1. A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº125DEIABCHILE
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es
velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los
distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
MAYO 2013
IAB Awards del mes
Seminario IAB Chile 2013
Nueva directiva IAB Chile
Novedades de los socios
Móviles
Noticias
Estadísticas
2. Mayo 2013
2
IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras, las campañas finalistas en cada una de las categorías y el detalle de su desarrollo.
También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han
creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras.
A continuación los ganadores de este mes:
La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Mayo Publicidad y los jurados fueron:
Andrés Díaz – Mayo Néstor Leal – BBDO Miguel Chandía – Pedro, Juan y Diego
Delfo Banchero - Raya Alicia Maldonado – Bowl Carlos Martínez – Tribal DDB
Armando Macchi - Catedral Sebastián Chahuan – Cabeza Víctor Araneda - Asteroid
Felipe Sepúlveda – Simple Martín Visca – Asteroid
Mejor Sitio del Mes: “Inmobiliaria Paz”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.
Felicitamos a Inmobiliaria Paz y Digitaria!!!
3. 3
Mayo 2013
IAB Awards del mes
Mejor Social Media del Mes: “Coty y John”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Pedro,
Juan y Diego.
Felicitaciones a Entel y Pedro, Juan y Diego!!!
Mejor Out of Home: “Retro Máquina”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.
Felicitamos a Pepsico y Mayo!!!
4. Mayo 2013
4
IAB Awards del mes
Mejor Out of Home: “Mapping Interactivo”
El proyecto estuvo a cargo de la Agencia DiPaola.
Felicitamos a Dentine y DiPaola!!!
Menciones del mes �� Mención Sitio del Mes: “Samsung refrigeradores”
Felicitamos a Samsung y a la agencia Mayo!!!
5. 5
Mayo 2013
IAB Awards menciones del mes
Mención Uso Tecnológico: “Retro Snack Simon dice”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.
Felicitamos a Pepsico y Mayo!!!
Mención Advergame: “Vitamine Water”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Modo.
Felicitamos a Vitamine Water y Modo!!!
6. Mayo 2013
6
IAB Awards menciones del mes
Mención Pieza del mes: “Viento y lluvia”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.
Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!!
7. 7
Mayo 2013
Mención Pieza del Mes: “Cámara interactiva”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.
Felicitamos a Samsung y Mayo!!!
Mención Craft: “Prepárate para el invierno”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.
Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!!
IAB Awards menciones del mes
8. Mayo 2013
8
IAB Chile
Save the Date: Seminario IAB Chile 2013
El 18 de julio de 2013 se realizará la 9ª versión del Seminario
IAB Chile.
Ven a conocer a Beatriz Navarro de Starbucks, Antonio Traugott de
IAB España y Reza Gahem-Mahami de Ogilvy entre otros.
No se lo pueden perder.
Nueva directiva IAB Chile
Se efectuó la Asamblea Anual de socios de IAB Chile donde se
votó la nueva directiva para el período 2013 / 2014:
►Presidente: Christopher Neary / Canal 13
►Primer Vicepresidente: Fernando Gualda / FOX
►Segundo Vicepresidente: Pedro Sadá / VTR
►Secretario: Serge de Oliveira / Entel
Directores:
■ Renato Aguilera / Cooperativa
■ Daniel Carrasco / EMOL
■ Eduardo Pooley / Google
■ Sergio Schlesinger / Iberoamericana
■ Manuela Chicharro / La Tercera
■ Carlos Fernández / MEGA
■ Pablo Gilbert / Neuralis
■ Vladimir Fuentes / Omnicom Media Group
■ Lina Palavicino / Starcom
■ Pamela Zúñiga / TERRA
■ Roberto Castro / TVN
9. 9
Mayo 2013
Novedades de los socios
AdXion tiene novedades
adXion, la plataforma de publicidad online de performance, presenta varias
novedades.
