Redaccion Publicitaria

1. Características de la Redacción Publicitaria
Simplificación de:
Los tópicos: la belleza, la juventud, la
distinción
Lo que se va a decir: el concepto o
“beneficio emocional” = lo que le hace bien
a la persona.

8. Características de la Redacción Publicitaria
Simplificación de:
El vocabulario.
La morfosintaxis: se abusa de la
nominalización: la frase. Desestructuración.

9. La nominalización
Predomina la frase nominal.
A la Publicidad, le interesa el carácter
sustancial, esencial, perenne y duradero de lo
que comunica.
Proporciona un estado de certidumbre.

13. Características de la Redacción Publicitaria
La lengua publicitaria funciona de
idéntica manera que la poética:
Transmite la mayor información de la
manera más breve posible.
Se fundamenta en la forma y persigue la
memorabilidad.
Son dos sistemas expresivos que persiguen
un alto rendimiento comunicativo y, para
lograrlo, utilizan todos los recursos
lingüísticos disponibles.

15. Características de la Redacción Publicitaria
Aplican el principio de economía:
elimina lo accesorio y secundario.
Elige las categorías gramaticales que
transmite mayor información: las llamadas
palabras llenas de significado: sustantivo,
adjetivo, verbo y adverbio.

16. Características de la Redacción Publicitaria
Persigue la eficacia con recursos
propios: la nominalización y la
desestructuración.

17. La desestructuración
Afecta también al uso de los signos de
puntuación. Puntuación enfática.

19. La Corrección Ayudas para utilizar