Unme Jeans Harvard Case Study

1. Plan de Medios
UnME Jeans

2. NUESTRO CONSUMIDOR
MUJERES ENTRE 12-24 AÑOS

3. Plan de
Medios
Alcance: 689.167.310 UnME
Año 2007

6. LOS NUEVOS
HÁBITOS DE
CONSUMO

7. PROPUESTA DE LA AGENCIA
PLAN DE MEDIOS

8. MEDIO INVERSIÓN MANTENIMIENTO PAUTA
ZWINKTOPIA $ 200.000 $ 100.000
FACEBOOK $ 350.000 $ 150.000
YOUTUBE $ 300.000 $ 300.000
La WeB 2.0 TOTAL MEDIOS $ 1.400.000

9. NUESTRA PROPUESTA DE
PLAN DE MEDIOS

11. PÚBLICO OBJETIVO
DEMASIADO AMPLIO

12. PÚBLICO OBJETIVO
POR SUSTRATOS
12-17 18-24 18-24 12-17

13. 24.874.680
MUJERES DENTRO DE 13 A 17 AÑOS
29.630.800
MUJERES DENTRO DE 18 A 14 AÑOS

14. 30.000.000
USUARIOS
PRODUCTOS
PARA
AVATAR

15. GENERAR UN CANAL
YouTube
COMO MEDIO DE
DIFUSIÓN
100.000.000

16. NUEVAS TENDENCIAS EN
PUBLICIDAD

17. REDUCIR
EL PRESUPUESTO
EN TELEVISIÓN

18. PUBLICIDAD EN
REVISTAS,
REFORZAREMOS CON
CAMPAÑAS DE BANNER
EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS
ONLINE

19. Escenario Conservador
Plan de
Medios
UnME
Año 2007

20. Escenario Óptimo

21. MEDIO PRESUPUESTO MEDIOS %
TELEVISIÓN 9.000.000 67%
REVISTAS 2.000.000 15%
PUBLICIDAD DE BANNER EN LÍNEA 250.000 2%
PUBLICIDAD DE BÚSQUEDA EN
GOOGLE 250.000 2%
ZWINKY 100.000 1%
TAGGED 600.000 4%
FRIENDSTER 450.000 3%
FACEBOOK 550.000 4%
YOUTUBE 300.000 2%
TOTAL 13.500.000 100%
INVERSIÓN EN CREATIVIDAD PRESUPUESTO MEDIOS %
MEDIOS VARIOS 850.000 6,3%

22. MEDICIÓN DE
RESULTADOS

23. Herramienta A Herramienta B Herramienta C
Google Analytics Google Alerts Fan Follow
HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN

24. Herramienta A Herramienta B Herramienta C
Google Analytics Google Alerts Fan Follow
Herramienta analítica web
sobre el tráfico del sitio
web y la eficacia del plan
de marketing.

25. Herramienta A Herramienta B Herramienta C
Google Analytics Google Alerts Fan Follow
Conocer nuestro reflejo de
manera cualitativo de la
marca en medios online

26. Herramienta A Herramienta B Herramienta C
Google Analytics Google Alerts Fan Follow
Número de “followers” que posee
mi marca, como reflejo de la
aceptación de nuestra
comunicación e interés de marca
generado en las redes sociales

27. MUCHAS
GRACIAS

28. ANEXOS

29. Mix de medios actual
Presupuesto
Medio % CPM Alcance
medios
Televisión 10.000.000 74% 29,95 333.889.816
Revistas 2.000.000 15% 11,91 167.926.113
Radio 1.000.000 7% 11,55 86.580.087
Publicidad de banner en línea 250.000 2% 3,5 71.428.571
Publicidad de búsqueda en google 250.000 2% 8,52 29.342.723
Total 100% 689.167.310
13.500.000

30. Escenario óptimo
Presupuesto
Medio % CPM Alcance
medios
Televisión 9.000.000 67% 29,95 300.500.834,72
Revistas 2.000.000 15% 11,91 167.926.112,51
Publicidad de banner en línea 250.000 2% 3,5 71.428.571,43
Publicidad de búsqueda en
google 250.000 2% 8,52 29.342.723,00
Zwinky 100.000 1% 0 -
Tagged 600.000 4% 3,5 171.428.571,43
Friendster 450.000 3% 3,5 128.571.428,57
Facebook 550.000 4% 3,5 157.142.857,14
Youtube 300.000 2% 40 7.500.000,00
Total 13.500.000 100% 1.033.841.098,81

31. Escenario Conservador
Presupuesto
Medio % CPM Alcance
medios
Televisión 9.000.000 67% 29,95 300.500.835
Revistas 2.000.000 15% 11,91 167.926.113
radio 1.000.000 7% 11,55 86.580.087
Publicidad de banner en línea 250.000 2% 3,5 71.428.571
Publicidad de búsqueda en google 250.000 2% 8,52 29.342.723
zwinky 100.000 1% -
Facebook 600.000 4% 3,5 171.428.571
Youtube 300.000 2% 40 7.500.000
Total 100% 834.706.900
13.500.000

32. Crecimiento Social Media
Visitantes Únicos
Tráfico en R.Sociales Mayo 2007 2008 2009 2010
MySpace 56.586.000 76.391.100 103.127.985 139.222.780
Facebook 14.196.000 26.262.600 48.585.810 89.883.749
Tagged 1.878.000 3.849.900 7.892.295 16.179.205
Friendster 1.401.000 2.381.700 4.048.890 6.883.113
YouTube 48.152.000 115.564.800 277.355.520 665.653.248
Flickr 8.415.000 11.612.700 16.025.526 22.115.226
Digg 4.339.000 11.498.350 30.470.628 80.747.163
Linkedin 3.124.000 9.715.640 30.215.640 93.970.642
Yelp 1.777.000 8.742.840 43.014.773 211.632.682
Zwinktopia 7.000.000
SecondLife 9.000.000

33. MEDIO INVERSIÓN CPM
Televisión $ 10.000 $ 29.95
Revistas $ 2.000 $ 11.91
Radio $ 1.000 $ 11.55
Publicidad de Banner $ 250 $ 3.50
Publicidad en Búsqueda $ 250 $ 8.52
Plan de Medios UnME
Año 2007