Luego de 2 años en el mercado comercializando display y más de 5 meses
ofreciendo mobile a sus clientes, adXion incluye dentro de sus productos
la opción complementaria de Rich Media en el formato de Video In Banner,
el cual consiste en una creatividad que tiene como característica principal
la posibilidad de mostrar un pequeño video que permite ser totalmente
controlado y tiene la característica de descargarse progresivamente. Este
nuevo formato está disponible a partir de Mayo 2013, permitiendo a los
clientes innovar en sus creatividades y tener diversidad de formatos a la hora
de planificar sus campañas.
Además se amplió la oferta de sitios sumando a un grande dentro de la
plataforma. Para mas detalles entra a www.adxion.com.
Por otra parte, adXion se sumo a las redes sociales Facebook (adXion),
Twitter (@adxion) y Linked In, manteniendo el contacto con profesionales de
la industria para apoyar el mercado online.
10. Mayo 2013
10
Novedades de los socios
Comenzó la Revolución Ninja!
Conoce el programa de Microsoft que busca capacitar, destacar y reconocer
el desarrollo de aplicaciones para Windows 8, Windows Phone y Azure.
Un Desarrollador Ninja es un Profesional TI experto por sus conocimientos
en desarrollo, muy cotizado en el mercado a nivel mundial; es por eso que
Microsoft, con el auspicio de Samsung y Kingston, busca reconocer a los
desarrolladores mediante el programa WindowsDevNinjas, entregando
reconocimientos por categoría (Apprentice, Specialist, Ninja y Black Ninja)
según el número de aplicaciones que los desarrolladores publiquen en las
Store de Windows.
WindowsDevNinjas además te capacita a través de entrenamientos prácticos,
con un valor de solo $10.000 y ya tiene a la venta las entradas para los
workshops hands on de Mayo Aquí (http://bit.ly/14ip9qX ).
Te invitamos a ver los videos de las ultimas apps ganadoras de la categoría
App del Mes:
Doom Explorer
http://www.youtube.com/watch?v=ySx0aBNbv5M
Cocina Chilena v2.0
http://www.youtube.com/watch?v=AcWeIVA59cw
Si quieres saber más sobre WindowsDevNinjas, apps destacadas,
reconocimientos, categorías y fechas de los próximos workshops, visita el
siguiente sitio http://aka.ms/devninjas.
11. 11
Mayo 2013
Novedades de los socios
La agencia Mayo obtuvo el primer Clio en la categoría digital para nuestro país
Clio Awards, es uno de los certámenes más prestigiosos e importantes
para la publicidad internacional, donde se premia la excelencia en logros
publicitarios por su creatividad e innovación.
Mayo presentó la campaña “5 segundos” que realizó para su cliente
Homecenter Sodimac, que buscaba generar conciencia en el cuidado del
medio ambiente. La campaña consistía en esperar 5 segundos antes de
omitir un anuncio publicitario en Youtube y así generar conciencia con una
guía eco que daba tips diariamente para cuidar el medio ambiente.
La agencia propuso generar un cambio de actitud, simulando un botón que
decía “omitir conducta”.
Gracias al éxito de esta campaña, Mayo obtuvo el único metal en Clio para
nuestro país, un Bronce. Sin duda, es un gran logro haber obtenido este
premio tanto para la industria como para la agencia.
Además, la misma campaña obtuvo un Sol de Oro en la última versión de
FIAP, que por lo demás fue la única agencia chilena en obtener este galardón.
12. Mayo 2013
12
Novedades de los socios
AdAge nombra a iCrossing como la agencia de Search N°1
- Por sexto año consecutivo, iCrossing lidera el ranking anual de agencias,
en la categoría Search, de la prestigiosa revista Advertising Age.
Desde el 2007 que iCrossing lidera el
ranking anual de las principales agencias
de Search y este año no fue la excepción.
Además, la agencia que pertenece a
Hearst Corporation subió sus posiciones
como agencia de marketing digital global,
ocupando el lugar N°17 en Estados Unidos
y el lugar N° 31 dentro de las agencias
más grandes del mundo.
“Este resultado es un reflejo del gran
trabajo que realiza nuestro equipo por
construir marcas conectadas. Nuestro
liderazgo en esta área no hace más
que impulsar nuestro compromiso y
capacidades hacia nuestros clientes”,
señaló el CEO de iCrossing Latinoamérica
y España, Gonzaga Valdés.
