atrae a las personas sin cambiar el
objetivo, es algo peculiar, algo poco convencional.
Esta es otro BTL, donde se muestra la cajita de las papas a la francesa que
venden, claro está que las personas que se encuentran pasando sobre ella no se

4. dan cuenta pero es una forma provocativa, imaginativa y poco usual. Mezclando
los colores de la cajita, las líneas del cruce peatonal usadas como papas a la
francesa. Es algo que la gente que pueda observar esta imagen le parezca
agradable, llamativa y refuerce a la marca.
Conclusión
Las estrategias BTL son una forma fuera de lo cotidiano que te ayudara a crear
posicionamiento de tu marca hacia los clientes y esto también ayudara a llamar la
atención de personas que se volverán en nuevos clientes. Se debe de realizar de
una forma espontánea o por temporadas, ya que si saturas el BTL a las personas
se les hará aburrido y se volverá cotidiano, entonces perderás posicionamiento y
ya no será especial.
Bibliografías
(Los Editores, 2011)
Los Editores. (5 de Agosto de 2011). InformaBTL. Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de
InformaBTL: http://www.informabtl.com/2011/08/05/galeria-creatividad-btl-de-
mcdonalds/
(VisióneMe, 2011)
VisióneMe. (11 de Mayo de 2011). VisióneMe. Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de VisióneMe:
http://visioneme.blogspot.mx/2011/05/publi-estrategia-de-mcdonalds.html