6. 20 años ¿no es nada?
Hace 20 años…
Yo miraba Carlitos Bala a la tarde y leía Billiken.
En casa no teníamos teléfono, por lo que mi
mamá usaba el de la vecina de enfrente.
Sólo mi papá trabajaba todo el día, y lo mas
cercano a una computadora era el Atari, que no
todos tenían, por eso hacíamos cola para jugar.
Hoy:
Un chico de 10 años tiene un celular, consola de
juegos, habla con sus amigos del colegio por
Messenger, mientras juega casual games online.
Tiene su música y sus videos digitalizados, sube
fotos a su albún online, tiene su Blog, mira videos
en youTube y forma parte de cuanta red social
aparezca.
7. Cambiaron un montón de cosas en
nuestra vida...
Cambió la forma de informarse
Cambió la forma de comprar
Cambió la forma de operar con el banco
Cambió la forma de conseguir trabajo
Cambió la forma de trabajar
Cambió la forma de jugar
Cambió la forma de relacionarse
…lo mas importante es que
SOMOS PROTAGONISTAS de este cambio.
8. y en la de muchos.
Los usuarios de Internet en
Latinoamérica superaron los
175 millones de personas,
lo que equivale a una
penetración de 29%.
9. Y seguirá cambiando, porque la población de
internautas en el mundo llegará a 1,500 millones
en 3 años
En 2011 el 24.6%
de la población
mundial tendrá acceso
a Internet.
Latinoamérica
representa el 9%
del share de
población
internauta en el
mundo.
Fuente: Jupiter Research. Worldwide online population forecast. Jun 07.
10. ¿y en casa como andamos?
39.7 MM DE PERSONAS * (Wikipedia)
42 MM DE CELULARES * (teleco.com.br)
9 MM DE TEL. FIJOS * (teleco.com.br)
USD 6.000 PBI PER CAPITA * (WB)
16 MM DE USUARIOS CONECTADOS * (P&C) 40.3%
10.8 MM DE USUARIOS DE MESSENGER * (IDSS) 67.5%
11. ¿y si miramos sólo en Argentina?
El servicio de correo
electrónico es el más
utilizado por los usuarios
12. Internet es el medio con la tasa de adopción más
alta en la historia
Teléfono Televisión Radio Móvil Internet
35 años 26 años 22 años 13 años 7 años
En el mercado más grande del mundo, estos son los años que le tomo a cada medio alcanzar a ¼ de la población de los EE.UU.
Fuente: US Centre for policy analysis; Reeling in the Years, 1998
13. Si tuviera que elegir un único medio de
comunicación para toda su vida, ¿cuál elegiría?
19. ¿Y qué valoran de los consumidores?
Valoran la posibilidad de personalizar contenidos, productos y servicios
tanto en el online como en el off-line.
VER VIDEO
Lic.Carlos Maltagliatti
20. ¿Y qué valoran de los consumidores?
Valoran la movilidad y el acceso a los contenidos, productos y/o servicios.
Mobile Dispositivos con
Wi-Fi conexión a la red
Lic.Carlos Maltagliatti
21. ¿Y qué valoran de los consumidores?
Valoran los medios digitales como medio de entretenimiento e
información, además de trabajo/estudio
Videojuegos, audio y video -Comparten archivos como fotos, Blogs, canales RSS, podcasts
digitalizado (contenidos música, videos, juegos. (además de newsletters,
multimedia de banda ancha) -Editan y reutilizan contenidos portales, diarios online)
digitales
Lic.Carlos Maltagliatti
24. Entienden los beneficios del online…
Segmentar
Medir los resultados
Medir el retorno de inversión
Publicitar aún en horarios laborales
Interactuar 24/7
Capturar datos
Contabilizar los impactos y su conversión en solicitud de
productos
Establecer una relación a largo plazo
PERO… (siempre hay un pero )
34. medios tradicionales
sólo el 18% de los
avisos de TV generan
ROI positivo
* Fuente: Napa Consulting Group – word of mouth marketing techniques
35. medios tradicionales
sólo el 14% confía en las
publicidades
* Fuente: Napa Consulting Group – word of mouth marketing techniques
36. medios tradicionales
en US, el 68% de los
televidentes están interesados
en tecnologías para bloquear
publicidades
* Fuente: Napa Consulting Group – word of mouth marketing techniques
37. medios tradicionales
quienes usan PVR (personal
video recorders – ej. TiVO)
borran el 88% de los
comerciales
* Fuente: Microsoft Advertising – Advertising is Changing
38. medios tradicionales
a 100 Km/h la mayoría de
los avisos de vía pública
nunca son leidos
* Fuente: Microsoft Advertising – Advertising is Changing
39. medios tradicionales
incrementar 100% el presupuesto
publicitario genera menos de 5%
de incremento en ventas
* Fuente: Napa Consulting Group – word of mouth marketing techniques
46. 1. Impresión
2. Page View
3. Usuario Único
4. CPM
5. CPC
6. CPA
7. CTR
8. Opt-In
9. Cookie
10.Sesión, Spent Time, etc.
47. Impresiones / impactos / contactos: cantidad de veces que fue visto determinado anuncio y/o
página (page impression o page view). Representa a un usuario que visualiza
un banner o una página web.
CPM: abreviatura de "Costo Por Mil", referido al costo por mil impresiones o impactos de un
banner o mensaje publicitario. Es el equivalente al precio por unidad. Una campaña de banners
con base a CPM se compra en función de un volumen de impresiones o impactos
deseado en un plazo determinado. CPM=(Inv/Imp)*1000
CPC: abreviatura de "Costo Por Click". Es el costo de cada click logrado por una campaña online
o banner. El precio de una campaña puede estipularse también en función de un CPC fijo,
contratándose entonces clicks y no impresiones en función a negociaciones de gran volúmen.
CPC=Inv/Clicks
Click: la acción del usuario de presionar el botón del mouse sobre algún elemento de una página
web - ya sea una imagen, un texto, etc.-que contiene un link a otra dirección o URL.
CTR (Click-Through Rate) / Tasa de Cliqueo: porcentaje de usuarios que hacen click sobre un
banner o texto publicitario. Se obtiene dividiendo el número de clicks por el número de
“Impresiones” ( o visualización) generados por el banner o anuncio, expresado en tanto por
ciento. CTR=(Click/Imp)*100
Diccionarios:
http://www.internetadvantage.org/ventajainternet/glosario/
http://www.infobaeprofesional.com/notas/302-Glosario-basico-de-publicidad-en-
Internet.html?cookie
48. AD SERVERS – Servidores de Publicidad
Sirven para distribuir de manera dinámica y centralizada la publicidad en los
soportes o medios y acceder en tiempo real a las estadísticas de evolución de las
campañas.
Esta posicionado en alguno de estos agentes:
Implementan, “suben” los banners a los sitios
Ejecutan la campaña
Distribuyen segun ubicación y dominio
Trackean y confeccionan los reportes
Los principales Ad servers en el mercado son:
49. Consumidore Marcas
s PARTE 1. VER DEMO >
CLIENTE Bring de Love
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PARTE 2. VER DEMO >