Pueden leer más sobre este ranking en el
sitio web de AdAge: http://bit.ly/17PjSca.
13. 13
Mayo 2013
Móviles
30% de los ingresos de Facebook provienen de publicidad móvil
La creciente adopción de tablets y smartphones se ha convertido en un
factor positivo para los reportes económicos de Facebook. La compañía,
que registró un total de 751 millones de usuarios activos desde aplicaciones
móviles al 31 de marzo del 2013, confirmó que un 30% del total de ingresos
por anuncios publicitarios durante el primer cuarto del 2013 provino desde
estos canales.
La cifra, 375 millones de dólares, aumentó en un 24% respecto a los 4
últimos meses del 2012, resultados que traen calma a los inversionistas de
la famosa red social que veían con preocupación el actuar de la empresa en
terrenos móviles.
Mark Zuckerberg ha declarado que esta es una de las áreas más importantes
para la empresa y que los beneficios económicos de su producto los han
llevado a enfocarse aún más en ella y darle una mayor prioridad.
Fuente: marketingdirecto.com
14. Mayo 2013
14
Novedades de los socios
El móvil se alza como el principal factor de crecimiento en el uso de las redes sociales
UnestudiorealizadoporGlobalWebIndex,queanalizóelactualcomportamiento
de los usuarios en redes sociales, arrojó que el acceso a internet desde
dispositivos móviles y la actividad que tienen los usuarios mayores de 45 años
son los dos principales factores que han incidido en su crecimiento.
Desde el primer cuarto del 2011, la cantidad de usuarios que acceden a
internet a través de plataformas móviles ha aumentado en un 60.3%, número
que representa 818.4 millones distribuidos en los 31 mercados que opera la
agencia.
El grupo etario que hace un mayor uso de las redes sociales son los usuarios
mayores de 45 años, lo que coincide con el hecho de que en Facebook, la
cantidad de usuarios entre 45 y 54 años aumentó en un 46%, mientras que
en Twitter los pertenecientes al rango entre 55 y 64 años lo hicieron en cerca
de un 80%.
Otros datos indican que entre el segundo cuarto del 2012 y el primero del 2013,
Twitter mostró el mayor y más rápido crecimiento en la cantidad de usuarios
activos mensuales, mientras que Facebook se ubicó en el segundo lugar con
un 35% y Google+ en el tercero con un 33%.
Facebook mantiene el liderazgo como la red social más importante, con un
63% de los usuarios de internet con una cuenta activa, un 82% de engagement
y un 51% ingresando y ejecutando al menos una acción específica de forma
mensual. De forma contraria, las redes sociales que operan de forma local han
disminuido su actividad y volumen de usuarios.
Una información que entrega más razones para que las marcas enfoquen sus
esfuerzos en estrategias móviles dada la valiosa conexión que pueden lograr
con sus clientes.
Fuente: marketingdirecto.com
15. 15
Mayo 2013
Novedades de los socios
TrenDigital
TrenDigital, el think tank dedicado a analizar los temas digitales en Chile, tiene
el placer de presentar sus primeros socios. El operador de telecomunicaciones
“Claro”ylaagenciade marketing digital “Edgy”se sumanalproyectodesarrollado
en conjunto por la Facultad de Comunicaciones de la UC e IAB de Chile con el fin
de promover la realización de estudios en las áreas protagónicas que imponen
los avances tecnológicos, así como el debate y análisis de conceptos y usos.
En esta oportunidad destacamos los resultados de una investigación sobre los
usuarios chilenos y el uso de móviles.
Investigación sobre chilenos conectados:
Redes sociales son el canal más utilizado por los chilenos para informarse
y comunicarse con amigos
El primer panel online realizado por el Think Tank TrenDigital, alianza estratégica
entre la Facultad de Comunicaciones UC e IAB Chile, también determinó que los
chilenos prefieren Android, antes que Iphone, enviar mensajes antes que hacer
una llamada y el canal favorito para comunicarse con sus amigos es Facebook.
