Evolución del estado                         de InternetManuel Caro   @manuelcaro   www.marketingdigitalexperto.co
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Pero son 3 veces mas losque traemos a este mundo 770.000 niños promedio   nacen anualmente  Nuestra esperanza de vida lleg...
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ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER                      CLAROS SIEMPRE     1. IMPRESIONES = INVENTARIO PUBLICITARIO     2. PÁGINA...
ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER                      CLAROS SIEMPRE     1. ADSERVER = SISTEMA DE SOFTWARE QUE DISTRIBUYE      ...
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2.100 millones de usuarios de Internet en el mundo              130 millones – Latam Caribe               82 millones de B...
800M             Usuarios en el mundo                                       15,6MIAB Colombia - Estado de la Internet     ...
MIDDLE AMERICAS              GUATEMALA               29%                                                                  ...
INVENTARIO                                       CRECE MÁS QUE                                        LA DEMANDAIAB Colomb...
2007IAB Colombia - Estado de la Internet   Programas Ejecutivos - Graduate School of Business                             ...
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MEDIA TIME SPEND AUSTRALIA 2008                                       Internet 21% del tiempoIAB Colombia - Estado de la I...
ASIA     Internet     33% del tiempoIAB Colombia - Estado de la Internet   @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexper...
Redes Sociales                                       En un mes tipo, 87% de los latinoamericanos                          ...
Redes Sociales es la segunda actividad                           más realizada en la webIAB Colombia 2010Source: Comscore ...
Y los colombianos son maestros a la             hora de iniciar conversaciones                      Download Video Podcast...
Y no sólo entre ellos, sino también                                             con las marcas                            ...
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Escasez de Atención          En un mundo rico en información la abundancia de         información implica la escasez de al...
CONSUMO DE MEDIOS VS INVERSION PUB.                               USA 2007IAB Colombia - Estado de la Internet   Programas...
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UK 2009IAB Colombia - Estado de la Internet             @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
UK 2009                         http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/IAB Colombia - Estado de la Internet  ...
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Capitalizar donde los consumidores pasan su tiempoIAB Colombia - Estado de la Internet       @manuelcaro – manuel.caro@mar...
GRACIAS !!Manuel Caromanuel.caro@marketingdigitalexperto.co(+57 318) 734 8006@manuelcarowww.facebook.com/marketingdigitale...
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Conferencia Opening del Digital Day Manizales, una mirada a la oleada de cifras que sobre internet recibimos todos los dias y como interpretarlas desde el punto de vista de los negocios.

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Evolución del estado de Internet - Digital Day Manizales Dic 2, 2011 @manuelcaro

