Conferencia Opening del Digital Day Manizales, una mirada a la oleada de cifras que sobre internet recibimos todos los dias y como interpretarlas desde el punto de vista de los negocios.

1. Evolución del estado
de Internet
Manuel Caro @manuelcaro www.marketingdigitalexperto.co

2. QUIEN SOY YO?

3. Video Youtube: Internet 1969

4. Sabe usted que Colombia, según
el Índice de Mortalidad
Ocupamos el lugar 179 entre 223 naciones
1: Angola
89: USA
223: Emiratos Árabes
Source: CIA y Comite Fenalco

5. Pero son 3 veces mas los
que traemos a este mundo
770.000 niños promedio
nacen anualmente
Nuestra esperanza de vida llegará
a 76 años en 2015
Source: DANE

6. Sabe usted que en Colombia se brindaron
180.000 servicios funerarios en 2010
Servicio
Social
Servicio
5%
Directo
32% Previsión
63%
Funete: fenalco

7. Conoce usted el perfil de su
consumidor?
El 43% de los hombres
en Colombia es Men
Power: va al punto de
venta y compra lo que
él quiere.
Un 27% de los
hombres se sitúan en
el perfil Lazy Men,
que usa lo que
encuentra en casa.

8. Conoce usted el perfil de su consumidora?
La mujer no solo quiere verse
bien, sino sentirse bien.
Por eso tiene una perspectiva
más integral sobre ella misma.

9. Conoce usted el perfil de su
consumidor?
95% participan en programas de
viajeros frecuentes
46% son miembros de 4 o más
programas
Source: FrequentFlier.com

10. Conoce usted el perfil de su consumidor?
La comunidad LGBT es uno de los
segmentos más espectaculares en
términos de consumo, ya que, al
no tener hijos, cuentan con altos
excedentes para
gastar en ellos mismos

11. Conoce usted el perfil de su
consumidor?
53% Invierte mas de
15 horas a la semana on line
Source: FrequentFlier.com

12. HABLANDO
EL MISMO IDIOMA
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13. ¿CPM,CPA,CPC,CTR?
¿Blog, RSS, XML?
¿TAGS?
¿Adserver?
¿SMO,SEO,UX?
¿APP, Widget, Comunidad?
¿Fan page, Profile, Group?
¿Social Media?
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14. IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

15. IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

17. ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER
CLAROS SIEMPRE
1. IMPRESIONES = INVENTARIO PUBLICITARIO
2. PÁGINAS VISTAS = SUMA TODAS LAS PÁGINAS LEÍDAS
POR NUESTRA AUDIENCIA.
3. USUARIOS ÚNICOS = REACH. PERSONAS ÚNICAS NO
REPETIDAS QUE CONSUMEN UN CONTENIDO A LO
LARGO DE UN PERIODO DE TIEMPO DETERMINADO
4. VISITAS = SUMA DE LA CANTIDAD DE VECES QUE
NUESTRA AUDIENCIA ÚNICA REALIZO UNA SESION DE
CONSULTA DE CONTENIDOS.
5. CPM = COSTO POR MIL
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18. ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER
CLAROS SIEMPRE
1. ADSERVER = SISTEMA DE SOFTWARE QUE DISTRIBUYE
LA PUBLICIDAD QUE VENDEMOS Y DA ESTADÍSTICAS DE
SU RESULTADO.
2. WEB ANALYTICS = DISCIPLINA EN EL MARKETING
ONLINE QUE SE DEDICA A LA MEDICIÓN, ANÁLISIS Y
OPTIMIZACIÓN DE RESULTADOS
3. ECPM = CPM EFECTIVO, LO QUE RECIBE
EFECTIVAMENTE UN PUBLISHER CADA 1.000 BANNERS
QUE ENTREGA A SUS ANUNCIANTES.
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19. CONTEXTO
AUDIENCIA VS INVERSION
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20. 2.100 millones de usuarios de Internet en el mundo
130 millones – Latam Caribe
82 millones de Brasileros
25 millones de hispanos en USA
30 millones de españoles
25 millones de usuarios en Colombia
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21. 800M
Usuarios en el mundo
15,6M
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22. MIDDLE AMERICAS
GUATEMALA
29%
Porcentaje de la
5.6M Internet Users HONDURAS población online en
37% Facebook
EL SALVADOR 2.6M Internet Users
44% COSTA RICA
46%
VENEZUELA
2.5M Internet Users
95%
NICARAGUA
38%
2.5M Internet Users
1.5M Internet Users PANAMA
72% COLOMBIA
9,7M Internet Users
57%
1.1M Internet Users
ECUADOR
54%
6.6M Internet Users
26.3M Internet Users
Source: Total Population Last 30 days TGI 2010 Latam and EGM 2010 wave II y 2011 Wave I, Research Planning
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23. INVENTARIO
CRECE MÁS QUE
LA DEMANDA
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24. 2007
IAB Colombia - Estado de la Internet Programas Ejecutivos - Graduate School of Business
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25. MEDIA TIME SPEND USA 2007
Internet 30% del tiempo
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26. MEDIA TIME SPEND AUSTRALIA 2008
Internet 21% del tiempo
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27. ASIA
Internet
33% del tiempo
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28. Redes Sociales
En un mes tipo, 87% de los latinoamericanos
con acceso a internet navegaremos por
alguna red social
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29. Redes Sociales es la segunda actividad
más realizada en la web
IAB Colombia 2010
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30. Y los colombianos son maestros a la
hora de iniciar conversaciones
Download Video Podcast 35,21
30,578
30,84
Consumers /
Download a Podcast 27,14
Spectators
Visited brand websites 81,13
76,578
Read blogs 60,7
66,292
Shared a music file 58,56
57,768
Share a video clip 72,86
68,168
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57,412
Post / write own blog 31,42
28,856
Edited a Wikipedia article 20,23
17,536
Started a topic on a forum 58,75
35,998
Producers
Create a video to upload 27,92
25,69
Start my own blog 19,84
24,83
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
IABSource: UniversalEstado Wave 5 Internet
Colombia - McCann de la Survey 2010 @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

31. Y no sólo entre ellos, sino también
con las marcas
40,27
Take part in a multi-player online game
42,388
Joined a professional social networking 37,16
site 33,136
Used a micro blogging service like 32,78
Twitter 36,014
61,67
Create profile on new social network
63,132
Created an online community around a 18,48
brand/product 15,076
Joined an online community around a 41,83
brand 38,786
0 10 20 30 40 50 60 70
IABSource: UniversalEstado Wave 5 Internet
Colombia - McCann de la Survey 2010 @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

33. IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

34. Escasez de Atención
En un mundo rico en información la abundancia de
información implica la escasez de alguna otra cosa.
La escasez de aquello que la información consume
Y lo que consume la información es muy obvio: La
atención de sus destinatarios.
Luego, la abundancia de información crea pobreza de
atención
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35. CONSUMO DE MEDIOS VS INVERSION PUB.
USA 2007
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36. CONSUMO DE MEDIOS VS INVERSION PUB.
USA 2010
Internet 24% del tiempo
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37. UK 2009
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38. UK 2009
http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/
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39. COLOMBIA 2011
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40. COLOMBIA 2011
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41. COLOMBIA 2011
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42. COLOMBIA 2011
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43. Capitalizar donde los consumidores pasan su tiempo
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44. GRACIAS !!
Manuel Caro
manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
(+57 318) 734 8006
@manuelcaro
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