Santiago, 30 de abril de 2013. Los usuarios priorizan los mensajes de texto
sobre las llamadas telefónicas y le dedican más tiempo a las redes sociales, que
son usadas tanto para comunicarse con amigos como para informarse, ya que
el 81% utiliza Facebook, el 60% Youtube, el 59.7% WhatsApp y el 20% Linkedln.
Así lo dio a conocer el informe ¿Cómo las personas utilizan las tecnologías de
la información para comunicarse e informarse?, realizado por el Think Tank
TrenDigital, alianza estratégica entre la Facultad de Comunicaciones UC e IAB
Chile, que consistió en determinar las tendencias digitales en distintos períodos
al mismo grupo encuestado, con el objetivo de comparar cómo cambian sus
conductas.
“Gracias a este estudio sabemos que el 46,3% envía más de 5 mensajes al
día. Más de un 25%, al menos 20 textos y el 14,3% alcanza los 50 diarios. Este
porcentaje aumenta cuando se analiza a los usuarios por rango etario, entre
los usuarios de 18 y 30 años que tienen un Smartphone, el promedio llega a 50
mensajes diarios”, explicó Daniel Halpern, investigador del estudio y profesor de
la Facultad de Comunicaciones UC.
Sin embargo, cuando se le pregunta a los usuarios si tuvieran que comunicar
una noticia que no es urgente a familiares o amigos, ¿qué medio utilizarían
para hacerlo?, el 85% respondió que se comunica con sus padres a través
de llamadas telefónicas o cara a cara; y con compañeros de trabajo o estudio
lo hacen por e-mail. Y hoy las redes sociales como Facebook dejaron en un
segundo plano a cualquier otro canal para comunicarse con sus conocidos.
“El único canal capaz de reemplazarlo en un futuro cercano sería WhatsApp”,
sostuvo Halpern.
Otro dato interesante que dio a conocer este estudio, es que el 30% tiene
un celular sin conexión a Internet y más del 40% utiliza Android. El 86% ha
cambiado su celular en los dos últimos años, debido a la portabilidad numérica.
En relación a los canales que utilizan con mayor frecuencia para recibir
información, hoy las redes sociales son el medio que los usuarios más usan
para informarse. Esto puede verse reflejado en que respecto de los usuarios
que reciben informaciones a través de las redes sociales, un 46.8% dijo que leía
al menos la mitad de la información que recibía, mientras que sólo un 38.3%
señaló leer toda la información que llega a sus casillas de email.
En relación al estudio, Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile explicó que
“las redes sociales han demostrado ser un canal para unir a las comunidades en
diversos ámbitos y tal es su alcance que en los usuarios de internet en Chile su
penetración es de un 95,3%. Y esto aumenta al considerar a los menores de 24
años, quienes presentan un promedio de más de 40 visitas al mes por usuario,
donde cada visita dura alrededor de 17,5 minutos”.
La metodología utilizada fue de una encuesta online que contempló a una
muestra representativa nacional de 750 usuarios entre 18 y 75 años, que tienen
acceso y usan correos electrónicos. De ellos, el 73% declaró contar con un
smartphone.
16. Mayo 2013
16
Noticias
ACUERDO IAB LATAM – IAB SPAIN
IAB Spain e IAB LATAM fomentarán oportunidades de negocio digital en Latinoamérica
► La inversión digital en Latinoamérica fue de 1.609 Millones de dólares
en 2012
► Brasil, México y Argentina, son los países latinoamericanos que más
invierten en el sector digital
Madrid, 21 de Mayo de 2013. IAB Spain, asociación que representa al sector
de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España e IAB
LATAM, entidad representativa de la industria online en Latinoamérica,
han presentado un acuerdo de colaboración cuyo objetivo es fomentar las
oportunidades de negocio digital entre Latinoamérica y España.