  1. 1. Evolución del estado de InternetManuel Caro @manuelcaro www.marketingdigitalexperto.co
  2. 2. QUIEN SOY YO?
  3. 3. Video Youtube: Internet 1969
  4. 4. Sabe usted que Colombia, según el Índice de MortalidadOcupamos el lugar 179 entre 223 naciones 1: Angola 89: USA 223: Emiratos Árabes Source: CIA y Comite Fenalco
  5. 5. Pero son 3 veces mas losque traemos a este mundo 770.000 niños promedio nacen anualmente Nuestra esperanza de vida llegará a 76 años en 2015 Source: DANE
  6. 6. Sabe usted que en Colombia se brindaron 180.000 servicios funerarios en 2010 Servicio Social Servicio 5% Directo 32% Previsión 63% Funete: fenalco
  7. 7. Conoce usted el perfil de su consumidor? El 43% de los hombres en Colombia es Men Power: va al punto de venta y compra lo que él quiere. Un 27% de los hombres se sitúan en el perfil Lazy Men, que usa lo que encuentra en casa.
  8. 8. Conoce usted el perfil de su consumidora? La mujer no solo quiere verse bien, sino sentirse bien. Por eso tiene una perspectivamás integral sobre ella misma.
  9. 9. Conoce usted el perfil de su consumidor? 95% participan en programas de viajeros frecuentes 46% son miembros de 4 o más programasSource: FrequentFlier.com
  10. 10. Conoce usted el perfil de su consumidor?La comunidad LGBT es uno de lossegmentos más espectaculares en términos de consumo, ya que, alno tener hijos, cuentan con altos excedentes para gastar en ellos mismos
  11. 11. Conoce usted el perfil de su consumidor? 53% Invierte mas de15 horas a la semana on line Source: FrequentFlier.com
  12. 12. HABLANDO EL MISMO IDIOMAIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  13. 13. ¿CPM,CPA,CPC,CTR? ¿Blog, RSS, XML? ¿TAGS? ¿Adserver? ¿SMO,SEO,UX? ¿APP, Widget, Comunidad? ¿Fan page, Profile, Group? ¿Social Media?IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  14. 14. IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  15. 15. IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  16. 16. ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER CLAROS SIEMPRE 1. IMPRESIONES = INVENTARIO PUBLICITARIO 2. PÁGINAS VISTAS = SUMA TODAS LAS PÁGINAS LEÍDAS POR NUESTRA AUDIENCIA. 3. USUARIOS ÚNICOS = REACH. PERSONAS ÚNICAS NO REPETIDAS QUE CONSUMEN UN CONTENIDO A LO LARGO DE UN PERIODO DE TIEMPO DETERMINADO 4. VISITAS = SUMA DE LA CANTIDAD DE VECES QUE NUESTRA AUDIENCIA ÚNICA REALIZO UNA SESION DE CONSULTA DE CONTENIDOS. 5. CPM = COSTO POR MILIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  17. 17. ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER CLAROS SIEMPRE 1. ADSERVER = SISTEMA DE SOFTWARE QUE DISTRIBUYE LA PUBLICIDAD QUE VENDEMOS Y DA ESTADÍSTICAS DE SU RESULTADO. 2. WEB ANALYTICS = DISCIPLINA EN EL MARKETING ONLINE QUE SE DEDICA A LA MEDICIÓN, ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DE RESULTADOS 3. ECPM = CPM EFECTIVO, LO QUE RECIBE EFECTIVAMENTE UN PUBLISHER CADA 1.000 BANNERS QUE ENTREGA A SUS ANUNCIANTES.IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  18. 18. CONTEXTO AUDIENCIA VS INVERSIONIAB Colombia - Estado de la Internet http://www.internetworldstats.com/stats.htmof Business Programas Ejecutivos - Graduate School @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  19. 19. 2.100 millones de usuarios de Internet en el mundo 130 millones – Latam Caribe 82 millones de Brasileros 25 millones de hispanos en USA 30 millones de españoles 25 millones de usuarios en ColombiaIAB Colombia - Estado de la Internet Programas Ejecutivos - Graduate School of Business @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  20. 20. 800M Usuarios en el mundo 15,6MIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  21. 21. MIDDLE AMERICAS GUATEMALA 29% Porcentaje de la 5.6M Internet Users HONDURAS población online en 37% Facebook EL SALVADOR 2.6M Internet Users 44% COSTA RICA 46% VENEZUELA 2.5M Internet Users 95% NICARAGUA 38% 2.5M Internet Users 1.5M Internet Users PANAMA 72% COLOMBIA 9,7M Internet Users 57% 1.1M Internet Users ECUADOR 54% 6.6M Internet Users 26.3M Internet Users Source: Total Population Last 30 days TGI 2010 Latam and EGM 2010 wave II y 2011 Wave I, Research PlanningIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  22. 22. INVENTARIO CRECE MÁS QUE LA DEMANDAIAB Colombia - Estado de la Internet Programas Ejecutivos - Graduate School of Business @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  23. 23. 2007IAB Colombia - Estado de la Internet Programas Ejecutivos - Graduate School of Business @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  24. 24. MEDIA TIME SPEND USA 2007 Internet 30% del tiempoIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  25. 25. MEDIA TIME SPEND AUSTRALIA 2008 Internet 21% del tiempoIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  26. 26. ASIA Internet 33% del tiempoIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  27. 27. Redes Sociales En un mes tipo, 87% de los latinoamericanos con acceso a internet navegaremos por alguna red socialIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  28. 28. Redes Sociales es la segunda actividad más realizada en la webIAB Colombia 2010Source: Comscore - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  29. 29. Y los colombianos son maestros a la hora de iniciar conversaciones Download Video Podcast 35,21 30,578 30,84 Consumers / Download a Podcast 27,14 Spectators Visited brand websites 81,13 76,578 Read blogs 60,7 66,292 Shared a music file 58,56 57,768 Share a video clip 72,86 68,168 Commentators Commented on a blog site 56,81 57,412 Post / write own blog 31,42 28,856 Edited a Wikipedia article 20,23 17,536 Started a topic on a forum 58,75 35,998 Producers Create a video to upload 27,92 25,69 Start my own blog 19,84 24,83 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90IABSource: UniversalEstado Wave 5 Internet Colombia - McCann de la Survey 2010 @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  30. 30. Y no sólo entre ellos, sino también con las marcas 40,27 Take part in a multi-player online game 42,388 Joined a professional social networking 37,16 site 33,136 Used a micro blogging service like 32,78 Twitter 36,014 61,67 Create profile on new social network 63,132 Created an online community around a 18,48 brand/product 15,076 Joined an online community around a 41,83 brand 38,786 0 10 20 30 40 50 60 70IABSource: UniversalEstado Wave 5 Internet Colombia - McCann de la Survey 2010 @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  31. 31. IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  32. 32. Escasez de Atención En un mundo rico en información la abundancia de información implica la escasez de alguna otra cosa. La escasez de aquello que la información consume Y lo que consume la información es muy obvio: La atención de sus destinatarios. Luego, la abundancia de información crea pobreza de atenciónIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  33. 33. CONSUMO DE MEDIOS VS INVERSION PUB. USA 2007IAB Colombia - Estado de la Internet Programas Ejecutivos - Graduate School of Business @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  34. 34. CONSUMO DE MEDIOS VS INVERSION PUB. USA 2010 Internet 24% del tiempoIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  35. 35. UK 2009IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  36. 36. UK 2009 http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  37. 37. COLOMBIA 2011IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  38. 38. COLOMBIA 2011IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  39. 39. COLOMBIA 2011IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  40. 40. COLOMBIA 2011IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  41. 41. Capitalizar donde los consumidores pasan su tiempoIAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – manuel.caro@marketingdigitalexperto.co
  42. 42. GRACIAS !!Manuel Caromanuel.caro@marketingdigitalexperto.co(+57 318) 734 8006@manuelcarowww.facebook.com/marketingdigitalexpertowww.marketingdigitalexperto.co

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