Este documento ha sido explicado por Yerka Yukich, Coordinadora de IAB
LATAM y Gerente General de IAB Chile, junto con David Segura, Presidente
de IAB Spain, y Antonio Traugott, Director General de IAB Spain. En el
acuerdo se destacan cinco beneficios para los asociados de IAB Spain que
tengan previsto expandir su negocio al mercado latinoamericano:
► Cesión de un despacho en la sede del IAB correspondiente a mínimo
coste o gratuito, para empresas interesadas en prospección de mercado.
► Facilidad de acceso a los contactos deseados para establecer una
agenda comercial, en el caso de estancias en el país que corresponda.
► Intercambio de información mensual: estudios, estándares, libros
blancos...
► Cartera de ponentes para conferencias y congresos.
► Se prevé la organización de un foro anual, con el objetivo de poner
en común experiencias y proyectos, y fomentar las relaciones comerciales
entre empresas asociadas.
IAB LATAM es la comunidad de la industria de la publicidad y la comunicación
digital en Latinoamérica, compuesta por los siguientes once IAB’s nacionales:
Chile, México, Perú, Argentina, Uruguay, Brasil, Colombia e IAB Caribe
(Puerto Rico, Jamaica, República Dominicana y Trinidad y Tobago). IAB
LATAM tiene como objetivo fomentar el desarrollo de la industria de los
medios digitales en la región.
En palabras de Yerka Yukich, “Para IAB Chile e IAB LATAM es muy
importante firmar este acuerdo de colaboración, ya que permitirá entregar
valor agregado a los miembros de IAB de los distintos países, y además el
trabajo conjunto ayuda a fortalecer la industria”.
Según Antonio Traugott, “una de las ventajas únicas de IAB es su network
internacional, por lo que mediante este acuerdo vamos a facilitar la
identificación de nuevo negocio y el aterrizaje de las empresas españolas
que quieran emprender en Latinoamérica”.
Panorama de Inversión en Latinoamérica
A continuación se puede observar los datos de inversión en medios digitales
de algunos países del mercado latinoamericano entre los años 2010 -2012.
Como se puede constatar, la inversión total en IAB LATAM (formada por los
países de Perú, Argentina, Chile, Colombia, México y Brasil) en 2012 fue de
1.609 Millones de dólares. Se puede observar según el cuadro inferior, que
los mercados latinos que más están invirtiendo (según cifras de 2012), son
Brasil con 750 M$, seguido de México con 370 M$ y Argentina con 260 M$
A pesar de que los medios tradicionales lideran la penetración entre la
población de los diferentes países latinoamericanos en general, se destaca
un fuerte crecimiento de Internet. En Argentina, Chile, Colombia, Ecuador,
Panamá y Perú más del 50% de la población usa Internet, sobrepasando
a otros medios tradicionales, como los diarios y las revistas. Chile lidera la
región con un 64% de penetración. Se proyecta que para el 2015, Internet
alcance un 60% en toda la región.
17. 17
Mayo 2013
Gobierno presentó la Agenda Digital Imagina Chile 2013-2020
El plan busca actuar como marco de referencia para las medidas que se tomen
en el sector de telecomunicaciones hasta el año 2020.
Además, pretende alcanzar una penetración de Internet de 80% para 2020.
Santiago, 17 de mayo de 2013. En el marco del día mundial de las
Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, el gobierno dio a conocer
la nueva Agenda Digital que regirá en nuestro país entre 2013 y 2020.
Esta medida busca transformar la economía chilena en una escala del
conocimiento sustentable e inclusiva, logrando que las tecnologías de la
información representen un 10% del PIB del país al 2020, a través de su uso
generalizado para facilitar el cambio.
Entre las metas, propone que en siete años más la penetración de Internet
crezca del 40% a un 80% de los habitantes del país, que todas las comunas
cuenten con puntos de acceso gratuito a WiFi, que el 70% de los colegios
cuenten con conexión de alta velocidad a Internet, y que el 95% de los trámites
se pueda realizar por Internet.
Para fijar los lineamientos sobre cómo actuar en esta materia se presentaron
cinco ejes estratégicos, 14 líneas de acción y 30
temas generales.
El primer eje es “Conectividad e inclusión digital”,
que busca facilitar el acceso a las redes y
servicios de la sociedad del conocimiento a todos
los chilenos. Y así pasar del 25% de comunas
con acceso Wifi público gratuito al 100%, junto
con aumentar de un 1% a un 50% las conexiones
de alta velocidad por hogar.
El segundo, titulado “Educación y Capacitación”,
pretende entregar capacidades necesarias para
desenvolverse en la sociedad del conocimiento,
desde la escuela hasta la vida laboral. Para
esto, una de las metas propuestas es aumentar
significativamente el número de colegios conectados con alta velocidad (con
ayuda del Estado), pasando así de la actual cifra de 14,9% a un 70%.
El tercer eje sobre “Innovación y emprendimiento”, generará un entorno que
favorezca el desarrollo TIC del país. Para esto se espera aumentar de 8 mil a
18 mil la empresas cantidad de empresas de este tipo en Chile y pasar desde
el puesto 44 al 33 en el Ranking Global de Competitividad Pilar Innovación.
El cuarto trata sobre el “Entorno para el desarrollo digital”, que se realizará
mediante la creación de las condiciones para incentivar el desarrollo del
ciudadano y las empresas en el mundo digital. Una de sus principales metas
es reducir la piratería desde el 61% que existe actualmente al 35%.
Finalmente el último eje es “Servicios y aplicaciones”, que tiene como objetivo
mejorar la productividad y la calidad de vida, a través de los servicios del
mundo digital, pasando así de un 25% de trámites digitalizados a un 95%. Y
también aumentar el porcentaje de empresas que realizan comercio electrónico
pasando del actual 11% a un 50%.
Noticias
18. Mayo 2013
18
Noticias
REDMAS expande sus operaciones en Latinoamérica con nuevas oficinas en Chile y México
RedMas, red de publicidad digital con alcance enAmérica Latina y el mercado
hispano de Estados Unidos, perteneciente a Organización Cisneros, anunció
la expansión de sus operaciones en la región con la apertura de oficinas en
Chile y en México.
Las nuevas filiales de RedMas en Santiago de Chile y en México DF, se
suman a las operaciones que la compañía posee en Argentina, Perú,
Venezuela y Estados Unidos. Con una inversión de US$ 2 millones en los
próximos 2 años, RedMas tiene previsto abrir oficinas en Colombia y Brasil
para comercializar en esos mercados nuevos formatos publicitarios digitales.
Según estadísticas de comScore de marzo de este año, RedMas posee una
cobertura del 67 % en Chile, con una audiencia de 3,8 millones de usuarios
únicos, mientras que en México los sitios que integran RedMas poseen una
cobertura del 37 % con una audiencia de 10,6 millones de usuarios únicos.
“El lanzamiento de las oficinas en México y en Chile está estrechamente
vinculado a la estrategia de negocios de RedMas en América Latina y
Estados Unidos, basada en desarrollar y fomentar nuevas plataformas de
publicidad digital en los diferentes mercados de la región”, declaró Germán
Herebia, Chief Revenue Officer de RedMas.
De acuerdo con su plan de expansión en la región, RedMas designó en
México a Enrique Sampson y Lorena Sánchez como Commercial Managers,
y a María Graciela Galleguillos como Gerente Comercial de RedMas Chile.
Luego de la adquisición de Kontextua en septiembre de 2012, RedMas
incorporóasuportafolionuevosformatospublicitarioscontextualesenInternet
relacionados con el contenido editorial e imágenes de los sitios. A partir de
la inauguración de sus oficinas en México y en Chile, RedMas brindará a
anunciantes y agencias locales soluciones de publicidad contextual, display
y de video.
RedMas alcanza actualmente una audiencia online y móvil de más de 60
millones de usuarios únicos en la región, y ofrece productos innovadores
de publicidad contextual y formatos publicitarios estándar, que hoy son
utilizados por más de 800 marcas en campañas tanto de branding como de
performance. La red de la compañía está integrada por 20.000 sitios web
afiliados de distintas categorías temáticas.
19. 19
Mayo 2013
Noticias
A un año de su llegada al país
Dafiti es elegido el mejor E-Tailer de Chile
A fines de abril se realizó la segunda versión de los Premios Retail Hall of
Fame (RHOF), donde se destacó lo mejor del retail nacional en el hotel
Radisson Lo Barnechea.
En el evento organizado por la firma XPG Consultnet, se premió a Dafiti
como el mejor E Trailer, dejando atrás a firmas como Falabella y Bazuca.
El reconocimiento a la tienda de moda online, Dafiti, se debe a su rápido
ascenso dentro de la industria, ya que fue creada en Brasil hace apenas dos
años y presente en Chile desde diciembre de 2011 posicionándose como la
principal tienda online del país.
Al momento de la entrega del galardón, José Miguel Cortés Co Director,
reafirmó el liderazgo de la marca: “En el mercado chileno en nos hemos
posicionado como la principal tienda de moda online en tan sólo doce meses,
teniendo el más amplio catálogo de calzado del país, con más de 6.500
productos y 130 marcas, varias de ellas exclusivas”.
En la ceremonia se condecoró a los retailers que lideraron la industria
en distintos ámbitos durante 2012 a través de categorías como: Leyenda
del Retail, Mejor Campaña Publicitaria, Retailer Responsable, Retailer
Emergente y Retailer Internacional Chileno entre otros.
20. Mayo 2013
20
Guía europea para usuarios y empresas sobre uso de las “cookies”
La Agencia de Protección de Datos presenta el primer documento a nivel
europeo para cumplir la ley que vela por la protección de los ciudadanos
La Agencia Española de Protección de Datos (AEDP) ha presentado, junto a
las asociaciones Adigital, Autocontrol e IAB Spain, la primera guía en Europa
-«Guía sobre el uso de las cookies»- que concilia el uso de las «cookies» con la
protección de la privacidad de los ciudadanos.
La AEDP ha explicado que el documento «recoge las orientaciones, garantías y
obligaciones que la industria se compromete a difundir y a aplicar para adaptar
la instalación de este tipo de archivos a la legislación vigente». Asimismo,
ha señalado que en él se recoge el deber de información y la obtención del
consentimiento del usuario, así como las obligaciones fundamentales impuestas
por la normativa.
El director de la Agencia, José Luis Rodríguez Álvarez, ha manifestado que el
texto establece «reglas claras para garantizar que los usuarios puedan decidir
si consiente o no la instalación de ‘cookies’ en sus terminales, contando con
información clara y completa sobre qué datos se recopilan, quiénes los van a
tratar y a qué fines se destinan».
Paraello,laAEDPhaindicadoquelaguíaofrece«diversasopcionesparacumplir
con las dos obligaciones legales fundamentales impuestas por la normativa»
como son el deber de información al usuario y la obtención del consentimiento
por parte del mismo. En cuanto a la información sobre las «cookies», se
establece que debe ser «clara y completa» y requiere también que la instalación
y utilización de las «cookies» dispongan del consentimiento del usuario, siempre
que sea un consentimiento informado.
«Paraquedichoconsentimientoseaválido,seránecesarioqueelconsentimiento
haya sido otorgado de forma informada, ya que la mera inactividad del usuario no
implica una prestación del consentimiento», ha precisado la Agencia. Además,
ha apuntado que la información que se brinde ha de ser «lo suficientemente
completa para que los usuarios entiendan la finalidad de las ‘cookies’».
Ante esto, la publicación plantea que se debe tener en cuenta el tipo de usuario
medio al que se dirige la página web o aplicación que instala las «cookies»
y adecuar el lenguaje y el contenido de los mensajes a su nivel técnico, es
decir, «cuanto menor sea el nivel técnico del usuario medio de esa web, más
sencillo deberá ser el lenguaje que se utilice, evitando terminología técnica poco
comprensible».
Por otra parte, el manual plantea cuestiones relacionadas con la accesibilidad y
la visibilidad de la información y especifica que el enlace debe estar situado «en
zonas que capten la atención de los usuarios». El documento recoge también
el derecho de los usuarios a recibir información sobre la forma de desactivar o
eliminar las «cookies», así como la forma de revocar un consentimiento prestado
con anterioridad.
Respecto a las empresas y responsables de páginas web, la guía les proporciona
directrices y orientaciones prácticas que «les facilitarán el cumplimiento de las
obligaciones legales con mayor seguridad jurídica y el grado de flexibilidad
necesarioparaposibilitareldesarrollodelaeconomíadigital».Porúltimo,laAEDP
ha expuesto que las orientaciones plasmadas en el documentos buscan «servir
de guía para que las entidades afectadas reflexionen y adopten decisiones sobre
la solución más adecuada a sus intereses y a su modelo de negocio».
Fuente. Abc.es
Noticias
21. 21
Mayo 2013
Noticias
Comenzó el curso de Storytelling de Brandstory
El jueves 2 de mayo de 2013 comenzó el primer curso de Storytelling enfocado
a redacción creativa publicitaria e historias de marcas realizado y organizado
por Brandstory bajo la colaboración académica de UNIACC, el patrocinio de IAB
Chile, la certificación de Festival Copywriter y la colaboración de ZappingLatam
en Av. Salvador 1.200, Providencia. Ciclo que se realizará en 20 sesiones con
clases los días martes y jueves de 19.30 a 22.00 horas que serán realizadas
por un staff docente de más de 10 profesionales relacionados al mundo de los
relatos literarios y publicitarios.
Más de 20 alumnos forman parte de un gran grupo de historias y de distintos
perfiles laborales como planners, directores de arte de cine, periodistas,
sociólogos, community managers, socios y dueños de agencias, redactores y
diseñadores gráficos, que asistieron a la primera de las 20 clases que se dictarán
entre mayo y junio de 2013.
El director de Brandstory, Claudio Seguel, contento con la convocatoria nos dice
que “este curso marca un antes y un después en la generación de contenidos
creativos. Hace un par de años que se estaba planificando este curso y calza
perfecto en estos tiempos, porque ahora todo el mundo está hablando sobre
storytelling y la importancia de las personas. Brandstory justamente se preocupa
de cada una de las historias de las personas para llevarlas al plano de las ideas
y la innovación”.
El segundo ciclo de este curso no está definido aun, pero debido al gran interés
se planea realizar en agosto u octubre de 2013, noticia que será dada a conocer
en los próximos días.
Para conocer más sobre Brandstory visitar el sitio www.brandstorychile.com y
seguir el twitter @BrandStoryChile
22. Mayo 2013
22
Noticias
CONAR elige nueva directiva Chilena Consolidada cumple 160 años
El CONAR (Consejo de Autorregulación publicitaria) eligió su nueva directiva
la que quedó conformada por:
►Presidente: Hernán Triviño
►Primer Vicepresidente: Maribel Vidal
►Segundo Vicepresidente (secretario): Juan Camilo Tala
►Tesorero: Pedro Sadá
Los representantes de IAB Chile ante el CONAR son Pedro Sadá y Rodrigo
Saavedra
Chilena Consolidada, la aseguradora más antigua de Chile y, una de las
más antiguas de Latinoamérica, cumple 160 años, y por ese motivo están
realizando un gran trabajo publicitario con una campaña de 360º (prensa
escrita, TV, Radio, web y redes sociales). La campaña actual, que ya se
puede ver en los diferentes medios, está basada en la presencia que Chilena
Consolidada ha tenido en los buenos y malos momentos por los que ha
atravesado el país.
Un dato muy importante es que por primera vez la compañía realiza un
trabajo publicitario de tal envergadura. Para que tengas más información, te
adjunto la ficha del comercial y la dos versiones de éste.
La campaña digital está enfocada en el sitio de la compañía, Chilena.cl, en
la que hay un concurso exclusivo para clientes, además de la publicidad que
se hace al concurso en Emol, Google y Facebook entre otros medios, donde
se promociona la “Trivia Aniversario”.
23. 23
Mayo 2013
Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas
al momento de planificar por las agencias de publicidad.
En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios,
promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los
cruces de visitantes.
Estadísticas
Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la
evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico
y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.
Descargue las cifras desde:
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/
